企業(yè)為城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)思考與實(shí)踐

　　改革開放以來，我國社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展對環(huán)境造成了巨大的壓力，人們從單純的關(guān)注企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱岁P(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。而綠色創(chuàng)業(yè)在這樣的環(huán)境下順勢而生，激勵與引導(dǎo)當(dāng)代青年進(jìn)行綠色創(chuàng)業(yè)。本文便是在這樣的背景下，以碧水源這家企業(yè)為例，對綠色背景下的創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐進(jìn)行探討。

　　《城市建設(shè)》(旬刊)創(chuàng)刊于2008年，是經(jīng)國家科技部、新聞出版總署批準(zhǔn)，中國商業(yè)聯(lián)合會主管，聯(lián)合國全球人類發(fā)展中國協(xié)會指導(dǎo)，國資委·商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心主辦，科技部科學(xué)技術(shù)進(jìn)步研究所、中國社會科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心聯(lián)合承辦，面向國內(nèi)外公開發(fā)行的綜合類學(xué)術(shù)期刊。

　　1.緒論

　　1.1 引言

　　我國是一個水資源匱乏且水污染嚴(yán)重的國家，北方的水資源性缺水和南方的水質(zhì)型缺水推動了我國對于高品質(zhì)再生水的剛性需求，污水處理與污水資源化市場巨大。膜技術(shù)是解決水污染、水資源短缺、飲水不安全問題的核心技術(shù)，膜技術(shù)產(chǎn)業(yè)同時占據(jù)了節(jié)能環(huán)保、新材料兩大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，受到各國的大力支持和扶植。目前，我國的膜產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，具有極大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。

　　1.2 行業(yè)背景

　　在國家政策的鼓勵下，制膜企業(yè)在研發(fā)上的投入不斷增加，技術(shù)瓶頸也在嘗試性突破，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也在加速，膜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游膜材料的研發(fā)和銷售、中游膜組件的生產(chǎn)和銷售以及下游膜工程應(yīng)用。

　　在當(dāng)前中國大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)美麗中國，工業(yè)經(jīng)濟(jì)大力調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換方式的時代背景下，分離膜產(chǎn)業(yè)正出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：膜材料產(chǎn)業(yè)向高性能、低成本及綠色化方向發(fā)展;膜技術(shù)對保障飲水安全，減少環(huán)境污染的作用顯著增強(qiáng);膜技術(shù)對節(jié)能減排、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的推動作用日趨明顯;膜材料市場快速發(fā)展，與上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合更加緊密。

　　1.3 研究方向及方法

　　本文旨在研究在綠色發(fā)展背景下，以可持續(xù)發(fā)展為宗旨的創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐。以碧水源這個企業(yè)為例子，深入研究討論創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐的意義。

　　2.案例簡介

　　北京碧水源科技股份有限公司由歸國學(xué)者創(chuàng)辦于2001年，屬于高科技環(huán)保企業(yè)，成立不到10年就在創(chuàng)業(yè)板成功上市，公司總市值一直名列前茅。2015年，國家開發(fā)銀行的國開金融持有碧水源10.48%的股份，成為碧水源主要股東。多年來，碧水源以創(chuàng)新為靈魂，矢志成為中國環(huán)保行業(yè)的思想者，以技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理與機(jī)制創(chuàng)新為三大引擎，已發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈最全的膜技術(shù)企業(yè)之一;中國環(huán)保行業(yè)、水務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè);環(huán)保行業(yè)及創(chuàng)業(yè)板市值最大的企業(yè)之一;中關(guān)村自主創(chuàng)新著名品牌之一。

　　碧水源堅持以膜技術(shù)解決“水環(huán)境污染、水資源短缺、飲水不安全”問題，以及為城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)提供整體解決方案，提供以膜法水處理為核心的整體技術(shù)和工程解決方案，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋水務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈：膜技術(shù)研發(fā)以及膜設(shè)備制造、城市污水和工業(yè)污水處理、固廢污泥處理、自來水處理、海水淡化、水務(wù)工程建設(shè)、水務(wù)投融資，以及民用商用凈水設(shè)備。

　　3.案例分析

　　3.1創(chuàng)業(yè)時社會背景

　　3.1.1 政策的支持

　　《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確把“加強(qiáng)水資源節(jié)約”“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”“促進(jìn)生態(tài)保護(hù)和修復(fù)”作為“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”的重要舉措，為我國經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。2012年11月8日，胡錦濤同志在題為《堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會而奮斗》的政府工作報告中明確把“建設(shè)美麗中國”作為未來發(fā)展努力的方向，為我國的生態(tài)文明建設(shè)指明了奮斗目標(biāo)，也為我國的環(huán)保企業(yè)指明了發(fā)展方向。

