我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀綜述

　　我國的電視廣告配音藝術(shù)起步較晚，但發(fā)展迅速，現(xiàn)在電視上已經(jīng)出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的廣告配音作品，不僅能夠與歐美日等行業(yè)先發(fā)國家的作品相媲美，而且一些已經(jīng)實現(xiàn)了超越。

　　《廣播與電視技術(shù)》(月刊)創(chuàng)刊于1974年，由國家廣播電影電視總局主管，國家廣播電影電視總局廣播電視規(guī)劃院主辦。2001年入選中國期刊方陣，并被國家新聞出版總署評為“雙效期刊”。2002年被評為“國家期刊獎百種重點期刊”。

　　1 電視廣告配音藝術(shù)的緣起及作用

　　從最初的口頭廣告到現(xiàn)代的報刊廣告、廣播廣告、電視廣告等，廣告的載體和形式在不斷進化。電視廣告以其收視率高，傳播面廣，聲像兼?zhèn)洌V求力強，不受時間、空間限制，并且兼具娛樂性，具有一定社會公信力和影響力的特點成為各種廣告形式的主流。我國第一條電視廣告參桂補酒廣告播出于1979年1月，之后瑞士雷達表、白云邊酒、雀巢咖啡等廣告相繼播出，引領(lǐng)我國進入了電視廣告時代，隨之我國的電視廣告配音藝術(shù)應(yīng)運而生。

　　配音對于電視廣告來說可以起到補充畫面、解釋細節(jié)、渲染氣氛、揭示人物內(nèi)心活動的作用，這些都是畫面無法單獨做到的。電視廣告配音還起到補充人物內(nèi)涵、塑造企業(yè)形象的作用。配音能夠使觀眾透過畫面更深刻的理解人物，而畫面往往只能通過恢弘的場面表現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和現(xiàn)代化的生產(chǎn)線等具象內(nèi)容，諸如企業(yè)精神、宗旨等抽象內(nèi)容的表達就迫切的需要配音的介入了。最重要的是，配音能夠起到揭示主題的作用。對于電視廣告而言，配音揭示主題的作用比畫面直截了當?shù)枚唷＠鐘W迪2012款A(yù)6L轎車的電視廣告中，畫面以奔馳的駿馬體現(xiàn)新款奧迪A6L強勁的動力和操控性優(yōu)勢，又以廣告主人公閱讀書籍的靜態(tài)畫面體現(xiàn)這款轎車的舒適性和穩(wěn)定性。以上產(chǎn)品特性都是靠畫面表達的，但本廣告最讓人記憶猶新的卻是最后也是唯一的一句配音“創(chuàng)想改變未來，全新奧迪A6L”，只用了一句，就揭示和深化了主題，成功的表現(xiàn)出新款奧迪A6L不斷超越和進步的內(nèi)在核心競爭力。

　　2 我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程

　　我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了摸索期、模仿期、試錯期和成熟期四個階段。

　　在內(nèi)地電視廣告配音發(fā)展初期，從業(yè)者普遍不知道該用哪種聲音和表達形式進行配音，這時的電視廣告配音藝術(shù)尚處于摸索階段。20世紀80年代初的電視廣告配音形式單一，只需把廣告語朗讀清楚即可，如東方齊洛瓦冰箱的電視廣告：“每當我看見天邊的綠洲，便會想起東方齊洛瓦。”曾經(jīng)流行的諸如“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”等，都是當時電視廣告配音的經(jīng)典語句。

　　80年代末，港臺較為成熟的電視廣告配音模式傳入內(nèi)地，內(nèi)地廣告從業(yè)者爭相模仿，如香港配音藝術(shù)家馮雪銳的作品雀巢咖啡的電視廣告“雀巢咖啡，味道好極了”、保潔公司“世界一流產(chǎn)品，美化您的生活”等，配音輕松自然、溫柔親切。內(nèi)地的電視廣告配音開始注意情感的表達，如白云邊酒的電視廣告：“南湖秋水夜無煙，耐可乘舟直上天。白云邊酒，歷史悠久，香醇高雅。”配音中，對于廣告詞中詩句處的處理運用了詩朗誦的方式，抑揚頓挫，情感豐富。

　　90年代初，內(nèi)地的電視廣告趨于成熟，配音樣式更加豐富。當時的電視廣告已不再局限于對產(chǎn)品的宣傳上，很多企業(yè)開始把注意力轉(zhuǎn)移到對企業(yè)形象的包裝和宣傳上。此時的電視廣告配音注重語勢磅礴、恢弘大氣，多運用器宇軒昂、擲地有聲的男聲，如大紅鷹集團的電視廣告“大紅鷹，勝利之鷹”，利群集團的電視廣告“利群，永遠利群”等，這種在今天看來有些“用力過猛”的配音方式在當時被廣泛認可。

　　20世紀90年代末到21世紀10年代初，受眾的審美逐漸生活化，電視廣告配音拋棄了“用力過猛”模式，更為深沉、穩(wěn)健和莊重。如哈藥集團電視廣告中的“三精葡萄糖酸鋅，三精制藥”，普利司通輪胎電視廣告中的“給你更卓越的表現(xiàn)，普利司通”等等。此時的電視廣告配音在總體莊重、穩(wěn)健的基礎(chǔ)上，不再過度渲染爆發(fā)力，而是含蓄深沉，致力于為人們留下回味和思考的空間。

　　至此，我國的電視廣告配音藝術(shù)已經(jīng)進入了一個穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，在廣告詞內(nèi)容解讀、用聲技巧和情感把握上，形成了獨有的風格和特色。

　　3 我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　時至今日，受眾審美標準逐漸多樣化，從業(yè)者們因時而變，對原有的電視廣告配音方式進行迭代，開拓出更為新穎、多元的電視廣告配音方式。一時之間，“厚重型”、“優(yōu)雅型”、“活力型”、“溫馨型”等電視廣告配音方式紛紛出現(xiàn)。

　　“厚重型”配音，往往情感凝重，氣足聲實，多選用男聲來呈現(xiàn)，是企業(yè)類廣告常用的配音方式，常見于結(jié)尾標版配音中，如中國移動通信的電視廣告結(jié)尾處“中國移動通信”一句，以實聲為主，中氣十足，聲強不破。力求彰顯力量的美感。