我國正在經(jīng)歷從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為核心的全面社會轉(zhuǎn)型。伴隨社會轉(zhuǎn)型期的變革和發(fā)展態(tài)勢，我國電視業(yè)也同樣經(jīng)歷著與之相對應(yīng)的轉(zhuǎn)型與變革，其核心是電視市場的迅速形成與飛速膨脹，這從我國電視欄目數(shù)量的龐大與激增可見一斑。然而，任何問題都不可避免地具有兩面性。回顧我國電視市場的發(fā)展軌跡不難發(fā)現(xiàn)，電視欄目與日俱增的同時卻趨于同質(zhì)化，例如諸多電視臺雷同的娛樂節(jié)目見證了他們的潮起潮落。由市場邏輯帶來的一個重要影響就是電視欄目發(fā)展的嚴(yán)重失衡，這不利于我國電視欄目的健康生態(tài)，值得電視學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注和深思。

本文擬通過對我國電視欄目總體分布狀況的量化分析，來考察我國電視發(fā)展的某些側(cè)面及特征，并試圖為今后的電視欄目發(fā)展提供一個風(fēng)向標(biāo)，以利于糾正電視欄目發(fā)展中存在的偏頗，為我國將來的電視欄目發(fā)展提供建設(shè)性的參考意見。

一.研究問題

電視業(yè)的發(fā)展最終要體現(xiàn)在電視欄目的發(fā)展上，因此要探討中國電視發(fā)展的現(xiàn)狀，就不能回避電視欄目發(fā)展的狀況。電視節(jié)目的欄目化是我國電視業(yè)成熟發(fā)展的標(biāo)志之一，同時欄目化的發(fā)展也見證了我國電視市場的迅速膨脹。電視欄目作為當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)的最基礎(chǔ)形態(tài)，受到學(xué)界和業(yè)界極大關(guān)注，欄目開辦成功與否，直接影響到整個電視臺的社會和經(jīng)濟(jì)效益。因此，怎樣設(shè)置有效的電視欄目就成為一項(xiàng)重要的核心議題。

電視欄目設(shè)置的首要問題是準(zhǔn)確定位，具體來說包括欄目的對象、內(nèi)容和形式定位。①

開辦欄目要有的放矢，即明確欄目所針對的觀眾對象的特征和需求，在此基礎(chǔ)上擇取相應(yīng)的欄目內(nèi)容和欄目形式。在此，我們將欄目設(shè)置理解為“在既定播出時段，以一定方式向特定對象傳播相應(yīng)內(nèi)容的行為和過程，其重點(diǎn)是設(shè)置欄目的內(nèi)容和播出時段。”基于這樣的理解，我們以中國電視欄目失衡的假設(shè)為中心，提出如下研究問題：一.電視欄目呈現(xiàn)出怎樣的內(nèi)容分布狀況？二.電視欄目呈現(xiàn)出怎樣的對象構(gòu)成狀況？三.不同時段電視欄目呈現(xiàn)狀況有何異同？

二.研究方法

本文從欄目對象、欄目時段、欄目內(nèi)容等方面對全國電視欄目的狀況展開研究。資料統(tǒng)計(jì)與分析方面，主要采用SPSSforWindows17.0進(jìn)行量化研究，主要使用頻率分析和交叉表分析。本文在研究方法上作出如下說明：

1.樣本選擇方面，依據(jù)最權(quán)威的全國性電視收視指南報(bào)——《中國電視報(bào)》（周報(bào)），本文對其節(jié)目單進(jìn)行完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。考慮到研究的周密性，欄目樣本必須涵蓋日播節(jié)目和周播節(jié)目兩種類型，因此需要考察完整一周（七天）的所有節(jié)目，方能比較全面地反映出電視欄目的基本狀況，于是選擇了整個一期的《中國電視報(bào)》的所有欄目作為統(tǒng)計(jì)分析樣本。該報(bào)雖然未包含地市級和縣級電視臺的欄目，僅列出中央電視臺各頻道和省級衛(wèi)視頻道的節(jié)目單，但這已足夠代表當(dāng)今電視欄目的基本狀況。事實(shí)正是如此，在全國電視市場上，四級辦臺結(jié)構(gòu)中的地市級、縣級電視臺總體缺乏競爭力，“主要是央視和省級衛(wèi)視爭鋒”②。2.類目建構(gòu)方面，本著嚴(yán)謹(jǐn)和方便的原則，建構(gòu)了如下類目：