　　國務(wù)院于2012年8月6日印發(fā)的《節(jié)能減排“十二五”規(guī)劃》明確指出將“加強(qiáng)城鎮(zhèn)生活污水處理設(shè)施建設(shè)”并“加大工業(yè)廢水治理力度”，把城市污水處理率指標(biāo)由2010年的“77%”提升至2015年的“85%”。“十二五”期間，我國在節(jié)能、減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)工程方面的規(guī)劃投資高達(dá)23660億元，這有利于我國的環(huán)保企業(yè)開拓市場。

　　2001年，“膜生物反應(yīng)器”被收錄至《當(dāng)前國家鼓勵發(fā)展的節(jié)水設(shè)備(產(chǎn)品)目錄(第一批)》。2012年，科技部印發(fā)的《高性能膜材料科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》提出“十二五”期間要“著力突破相關(guān)膜材料制備的關(guān)鍵技術(shù)”并“形成5至8種關(guān)鍵膜材料實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化性能達(dá)到國際先進(jìn)水平”。此后，“膜生物反應(yīng)器為污水處理技術(shù)”連續(xù)多年被國家環(huán)保部列入《國家鼓勵發(fā)展的環(huán)境保護(hù)技術(shù)目錄》，國家“八五”“九五”“十五”科技攻關(guān)項(xiàng)目以及國家“863”計劃都將“膜生物反應(yīng)器污水處理技術(shù)”列為一項(xiàng)重點(diǎn)支持技術(shù)。《十二五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》把加快推進(jìn)“高性能膜材料”產(chǎn)業(yè)化列為“環(huán)保產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)”加以支持和推廣。

　　3.1.2 需求的增加

　　用水需求的增加：我國是世界上人均水資源貧乏國家之一，據(jù)《中國可持續(xù)發(fā)展水資源戰(zhàn)略研究綜合報告》預(yù)測，“到2030年人口增至16億時，人均水資源量將降到1760平方米，為用水緊張國家”。隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國對水資源的需求也將迅速增加，預(yù)計我國用水高峰期將在2030年前后出現(xiàn)。

　　因?yàn)橛盟枨蟮脑黾樱Y源確是緊缺資源所以對于污水凈化的需求便大大加大。國家對于污水治理的投入加大，開發(fā)膜技術(shù)也就勢在必行，借著這股東風(fēng)，也就使得碧水源有了最好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

　　3.1.3 公眾環(huán)保節(jié)水意識的覺醒

　　隨著人口的增長和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類對水的需求增長越來越快，許多國家陷入缺水困境，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到制約。然而，水資源開發(fā)的多部門性，各部門在水資源開發(fā)與管理方面政出多門，阻礙了水資源的綜合利用，使水資源供需矛盾加劇。

　　如今社會已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展階段，公眾除了關(guān)注自家事情也開始關(guān)注國家大事了，他們也愿意拿出時間來對國家關(guān)注的一些事情來發(fā)表自己的意見，他們也開始關(guān)注節(jié)水、節(jié)電和環(huán)保了。而隨著公眾的這種節(jié)水意識的覺醒，帶動了一系列的節(jié)水產(chǎn)業(yè)，而碧水源便是其中的佼佼者，碧水源借著這股潮流，開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之旅，并一舉拿得這一產(chǎn)業(yè)的龍頭地位。

　　3.2 創(chuàng)始人的正確戰(zhàn)略規(guī)劃

　　3.2.1 總體戰(zhàn)略

　　碧水源公司以“解決‘水臟、水少、飲水安全的水環(huán)境問題”為使命，以“成為中國控制水污染，保護(hù)水環(huán)境，增加水資源，保障水安全的依靠力量，在全球視野中，彰顯中國的創(chuàng)新力量”為愿景，把“發(fā)展成為一家具有國際競爭實(shí)力的膜技術(shù)高科技環(huán)保企業(yè)，全面參與全球水處理技術(shù)市場的競爭，并成為我國解決水污染與水資源短缺提供飲用水安全保障的依靠力量”設(shè)為公司的總體戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　3.2.2 階段戰(zhàn)略

　　第一階段：加大產(chǎn)品及市場開發(fā)力度，規(guī)模化生產(chǎn)膜產(chǎn)品，確立在污水及飲用水處理領(lǐng)域的技術(shù)和市場領(lǐng)先地位，建立品牌優(yōu)勢，布局國內(nèi)外部分市場，用8-10年時間成為國內(nèi)一流的污水處理及飲用水處理整體解決方案提供商。

