傳統文化助力城市品牌升級的實踐探索

　　【摘要】2021年11月18日，由中共青島市委網信辦指導，魯網主辦的“時裳青島 漢服有禮”2021青島網紅地標漢服打卡系列主題文化活動圓滿收官。活動歷時近4個月，跨越夏、秋、冬三個季節，以中國傳統文化服飾——“漢服”為平臺載體，創新互聯網新型媒介傳播思維，利用全網融媒體生態宣傳渠道，通過網紅地標漢服打卡照片征集、11集時空穿越漢服主題網劇以及漢服舞蹈禮儀秀展等板塊對青島城市風貌進行了全新視角解讀，激活城市文化與時尚基因，為城市網絡宣傳開辟了全新路徑，打破傳播與交流鴻溝，進一步弘揚中華民族傳統文化，樹立了民族自信、文化自信的青島互聯網宣傳樣板。

　　【關鍵詞】傳統文化;城市品牌;實踐

　　1. 國潮興起，立足傳統文化的城市宣傳

　　近年來，伴隨著中國經濟的崛起和全球化進程加快，國人的文化自信也日益增強，作為中華民族傳統文化的重要組成部分，中華民族傳統服飾文化開始走紅，由此引發的“國風熱”也成為催生網紅城市的流量要素，青島作為國家歷史文化名城與傳統文化之間更是具有天然的連帶關系，同時，青島的美景、美食也在互聯網上成為一個網紅城市。為此，“時裳青島 漢服有禮”活動，如圖1，以城市宣傳為切入點，立足傳統文化，開展了一系列線上線下精彩活動。

　　其中，線上征集到網友“青島網紅地標漢服打卡”照片千余張，涵蓋青島網紅地標30余個，累計投票總數8萬余次;經過網絡投票和專家評選，最終選出棧橋、小魚山、郵輪母港、紡織谷、嶗山風景區等10個青島網紅地標漢服打卡地;集結專業團隊，拍攝“以穿越到青島為脈絡”的11集網絡情景劇，包涵2集文化特集，以穿越時空的唐朝姑娘穎穎的視角，對青島十處特色網紅地標進行展示，貫穿漢、唐、宋、明4個朝代背景，通過大歷史觀再現漢服文化與古代文風禮儀，同步解讀青島的發展歷程、底蘊文化、景點特質與城區風貌。其中，《共話海上絲綢之路》通過青島繁榮的前灣港口與郵輪母港，再現宋朝發達的海上貿易，宋代時期江北唯一海關重鎮密州板橋鎮便位于今天的青島膠州境內，在當時的東方海上絲綢之路占據了重要地位，再次印證了青島在“一帶一路”新亞歐大陸橋經濟走廊建設和海上合作中的戰略作用。《憶青島情懷 打卡紡織谷》中以古今視角重觀青島的“母親工業”—百年紡織業，斑斑鐵跡仿佛在低聲訴說，百年爬墻虎映襯下的老水塔在從明朝“穿越”過來的穎穎眼中好像別有一番韻味。

　　當把城市網紅地標置于恢弘的歷史背景中，這些地標仿佛“活”了起來，每一個建筑背后都帶著城市發展的印跡，通過人物與鏡頭的視角進行文化尋根，每一次娓娓道來的對話都是對城市品牌深入淺出的宣傳。

　　2. 全網聚焦，掀起青年群體國風熱潮

　　活動策劃初期，對漢服文化進行了數據分析，據統計，2019年中國超五成漢服同袍年齡為19-24歲，其次是16-18歲。2021年漢服愛好者數量規模將達689.4萬人，市場銷售規模將達到101.6億元。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。

　　為了讓網劇風格與城市氣質深度契合，增強趣味性，“時裳青島 漢服有禮”系列短視頻共策劃制作了11集，如圖2，在拍攝形式和內容表達上均具有創新性和獨特性，如拍攝即墨古城時，注重特色挖掘“有溫度的古城”IP，拍攝過程中通過演員的視角等展現，更有助于讓觀者有沉浸式的感受。同時，貼近年輕化與拍攝特色，綜合網友拍照建議，注意特定環境氛圍和時間點的劃分，比如，青島國際郵輪母港黃昏至日落景色好，“出片”或是短視頻，效果都很佳，視頻錄制當天選擇特別的時間，展現港口、海灣、漁船，相得益彰。而浮山灣和奧帆中心拍攝，則選擇夜景，對燈光秀進行展示。另外，主題網劇中除了正劇，還包括2集“番外”——書法和古琴特集，邀請本土專家在劇中展示，更具人文氣息。拍攝全程在注重突出特色的同時，結合展現青島整體風貌與特色，通過挖掘歷史，拉近年輕人對于青島歷史的距離，通過重溫青島成長歷程，感悟朝代更替與歷史演進，形成時間與空間的縱深，觀賞的同時能學習相關知識。

　　在宣傳方面，我們選擇邊拍攝邊更新的形式，每一集剪輯完成后分別在魯網、視頻號、抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、人民日報社·人民號、今日頭條、百度·百家號、騰訊、網易、一點資訊等全媒體平臺發布，深受網友們喜愛，總點擊量已破千萬。尤其是活躍在抖音、嗶哩嗶哩等新型媒體平臺的青年網友們，通過轉發、點贊、彈幕等方式表達對該劇的認可和贊揚，很多沒有來過青島的網友也通過各種方式表達了對青島的向往。

　　優秀傳統文化的復興不能局限于線上，漢服之美也需要更多普通人穿上之后展現在城市的街頭巷尾。為此，“時裳青島 漢服有禮”線下活動分別選擇了金沙灘啤酒城、銀座商城、五四廣場、即墨古城等地，通過“漢服打卡啤酒城”直播、小學生“著漢服 學漢禮”、“漢服與禮儀舞蹈秀展”等多樣化的展現形式，與市民產生了積極互動。其中，“漢服與禮儀舞蹈秀展”是由漢服愛好者為本次活動特地編排的原創舞蹈，該秀展選擇今年國慶假期的第一天在五四廣場、即墨古城等城市典型地標舉行，吸引了市民、游客的駐足和參與，活動的精剪短視頻通過全網平臺發布后觀看量短時間內飆升，大家紛紛評論漢服與青島這座城市之間有一種相得益彰的默契，傳統與現代既能形成反差映襯之美，也充分體現了青島這座城市的包容與開放，傳統文化已融入城市血脈，成為一種城市文化基因。

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