動漫產業是新時期我國文化產業發展的重點，動漫專業的教學也要始終圍繞為動漫產業培育優秀人才的主要目的開展工作，在教學內容、教學方法上要立足于動漫產業的發展特點，有針對性的進行。

一、動漫產業發展特點

完整的動漫產業鏈涉及動漫項目策劃、動漫形象設計、制作、生產、銷售到市場運營、品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等動漫形象衍生品的開發、經營、銷售，以及動漫主題公園的建立等。在這個產業鏈條上，既涉及以網絡技術、數字多媒體技術為核心的動漫設計、游戲研發、運營等創意產業，也包括如出版、服裝、玩具等傳統產業。

1．動漫產業的基本結構

比較成熟的動漫產業由三個部分的內容組成。第一部分，也是最為核心的部分，是動漫作品本身的產品市場，包括動畫片、漫畫書、漫畫雜志、音像制品（DVD/錄像/VCD/CD）等，我們稱之為核心部分；第二部分，是依靠動漫作品的市場向外衍生的市場，與動漫作品具有很強的關聯性，包括以動漫作品形象為主要特征的玩具、文具、日常小用品、服裝、食品、手機圖片和動漫游戲等等；第三部分是借助動漫作品的創意而形成的相對獨立的市場，與動漫本身具有一定的關聯性，包括以動漫作品為主題的兒童樂園、動漫主題公園、動漫博覽會、虛擬代言人、COSPLAY秀、動漫咖啡（茶坊）連鎖店等等。

2．動漫產業形式分類

（1）漫畫產業

漫畫產業主要指以漫畫的制作、印刷、發行以及漫畫衍生品為主要經營方式的產業類型。漫畫形象設定和漫畫故事是漫畫產業的第一環節，將漫畫進行出版印刷是實現漫畫產業發展的基礎環節，它可以使漫畫內容進行傳播，在創作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺。現代的漫畫不僅僅通過傳統的紙上漫畫這種傳統媒體形式進行傳播，互聯網絡等新媒體更成為漫畫快速傳播的主要途徑。

（2）動漫影視產業

動漫影視產業是指主要以生產、傳播和銷售以動漫為主要題材的電影、電視劇等產品的產業模式。主要以傳播范圍最廣的電影、電視、網絡以及3G手機等媒介進行傳播的。動漫影視產業的形式主要以音像制品的形式出現，通過在電影院、電視臺、網絡、手機上播放或者消費者購買VCD或者DVD來實現其價值。

（3）動漫主題娛樂產業

動漫主題娛樂產業是指仿照動漫影片和動漫書籍的場景、人物、音樂以及道具等，建造真實的娛樂設施和娛樂環境，為消費者提供休閑娛樂服務的經營實體。動漫主題娛樂在動漫行業產業鏈上是一個處于下游的產業，動漫作品是其吸引游眾的核心，也是其長久存在的文化內涵。動漫主題娛樂產業不僅要在基礎設施建設上有好的思路，而且在文化內涵的建設上也應有巧妙的設計。動漫主題娛樂產業形勢主要有：動漫主題公園、動漫主題展覽、動漫主題比賽、動漫主題商業街等。

（4）玩具產業

玩具產業是以動漫作品中的角色形象、道具等內容開發、制作、銷售、使用玩具的產業形式，屬于動漫產業的衍生品系列，玩具產業的生產是勞動密集型生產方式，需要大量的人力和物力，玩具的銷售所面臨的消費者群體非常廣泛，不僅局限在兒童和青少年，也包括成年人這一消費群體。動漫玩具是指根據動漫的角色、道具等設計制作的功能玩具，首先，包括兵器玩具、遙控玩具、電動玩具、娃娃玩具、體育玩具和益智玩具；其次，包括按照材料分的塑料玩具、布藝玩具、陶瓷玩具、金屬玩具、充氣玩具、毛絨玩具、泥土玩具等；第三，包括按照消費者年齡分有嬰兒玩具、兒童玩具、成人玩具。

（5）動漫主題食品飲料產業

動漫主題食品飲料產業主要是根據包括動漫角色、動漫場景、動漫道具等動漫基本元素，設計滿足消費者需求的產品進行促銷。表現手法一種是設計產品包裝的外部造型，使包裝造型與動漫主題一致。另外一種就是將動漫角色、場景等元素作為產品包裝的裝飾圖案，作為產品促銷的一種方式。動漫產業的另外一種經營方式就是將動漫品牌與食品飲料品牌融合。開發與動漫內容一致的產品，以動漫內容作為商品品牌進行注冊、生產和銷售。

（6）動漫服裝產業

動漫服裝產業以動漫形象的角色服裝作為主要開發內容，包括衍生出來的服裝圖案、服飾配件、鞋帽等的設計、制作、生產和銷售，都是動漫服裝產業的重要內容。另外作為以動漫服裝道具為主題的動漫服裝秀也屬于動漫服裝產業范圍。

（7）游戲產業

游戲產業包括游戲的設計開發、軟件開發、硬件生產銷售，整個游戲產業借助于出版物、網絡、手機、游戲終端機等媒介進行推廣傳播。

（8）動漫技術生產及人才培訓產業

動漫產業的發展不僅需要藝術元素的設計，更需要技術上的支持，因此動漫產業的發展更需要技術的生產，這就包括動漫的相關軟件開發，生產動漫衍生產品的技術和設備，還包括相關動漫藝術設計和動漫技術設計的人才培訓產業。

（9）動漫主題演藝產業

動漫主題演藝產業是指以動漫內容作為演藝的主要元素，采用話劇、實景演出、舞臺劇等多種形式，傳播動漫文化，促進消費者的文化消費。

3．動漫生產經營模式

根據地域不同，動漫的生產與經營模式主要分為兩個模式，主要是歐美模式和日韓模式。總體上看，歐美國家的動漫產業起步比較早，動漫產業鏈完整，商業運作模式基本成熟，美國的迪斯尼就是歐美模式的典型代表，其商業運作是以大制作的影院動畫帶動圖書、音像制品發行和相關娛樂產業，通過授權生產周邊獲得大量盈利。