（1）欄目對象：包括“農(nóng)民”、“少兒”、“老年人”、“婦女”、“殘疾人”和“其他”（即特殊對象以外的所有其他對象），以考察提供給不同對象的欄目是否平衡，是否顧及弱勢群體；

（2）欄目內(nèi)容：分為“新聞綜合”（新聞為主）、“娛樂”（綜藝和文藝為主）、“社教”（科教文化為主）、“服務(wù)”（生活與服務(wù)信息為主）、“其他”（常規(guī)欄目內(nèi)容之外的其他內(nèi)容），以考察欄目內(nèi)容是否均衡；

（3）欄目時段：設(shè)置此類目的是為考察不同時段之間是否存在差異。我國對欄目時段劃分歷來標(biāo)準(zhǔn)不一，但隨著市場細(xì)分化的趨勢，欄目時段劃分也越加細(xì)化。本研究綜合考慮各種時段劃分的標(biāo)準(zhǔn)，將電視欄目時段共劃分為7段：“早間段”（7點(diǎn)—9點(diǎn)）、“上午段”（9點(diǎn)—12點(diǎn)）、“午間段”（12點(diǎn)—14點(diǎn)）、“下午段”（14點(diǎn)—19點(diǎn)）、“晚間段”（19點(diǎn)—22點(diǎn)）、“夜間段”（22點(diǎn)—24點(diǎn)）、“午夜段”（0點(diǎn)—7點(diǎn)）。

三.研究發(fā)現(xiàn)

（一）欄目的內(nèi)容分布失衡：偏重娛樂內(nèi)容

我國電視欄目的內(nèi)容分布顯著失衡，呈現(xiàn)出異常鮮明的重娛樂內(nèi)容、輕其他內(nèi)容的特征。

從具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，娛樂內(nèi)容的欄目比重占據(jù)所有欄目的54.7%，這意味著廣大觀眾接收多元欄目的空間被娛樂欄目所擠壓，觀眾自由選擇欄目的機(jī)會更少了。社教內(nèi)容和新聞內(nèi)容的欄目所占比例相近，各占17.8%和15%，這個比重是相當(dāng)不充分的，尤其新聞欄目的比重甚為微弱，這與新聞作為“媒介的首要功能”之公認(rèn)說法很不相符。與此同時，服務(wù)內(nèi)容的欄目比重僅占8.1%，也有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

最近幾年來，頻繁更迭的娛樂潮風(fēng)起云涌。從“娛樂選秀熱”到“K歌風(fēng)潮”，再到今天的“婚戀交友風(fēng)”，你方唱罷我方登場，少不了的是扎堆模仿。③諸多電視臺紛紛以大量迎合受眾的消遣娛樂節(jié)目作為吸引受眾、推銷廣告的手段。贏利成為制定節(jié)目計(jì)劃的主要因素，至少是重要因素。④本研究統(tǒng)計(jì)表明，電視欄目的內(nèi)容分布呈現(xiàn)為過分偏向娛樂內(nèi)容。眾所周知，電視作為當(dāng)今第一媒體，在提供新聞信息和引導(dǎo)公共輿論上擔(dān)負(fù)著不可推卸的社會責(zé)任。娛樂功能凸顯而導(dǎo)致新聞、服務(wù)等功能急劇弱化，這不是電視媒體健康發(fā)展的路徑，極易導(dǎo)致電視媒體宏觀發(fā)展的失衡。

（二）欄目的對象構(gòu)成失衡：忽視弱勢群體我國電視欄目的對象構(gòu)成極不平衡。