從1994年互聯(lián)網(wǎng)進入中國以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成長為中國當(dāng)代文藝一股強大的新生力量。

網(wǎng)絡(luò)生存已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容，并且改變著人對生活的體驗和表達。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國人生存狀態(tài)真實影像的審美折射，是人與世界對話的主要途徑之一。作為一種新興的文學(xué)形態(tài)，他沖擊著傳統(tǒng)的文學(xué)樣式。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)回歸為紙質(zhì)媒介出現(xiàn)了高潮。那么接下來我們就來探討一下，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)回歸為這只媒介過程中所出現(xiàn)的優(yōu)勢與不足。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播以及回歸紙質(zhì)媒介過程中對于網(wǎng)站以及出版社所存在的優(yōu)勢

1.1對網(wǎng)站等第一展示平臺而言

1.1.1點擊量增加，打響網(wǎng)站知名度

文學(xué)網(wǎng)站在人員組成、資金投入方面都有明確的分工，有自己專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯及市場營銷系統(tǒng)和收費系統(tǒng)。

近年來，起點中文網(wǎng)、幻劍書盟、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)等專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站，以及新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道越來越專業(yè)化、職業(yè)化，為讀者、作者、出版單位提供了更專業(yè)的服務(wù)。

反之，已出版的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也給專業(yè)的文學(xué)網(wǎng)站帶來了超乎尋常的點擊量。比如，當(dāng)初痞子蔡的《第一次親密接觸》開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更使得BBS訪問量激增。《鬼吹燈》出版的紅火也直接導(dǎo)致了發(fā)源地天涯社區(qū)的再次暴熱。而正是這一本本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的回歸，使得一些原本并不太接觸網(wǎng)絡(luò)的人們開始上網(wǎng)，一些人們本不知道的網(wǎng)站貼吧里增加了大量訪問。

這些訪問量以及VIP客戶的不斷增加，無疑大大增加了網(wǎng)站的知名度。而知名度的不斷增加，反過來又會不斷吸引優(yōu)秀的寫手和作品的加盟。正是通過這樣一個良性循環(huán)，使得文學(xué)網(wǎng)站不斷蓬勃發(fā)展起來。

1.1.2與出版社合作，開創(chuàng)第二次收益

不僅是訪問量，對于一些原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站來說，大量的紙質(zhì)回歸也是第二次收益。知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線上的持續(xù)火爆自然會吸引出版社來洽談出版紙質(zhì)媒介誒事宜。而此時作為發(fā)布第一平臺的文學(xué)網(wǎng)站從中收取一定的費用成為除博得瀏覽量以及收費閱讀的第二受益，這筆受益是可觀的，甚至成為主要受益來源。

比如，著名的文學(xué)網(wǎng)站榕樹下曾是各大出版社追逐的對象，與之簽約的出版社達18家，出版圖書52本。

僅從2000年8月到2001年3月，該網(wǎng)站書籍出版收入就超過300萬元人民幣。

1.2對于出版社而言

1.2.1拓寬稿源，降低成本

知名的品牌作家資源基本上被傳統(tǒng)的國有出版社所壟斷，而挖掘一個未經(jīng)過市場檢驗的新作家要冒很大的風(fēng)險，此時各類的文學(xué)網(wǎng)站、論壇適時地為民營策劃提供了一塊挖掘可出版資源的處女地。

一個知名作家對于作品是很為謹慎小心的，每一部作品的問世都是經(jīng)歷過重重構(gòu)思潤思，并不是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相對輕率，但知名作家畢竟資源有限，加上本身作品的“難產(chǎn)”，稿源就很有限。而不管新的書稿是不是好的，是不是市場需求，知名作家的稿費都是一筆不小的費用。再加上一部新書發(fā)行所需要的宣傳造勢，成本自然不會少。網(wǎng)上文學(xué)網(wǎng)站不少，寫手萬千，作品更是成千上萬部。

對于出版社，尤其是一些小型的出版社來說，是一個很好的稿源地。據(jù)統(tǒng)計，起點中文網(wǎng)每天平均新增的作者就有1100人，而僅盛大文學(xué)旗下的起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)的駐站作者就有70萬之多，每天收到上傳的網(wǎng)上作品超過6000篇。

如果將中國作協(xié)的近9000名會員加上各省作協(xié)大到2000多人、小到100多人規(guī)模的“傳統(tǒng)作家”合在一起，粗略估計最多也不過5～7萬人的規(guī)模，這與盛大文學(xué)一家的網(wǎng)絡(luò)寫手相比，就有天淵之別。

只需注意文學(xué)網(wǎng)站文章的點擊量，首頁的宣傳就可知道那些作品符合要求，不需要提前約稿，更不需要重金打造。現(xiàn)在一些出版社編輯部已經(jīng)設(shè)置專人在網(wǎng)上搜尋符合要求的文稿，不僅省時省力也省了一大筆開銷。

一部作品已經(jīng)經(jīng)過了文學(xué)網(wǎng)站的宣傳造勢，讀者的鑒賞，市場需求已經(jīng)擺在那了，自然省去了一大筆宣傳費。而一些不知名寫手的作品即使在網(wǎng)上大熱，但稿費與知名作家相比還是不高。更有出版社與文學(xué)網(wǎng)站合作，策劃宣傳寫手作品，使雙方獲益。

1.2.2降低風(fēng)險，增加收益

在全民皆網(wǎng)的時代，一篇文字如果在網(wǎng)絡(luò)上的炙手可熱，就被默認會在大眾出版市場激起同樣程度的反響。

這樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體系內(nèi)以點擊率論英雄的淘汰海選機制本身就為民營出版挑選選題提供了便利，因為作品在出版前實際上已經(jīng)過了市場粗略的檢驗。同時，網(wǎng)絡(luò)上的“口耳相傳”也是一種宣傳方式，各大論壇的轉(zhuǎn)載，讀者在自己博客里的評論以及引發(fā)的種種討論，均保證了圖書能夠未出先紅。

這一制度使得出版社面臨的風(fēng)險大大降低。將網(wǎng)上已經(jīng)紅火的作品轉(zhuǎn)為紙質(zhì)媒介，不需要太多的成本卻有穩(wěn)定的市場需求，不需要大力宣傳制作就已經(jīng)有知名度，何樂不為。而不僅是一些沒讀過該作品的讀者，或是為了收藏，或是因為閱讀習(xí)慣，即便是已經(jīng)在網(wǎng)站上閱讀過小說的讀者，也會為了種種原因去購買紙質(zhì)媒介的小說。這也為出版社降低了風(fēng)險，帶來了巨大的收益。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)回歸紙質(zhì)媒介過程中所存在的問題以及不足

2.1市場尚不規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的一個重大問題就是低俗。很多寫手為了出名，為了博得一時的眼球，利用大量色情暴力等因素來制造話題創(chuàng)造小說。寫出來的東西根本不入流，更別談美感。