論文刊發生活服務類節目創新

　　摘要：隨著經濟的高速發展和社會的不斷進步，人們的生活節奏不斷加快，生活水平也在提高，于是廣大群眾對精神生活有了更高的要求，希望在生活質量得到提高的同時，生活也能更有品質。在這種背景下，生活服務類節目應運而生且不斷發展壯大。

　　關鍵詞：電視生活服務類節目;創新

　　1　電視生活服務類節目的概念及發展歷程

　　電視的功能有許多，如服務功能、教育功能、宣傳功能和審美功能等等，其中，服務功能是其最基本的功能，其他功能都是圍繞并體現著服務功能。從定義上講，生活服務類節目就是指直接為人們的日常生活、學習和工作所服務的節目，是一種以實用性內容為主的節目，注重使用價值，滿足生活中的各種服務需求。

　　我國生活服務類節目的發展歷程可分為四個階段，即初創階段，出現于上世紀80年代，以央視的《為您服務》為開端，此時各地方衛視也出現有一些生活服務類節目，但整體數量較少，關注點也比較單一;發展階段，主要是指上世紀90年代初期，呈現數量上的逐漸增多，質量不斷提高的特點，不過不足之處在于開始出現了節目創新力度不強，大都千篇一律;創新階段，呈現于上世紀90年代后期，節目的制作和發展都開始指向特定的受眾群體，節目類別也開始細分化，頗受群眾喜愛;繁榮階段，始于21世紀，其主要特點是生活服務類節目發展更加廣闊，節目內容更加豐富，節目類型也逐漸多樣化，各種題材的電視節目也在和生活服務類節目不斷交融，相互促進發展。

　　2　生活服務類節目的創新與發展

　　盡管近年來生活服務類節目不斷繁榮，但仍存在一些問題制約著這類節目的發展，因此，只有不斷創新，才能使生活服務類節目持續發展。

　　生活服務類節目需要和觀眾以及現實生活保持緊密的聯系，是向受眾呈現生活各個方面的節目，是引領觀眾感受時尚生活的節目，因此，隨著現實生活的不斷變化，生活服務類節目也應根據人們生活需求的變化而變化，根據生活環境、生活流行話題的變化而變化。與此同時，隨著媒體之間的競爭越發激烈，生活服務類節目，想要不斷的繁榮發展，更應注重節目的創新。生活服務類節目需要有自己獨特的個性，才能在眾多類型的電視節目中脫穎而出，吸引更多的觀眾，也才能得到長足的發展，但是，在我國，電視節目的模仿效應十分明顯，當一個臺出現一檔具有特色并吸引眼球的節目，其它臺會在短時間內模仿出類似的節目。這樣就造成了觀眾的審美疲勞，嚴重地影響了節目的長期發展，也造成了相同類型的節目同質化現象嚴重，缺乏個性和創意。因此，創新是節目需要長期做的事情。如何創新、創新中應當處理好哪些關系，值得研究，筆者認為應做好以下幾點。

　　2.1注重節目的實用價值與娛樂價值的結合：生活服務類節目的立足點是滿足群眾對物質精神生活的需求和娛樂享受。節目的實用價值是吸引觀眾的根本特點，而其娛樂價值又可以滿足人們在緊張的生活之余，能獲得心理上的放松。因此，在節目創新的過程當中，不能只注重節目的娛樂價值，而使得節目的實用價值喪失，也不能夠為了過分保障生活服務類節目的實用價值而降低了節目的觀賞性和娛樂性，因此，生活服務類節目的創新需要保持實用價值和娛樂價值的平衡。

　　2.2.　注重生活服務類節目的側重點：電視節目的傳播目標最終是吸引受眾。因此，對節目的創新應立足于為受眾做好服務。節目內容和受眾之間時緊密聯系不可分割的，節目的內容是節目觀眾的實現過程，而觀眾是節目內容的最終目標，二者相輔相成，相互轉化。因此，要將二者作為節目創新的立足點，才能夠達到雙贏。注重節目的內容，提高質量，才能夠收到更多穩定的觀眾。只有有了穩定且優質的觀眾，才有可能去追求更多、更新的節目內容。

　　2.3　注重地區間、國際間的交流：不同類型的受眾有著不同的審美和不同的習慣、喜好，地域特征十分明顯。生活服務類節目需要在以服務本土受眾為主的基礎上，通過交流，使受眾了解其他地區和國家的生活特征。

　　經濟和科技的發展，全球化的加強使得地區、國家之間的交流越來越頻繁，人們更需要拓寬眼界，而不是只看周邊的生活訊息。電視媒體，作為主流媒體，其職責本身就應當呈現給觀眾一個多元化且開放的世界，用一顆包容的心來呈現外來文化的魅力。因此，在我國生活服務類節目的創新過程當中，需要將地區間、國際間的差別呈現在觀眾眼前，不拘于限制，給受眾呈現一個多樣化的世界，成為一扇打開的窗戶。