年，中國(guó)環(huán)宇電子公司生產(chǎn)的帶有“桑日”商標(biāo)的電器進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)受到美國(guó)商標(biāo)權(quán)人的阻止年上海聯(lián)合利華“’”香皂事件更是引起業(yè)內(nèi)關(guān)注［］。商標(biāo)平行進(jìn)口問題逐步在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中顯現(xiàn)出來(lái)。商標(biāo)平行進(jìn)口的概念和特征是什么？為什么在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中會(huì)顯現(xiàn)商標(biāo)平行進(jìn)口問題？我們應(yīng)怎樣應(yīng)對(duì)？這些問題是許多學(xué)科都必須加以研究的。本文主要從法學(xué)角度加以簡(jiǎn)單分析。

一、商標(biāo)平行進(jìn)口的相關(guān)問題

商標(biāo)平行進(jìn)口是指在某一特定產(chǎn)品的商標(biāo)已獲進(jìn)口國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)，并且商標(biāo)權(quán)所有人已在該國(guó)自己或授權(quán)他人制造或銷售其商標(biāo)權(quán)產(chǎn)品的情況下，進(jìn)口商未經(jīng)授權(quán)，擅自從國(guó)外進(jìn)口該商標(biāo)權(quán)產(chǎn)品的行為。應(yīng)注意的是，商標(biāo)平行進(jìn)口的商品并非假冒偽劣商品，而是真品。但是這些商品的進(jìn)口又沒有獲得商標(biāo)權(quán)人的同意，而且會(huì)害及商標(biāo)獨(dú)占使用許可合同中被許可人的商業(yè)利益，使獨(dú)占使用許可制度形同虛設(shè)。因此，平行進(jìn)口在國(guó)際上也被稱為“灰色市場(chǎng)”，以區(qū)別于完全合法的進(jìn)出口貿(mào)易（白色市場(chǎng)）和走私、冒牌貨貿(mào)易（黑色市場(chǎng)）［］。

（一）商標(biāo)平行進(jìn)口的形成原因

商標(biāo)平行進(jìn)口的原因很多，主要包括：、同種商品在不同國(guó)家的價(jià)格差，這是造成商標(biāo)平行進(jìn)口的根本原因。商品價(jià)格差之所以存在，主要是因?yàn)椋旱谝唬煌瑖?guó)家消費(fèi)者的收入和消費(fèi)水平不同，需求狀況不同，導(dǎo)致售價(jià)不同；第二，匯率被動(dòng)也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)間發(fā)生較大的價(jià)格差。灰色交易商可從貨幣疲軟的國(guó)家購(gòu)買產(chǎn)品，在貨幣值堅(jiān)挺的國(guó)家銷售，從中獲利；第三，較大的批量折扣也會(huì)吸引灰色交易商；第四，制造商為獲得最大的利潤(rùn)有計(jì)劃地在不同市場(chǎng)上實(shí)行價(jià)格差異化策略，也會(huì)導(dǎo)致灰色市場(chǎng)交易（特別是跨國(guó)集團(tuán)習(xí)慣如此）。

灰色交易商較低的再銷售成本是灰色市場(chǎng)活動(dòng)長(zhǎng)盛不衰的另一個(gè)原因。通常經(jīng)過授權(quán)的中間商有固定的銷售場(chǎng)所、設(shè)施和人員，需為商品做廣告，開展其他各種促銷活動(dòng)，配備必要的庫(kù)存，并提供維修和其它售后服務(wù)，因此銷售成本較高。一般灰色交易商沒有或只有很少的銷售設(shè)施，既不花錢做廣告，又不提供售后服務(wù)，所以其銷售成本很低，盈利就較多。

隨著全球一體化的日益發(fā)展，關(guān)稅及其他各種貿(mào)易壁壘在產(chǎn)品領(lǐng)域的影響也越來(lái)越弱，使得跨國(guó)進(jìn)行購(gòu)銷活動(dòng)成為可能，客觀上為商標(biāo)平行進(jìn)口創(chuàng)造了條件。

現(xiàn)代交通運(yùn)輸和信息傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，使灰色市場(chǎng)商能夠快捷和廉價(jià)地獲得全球各地的商品供求及相關(guān)信息，并能使商標(biāo)平行進(jìn)口得以實(shí)現(xiàn)。

市場(chǎng)（國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)）缺乏有效的法律約束。現(xiàn)在許多國(guó)家法律并不禁止灰色市場(chǎng)的活動(dòng)，這在客觀上促進(jìn)了灰色市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)展［］。

（二）商標(biāo)平行進(jìn)口的利弊

商標(biāo)平行進(jìn)口的正面影響

商標(biāo)平行進(jìn)口的積極作用在于可以防止商標(biāo)權(quán)人壟斷市場(chǎng)，降低一國(guó)特定商品的價(jià)格，從而使消費(fèi)者受益。具體來(lái)說(shuō)，平行進(jìn)口商與商標(biāo)的被許可人（商標(biāo)權(quán)人）之間的競(jìng)爭(zhēng)是圍繞同一品牌產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)，它可以促進(jìn)貿(mào)易自由化，為平行進(jìn)口國(guó)的消費(fèi)者提供更多、更廉價(jià)的消費(fèi)選擇。相同品牌、相同質(zhì)量的貨物，通過平行進(jìn)口渠道進(jìn)來(lái)的貨物比經(jīng)授權(quán)經(jīng)銷的貨物在價(jià)格上優(yōu)惠許多，消費(fèi)者一般可從中直接受益。

