1互聯網電視概述

所謂互聯網電視，是指帶上網功能的電視，其背后有一個網絡接口．用戶在接入互聯網后．即可在電視上實現瀏覽新聞和天氣預報、下載或在線觀看電影、查詢股市行情等多種功能。憑借電視與網絡的融合．互聯網電視已經逐漸走進了人們的視野，帶給大眾一種全新的體驗。它在一定程度上反映了三網融合和全業務運營的互聯網和廣電網絡發展的基本趨勢。2009年以來，互聯網電視機成為彩電市場上最為流行的產品。

2互聯網電視與有線數字電視市場競爭力比較分析

2．1產品替代性

國內電視機廠商推出的互聯網電視機可以實現在線觀看、在線升級、影視下載、在線卡拉OK、遠程教育、信息資訊、游戲娛樂等功能。這些都是互聯網電視主打的賣點。本文從為用戶提供的內容上，將互聯網電視的功能與廣電有線數字電視的功能做了比較。

互聯網電視依托互聯網推出的功能，廣電網絡運營商通過雙向網絡也均能實現，兩者對于看電視用電視的功能，對用戶來講有很強的替代性。

從內容上看，廣電網絡運營商依托廣電系統豐富的資源，通過有線網絡傳輸基本電視節目，通過增值業務實現互動，可以滿足人們更多的需求。國家廣電總局分別向優酷、酷6網、PPS等機構頒發了信息網絡傳播視聽節目許可證，使得互聯網電視從最初的自建平臺或者與PPS等視頻網站合作的種種問題中解脫出來，互聯網電視內容走上正軌。例如康佳網銳二代系列電視通過開放式的內容平臺，與廣東電信、文化部下屬的中錄聯興、中國精品教育學習集團、新浪網、迅雷、PPS、快播等20多個內容提供商展開了合作。擁有lO萬多部正版電影，2萬多首正版MrlTv等資源。足以見得，互聯網電視為用戶提供的內容將與廣電網絡運營商的數字電視內容不分伯仲，甚至更豐富。

從效果來說，廣電依托帶寬優勢以及穩定的信號源，可以滿足用戶觀看高清電視的需求。而依托電信運營商的寬帶而生的互聯網電視，則會因為目前電信運營商的帶寬而受限。但是，隨著三網融合的政策步伐逐漸加快．電信運營商“光纖到戶”的工程在緊鑼密鼓地進行。如果不受帶寬因素限制，互聯網電視提供的內容同樣能實現高清。

2．2買方能力

雖然互聯網電視機號稱是傳統電視的2G產品，但其市場價格與傳統電視機相比并沒有高很多。以長虹為例，長虹Itv820系列互聯網高清電視機僅比同配置傳統高清電視機價格高約500元。

假定用戶的需求為理性經濟人，即希望用最小的成本看到最多的節目，追求效益最大化。對于使用傳統電視而并不打算更換電視的用戶來說，去購買一臺新的互聯網電視機收看互聯網電視節目，不是理想的選擇。

對于準備購買電視的用戶來說，情況則不同。結合實際情況，假定一年度互聯網費用為l000元。用戶使用普通雙向機頂盒成本為0元(華數用戶一次性繳納420元，就可領取雙向機頂盒，并獲得420元賬戶充值及若干套付費節目)，基本節目收視費第1個終端20元，月，購買互聯網電視機與購買普通電視機的成本相差500元。

此外．根據目前狀況，有線數字電視用戶若想收看更豐富的節目內容需要購買付費頻道．視頻點播類也要收費；互聯網電視機廠商必須與有牌照的內容集成商合作，比如．彩電廠商每賣出一臺互聯網電視，需要支付給節目提供商一定的內容費用。央視還將頻道節目打散，部分內容采取點播付費的方式收看。因此，消費者通過互聯網電視獲得的電視節目會減少，而所花的錢則會增加。例如央視將頻道節目打散，部分內容采取點播付費的方式收看。

對于準備購買電視機的用戶來說。如果用戶家中無寬帶，使用互聯網電視機收看節目內容需要支付的成本要遠遠大于使用有線電視的成本。而如果用戶家中有寬帶，則選擇使用互聯網電視機收看節目更為劃算。因此，互聯網電視對家中已安裝互聯網的用戶的吸引力將要比廣電有線數字電視大。此外。由于有線數字電視第2個終端是收費的(例如某廣電網絡運營商第1個終端20元／月，第2個終端10元，月)，如果有線數字電視用戶家里有寬帶，互聯網電視對有線數字電視第2個終端的沖擊將很大。

2.3賣方能力

互聯網電視在中國市場還處于發展初期，中國彩電生產廠家從2009年開始。

就把互聯網電視作為可以與國外彩電巨頭爭奪中國市場的一個利器，正在逐步加大宣傳力度。例如長虹在宣傳上與電信合作，打出了“無線暢想。我的3G網絡客廳”的口號。與此同時，一些外資品牌互聯網電視也進入了中國市場。谷歌、英特爾和索尼推出的“谷歌電視”(C．000eTV)，可以實時與互聯網連接，用戶可以通過其進行搜索、瀏覽海量的網絡視頻，在衛星電視節目、有線頻道和網絡視頻之間自由切換，還可以下載安裝各種應用軟件。用谷歌高級產品經理里什•錢德拉的話說，這款電視產品的“雄心壯志”便是要將“整個互聯網內容引入電視機”。

從技術層面來講。互聯網電視機只是在普通電視機上加載一個模塊，很容易實現。但是互聯網電視沒有統一的標準，使得消費者在內容選擇、操作系統、安全性、知識產權保護及網絡連接等問題上存在困惑。

從產業鏈上來說，互聯網電視受制于廣電總局關于互聯網電視牌照的限制．有一定的局限性。

相比之下。廣電運營商則有著天然的帶寬和內容優勢，通過廣電有線網絡傳輸的視音頻穩定、清晰，符合消費者的收視習慣，加上各地的運營商也在增強服務意識，加大服務力度．如果收費合理，營銷手段到位，廣電的有線數字電視用戶不會大量流失。但是對于廣電運營商來說。

內容商的渠道多元化絕對是個沖擊。