　　第二階段：鞏固并擴(kuò)大在國內(nèi)污水處理及飲用水處理領(lǐng)域的技術(shù)及市場地位，大規(guī)模生產(chǎn)膜產(chǎn)品，確立在國內(nèi)膜產(chǎn)品及環(huán)保行業(yè)的領(lǐng)先地位，布控全國市場，用10-15年時間成為國內(nèi)外知名的污水處理及飲用水處理整體解決方案提供商與大規(guī)模膜產(chǎn)品供應(yīng)商。開展凈水器銷售、固廢處理、給排水工程以及大氣治理等新業(yè)務(wù)。

　　第三階段：開拓國際市場，先進(jìn)行多國擴(kuò)張，然后再實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)張，用20-30年時間成為國際一流的污水處理與污水資源化整體方案提供商、大規(guī)模膜產(chǎn)品生產(chǎn)商、凈水器銷售商、固廢處理商、大氣治理商及水務(wù)運(yùn)營商。

　　3.2.3 市場戰(zhàn)略

　　碧水源運(yùn)用其獨(dú)特的商業(yè)模式“將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)引入新地域”，與多個地區(qū)的水務(wù)公司采用合資或聯(lián)營形式先后成立13家合資子公司以及1家控股子公司，進(jìn)入多地的水處理市場。加大對新地域市場以及對未飽和市場的開發(fā)力度，建議在進(jìn)行市場開發(fā)時可采取增加營銷渠道、加強(qiáng)品牌管理以及廣告促銷等策略，以在新市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。

　　在定價策略方面，由于碧水源公司在膜產(chǎn)品及工程實(shí)施方面的價格比國際競爭對手低且大部分項(xiàng)目“均通過招投標(biāo)方式獲得”，因此公司可采用成本加成定價法和招投標(biāo)定價法，尋求一個最合適的競爭價格，不得為取得合同機(jī)會而將報價壓的低于成本，導(dǎo)致公司經(jīng)營情況惡化，也不得將報價定得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出邊際成本，以免失去取得合同的機(jī)會。

　　在促銷策略方面，可采取廣告、銷售促進(jìn)、人員推銷及宣傳等促銷策略。可從公司和產(chǎn)品兩個方面進(jìn)行促銷，如通過名人代言、發(fā)表商業(yè)新聞或廣播、電視等媒體上獲得有利的報道等方式進(jìn)行促銷。在產(chǎn)品層面采用廣告、銷售促進(jìn)和人員推銷相結(jié)合的組合策略，如通過電視、展覽會、示范表演等活動進(jìn)行銷售促進(jìn)。

　　正是在當(dāng)時的背景支持以及企業(yè)創(chuàng)始人文劍平正確的戰(zhàn)略指揮下使得碧水源的創(chuàng)業(yè)能夠一帆風(fēng)順地走下去，這正是他借助了所有有利條件的結(jié)果。

　　4.結(jié)束語

　　綠色創(chuàng)業(yè)不僅僅是指追求在成本、創(chuàng)新或是營銷方面的優(yōu)勢而實(shí)現(xiàn)綠色化，或是創(chuàng)立一個提供環(huán)保類產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)，這種綠色創(chuàng)業(yè)是短板的、局部的;而真正的綠色創(chuàng)業(yè)是建立在環(huán)境創(chuàng)新基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新性、市場導(dǎo)向、個體推動的價值創(chuàng)造形式，或是出于綠色化目的而創(chuàng)建新企業(yè)，并且這類企業(yè)是以“可持續(xù)”為目標(biāo)，這種綠色創(chuàng)業(yè)是長期的、全面的。

　　綠色創(chuàng)業(yè)往往對于企業(yè)規(guī)模或經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要求較高，事實(shí)上綠色創(chuàng)業(yè)是機(jī)會和創(chuàng)新導(dǎo)向的，這意味著創(chuàng)業(yè)者抓住可加以識別和利用的環(huán)境機(jī)會，并在實(shí)現(xiàn)取得經(jīng)濟(jì)利益的目的。碧水源正是抓住了國家政策支持的機(jī)會，才能夠如此迅速地崛起，利用了當(dāng)時的社會環(huán)境機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了綠色創(chuàng)業(yè)，符合國家可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，得到了一系列的扶持政策，成功完成了創(chuàng)業(yè)并將企業(yè)擴(kuò)大成了整個行業(yè)的龍頭。

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