當(dāng)平行進(jìn)口商從國(guó)外大量采購(gòu)商品時(shí)，商品生產(chǎn)商（商標(biāo)所有人）也會(huì)因?yàn)殇N量額增加而獲得更多利潤(rùn)。與此同時(shí)，允許商標(biāo)平行進(jìn)口事實(shí)上否定了利用商標(biāo)權(quán)的專屬性壟斷市場(chǎng)的可能性，這有利于市場(chǎng)形成眾多商家公平競(jìng)爭(zhēng)局面，符合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（競(jìng)爭(zhēng)）的客觀發(fā)展要求。

商標(biāo)平行進(jìn)口的負(fù)面影響盡管商標(biāo)平行進(jìn)口有合理性的積極作用，但同時(shí)也可能會(huì)給商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者造成許多負(fù)面影響和消極作用。第一，商標(biāo)平行進(jìn)口一般會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。在許多情況下，平行進(jìn)口商之所以能獲得高額利潤(rùn)，關(guān)鍵是利用商標(biāo)權(quán)人先期投入市場(chǎng)的廣告宣傳和市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)“，搭便車”地利用已開發(fā)成熟的銷售市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)與信譽(yù)，這種吞食瓜分商標(biāo)許可使用權(quán)人辛勤經(jīng)營(yíng)與投入的行為是有悖市場(chǎng)誠(chéng)信的；

第二，商標(biāo)平行進(jìn)口并非必然符合消費(fèi)者的利益。現(xiàn)代市場(chǎng)商品豐富而差異很大，一般消費(fèi)者對(duì)平行進(jìn)口及其相關(guān)知識(shí)知之甚少，面對(duì)市場(chǎng)上商標(biāo)相同而價(jià)格懸殊的商品，消費(fèi)者十分茫然與迷惑。這是因?yàn)槠叫羞M(jìn)口的產(chǎn)品往往不能同商標(biāo)權(quán)所有人授權(quán)制造、銷售的商品一樣，享有廠商提供的全面售后服務(wù)和質(zhì)量擔(dān)保，但消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)往往忽視或看不見這種差別（隱藏在產(chǎn)品背后）。在有些情況下，平行進(jìn)口的產(chǎn)品與授權(quán)生產(chǎn)銷售產(chǎn)品在包裝、品質(zhì)等方面存在一定差異，消費(fèi)者不可能從商標(biāo)（品牌）辨別商品差異，從而利益受到損失。

從以上分析看來(lái)，對(duì)商標(biāo)平行進(jìn)口的判斷不能非褒即貶的絕對(duì)化定性。客觀來(lái)說(shuō)，商標(biāo)平行進(jìn)口有利也有弊，是一把雙刃劍。我們應(yīng)根據(jù)自己的法律、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境和科技發(fā)展水平等綜合因素全面考察作出符合國(guó)情的選擇。

（三）商標(biāo)平行進(jìn)口的理論問題

對(duì)商標(biāo)平行進(jìn)口進(jìn)行理論分析的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域的商標(biāo)權(quán)窮竭（或稱商標(biāo)權(quán)用盡）理論。所謂商標(biāo)權(quán)窮竭，是指在銷售活動(dòng)中，商標(biāo)投入只能正常行使一次權(quán)利，如果商標(biāo)權(quán)人許可了附有其商標(biāo)的商品出售，則有關(guān)商品的進(jìn)一步轉(zhuǎn)售、分銷，該商標(biāo)權(quán)人都無(wú)權(quán)過問。按照這一原則，商標(biāo)權(quán)人不能因轉(zhuǎn)售以及再轉(zhuǎn)售的商品上帶有其商標(biāo)，而訴轉(zhuǎn)售人或再轉(zhuǎn)售人侵犯其商標(biāo)權(quán)。

各國(guó)從平衡商標(biāo)權(quán)人的利益與社會(huì)公共利益的角度考慮，一般在國(guó)內(nèi)法律中都規(guī)定了商標(biāo)權(quán)窮竭原則。一般在此問題上有兩種針鋒相對(duì)的理論。

商標(biāo)權(quán)窮竭的地域性理論。這是反對(duì)商標(biāo)平行進(jìn)口的理論基礎(chǔ)。該理論認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)具有明顯的地域性特征，商標(biāo)所有人依據(jù)各國(guó)法律規(guī)定，分別取得獨(dú)立的商標(biāo)專有權(quán)，同一商標(biāo)在各國(guó)取得的商標(biāo)權(quán)效力僅在各國(guó)法律所及的領(lǐng)域內(nèi)得到承認(rèn)，一旦跨出該國(guó)領(lǐng)域就不發(fā)生效力。另一方面，同一商標(biāo)所反映的商品品質(zhì)和商業(yè)信譽(yù)存在一定的地域性。商標(biāo)權(quán)人會(huì)以某一區(qū)域的特定消費(fèi)群體的文化、消費(fèi)心理以及風(fēng)俗習(xí)慣，在商品品質(zhì)與包裝、銷售策略方面采取與國(guó)際市場(chǎng)相一致的行動(dòng)。平行進(jìn)口商品雖然商標(biāo)相同，可能會(huì)在商品包裝與內(nèi)在品質(zhì)等方面存在一定差異，這必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤購(gòu)。如果平行進(jìn)口商品質(zhì)量較低或不合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者品位（文化差異），就會(huì)侵害消費(fèi)者的利益和商標(biāo)權(quán)人獨(dú)立的商標(biāo)信譽(yù)。