隨著世界經濟的快速發展，消費發生了根本性的價值尺度轉變，其中最大的變化就是人的消費需求變化，人們對產品的滿足已從單純的物質需要轉向了更多的精神需要。著名人類文化學家馬林諾夫斯基甚至認為，在人類社會中，一切生物的需要已轉為文化的需要，“文化是包括一套工具及一套風俗——人體的或心靈的習慣，它們都是直接或間接地滿足人類的需要。”［1］人類社會正步入文化消費時代這一特殊文化語境中。產品設計作為人們生活方式與生活觀念的文化載體，必將受到這種趨勢的影響與制約，從而形成新的設計觀。

一、消費時代的文化消費

文化消費的內容十分廣泛，包括產品中承載的精神、理論、倫理和其他文化產品的消費，是指產品的文化內涵、文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，包括有形的承載文化的產品與無形的非物質產品等方面。消費時代的來臨改變了人們對消費、文化、產品的認識。在現代傳媒的強大攻勢之下，文化正以產品的形式影響人們的消費心理和消費習慣，而消費也成為人們文化選擇的具體實踐。文化在消費領域的滲透與發展，是社會文明與進步的重要表現。在知識經濟條件下，文化消費的內涵和外延也正悄然發生著改變，在現代消費價值觀、審美觀的影響下，文化消費被賦予了新的內涵。它的新特征體現在以下幾方面：

首先，文化消費作為一種全新的文化，正重新構造著我們的日常生活和意識形態。文化的生產不再是一種純粹的精神行為，而是越來越表現為一種商品化的生產過程，文化消費以現代媒體為傳播手段，以社會大眾為消費對象，正在成為文化舞臺的主角。科技信息時代的到來，給文化的生產、傳播帶來了全面的改變。這使得“大眾化”成為文化消費的第一大特征。電視、廣播、雜志、報紙、因特網等形式的傳播媒介的迅猛發展，讓人們接觸眾多的文化產品成為可能。在市場需求的推動下，高雅藝術正借助著產品的形式慢慢進入到人們日常生活的方方面面，雅俗文化距離逐漸消失。其次，越來越強的科技創新讓文化產品從獨一無二轉變為大量復制，文化的產業化進程使生產成本降低，產品被賦予更多的藝術附加值。第三，經濟與信息的全球化使各種文化得以前所未有地傳播，承載著各種文化的產品前所未有地進入社會的各個角落，從而使文化消費更趨大眾化。產品設計作為文化載體讓高雅文化藝術轉為大眾化消費品成為可能，它把創造性風格的藝術設計轉變為滿足大眾文化需求的生活化藝術，對大眾審美趣味、美學價值和文化內涵的提升起到了積極的推動作用。從而實現藝術生活化、生活藝術化的完美蛻變。

其次，文化消費時代是一個社會生活符號化的時代，“符號化”在文化消費中有深刻的印跡，消費開始由物的有用性消費過渡到物的符號化消費,物質產品中滲入了越來越多的非物質因素，產品的外觀、包裝、廣告設計等在消費中占據了越來越重要的位置，甚至在產品構成中起著支配性的作用，在某種意義上現在產品文化符號所形成的產品附加值已超越了其使用價值。正如美國大眾傳播學者法本（DonFabun）曾說的那樣，社會中人是借著符號在生活，符號是一個具有象征意義的精神圖騰。文化消費符號更多指的是產品的象征意義。當我們提及“iPhone”、“香奈兒”、“可口可樂”時，我們已很清楚，它們絕非代表某種物質的產品，更是代表著物質背后所蘊含的某種文化意味上的象征符號，這個符號也許是一個夢想、一種追求、一個希望。這個符號的產生過程也是產品文化內涵個性化構建過程。因此，文化消費符號化的興起也代表了文化消費時代主流價值觀，現代產品設計要在冷漠的工業制品與人們強烈的情感中尋求共鳴點，以適應現代社會對產品高技術、高情感和高審美的需求。

第三，消費文化呈現出倫理化的特征。消費倫理是指人們在消費活動過程中所產生的道德觀念、道德規范以及對社會消費行為的價值判斷和道德評價。它包含人與人之間的關系，人與物之間的關系，人與自然之間的關系。面對當今社會過度消費與消費過度等異化消費現象的日益膨脹，消費倫理問題已凸顯。施里達斯•拉夫爾在《我們的家園——地球》一書中說到“消費問題是環境危機問題的核心，人類對生物圈的影響正在產生著對于環境的壓力，并威脅著地球支持生命的能力。”［2］于是，人們開始意識到，隨著不可持續消費的增長，人類的文明受到了巨大威脅，不改變當前人類的經濟發展方式和消費模式，人類文明就有可能夭折。文化消費時代消費倫理走向體現了人們對消費自律的覺醒和對當代人類問題的反思。

文化消費時代倡導科學理性的消費模式，人與自然和諧的消費理念，對子孫后代負責的消費態度，堅持適度生態化原則，以一種均衡性的消費態度來適度消費；堅持以人為本的原則，充分考慮人們消費需求的豐富性，多樣性和層次性。這種消費倫理的走向在滿足人的多方面需要的同時還兼顧滿足自然需要，體現人與自然之間的友好和諧關系，這正是文化消費時代精神內涵的核心所在，對現代產品設計具有指導意義。

綜上所述，文化消費呈現出大眾化、符號化、倫理化的特征。研究與分析消費時代中文化消費的特點，對于現代產品設計觀的形成具有明顯的現實意義。

二、文化消費維度下的產品設計觀

消費時代是個產品極度過剩的時代，隨著產品同質化現象越來越嚴重，未來產品的競爭更趨向于產品文化的競爭。如今越來越多的企業開始重視產品文化附加值的開發，努力把產品使用價值、審美價值和文化價值融為一體，從而滿足人們日益增長的生理和心理的需求，而產品設計正是實現這個目標的重要手段之一。在今天的文化消費市場中，文化與設計正互為動力共同作用于消費者，推動著消費市場的發展。我們可以預測，21世紀是一個設計的世紀，產品設計更是商家必爭之地。文化消費維度下的產品設計需正確樹立產品設計觀，走出設計作為產品化妝術和產品“強制折舊”銷售伎倆的誤區，通過對產品的文化設計，發展產品文化的價值，使產品永具生命力。