摘要： 黃山市網店運 數據 行了 期一年的收集，走 了黃山市三區四 的知名 子商 企 ， 地考察了附近省市的 子商 園，梳理了黃山市村 子商 展的特點， 了黃山市 村 子商 當前面 的 ，提出了黃山市 村 子商 展的策，具有一定的 踐參考價 。
關鍵詞：黃山市;村; 子商 ; 策
中 分 號：F724.6 文獻 ：A 文章 號：1673-1999(2019)02-0041-03
《農村財政與財務》(月刊)創刊于1996年，由中國農村財政研究會主辦。辦刊宗旨：面向廣大的農村財政、農業稅收、農業綜合開發、農業企業等基層工作者、以及有關院校教學和研究工作者，力求將理論性、實踐性、知識性和可讀性融于一體，深入報道中央農業方針政策，反映農村經濟運行中出現的新情況和新問題。
黃山市是安徽省下 的地 市，是省 史文化名城，也是皖南國 文化旅游示范區和徽州文化生 保 區的核心區域。黃山市 江南地區，物 豐富，但廣大 民收入 低， 主要是因 他 思想保守，且 新的 形 了解甚少， 致 的 品流通不 ，從而降低了收入[1]。
2015 年 2 月 1 日，《中共中央國 院關于加大改革 新力度加快 代化建 的若干意 》首次提出了要加 品 子商 平臺的建 ，指明了 村 展 子商 的必要性，也 村 子商 展提供了政策支持[2]。 近年來，黃山市大力 施“互 網+ 代 ”行 劃，通 采取政策支持、培 、宣 、基 施建 等措施，大量 村青年返 ，推 了 子商 在黃山市 村地區的蓬勃 展，有效促 了 民增收、 增效。 子商 成 黃山市 村 展的新型 。
一、黃山市 村 子商 展的特點
從 子商 村到 子商 園，再到 子商 平臺，黃山市 點 —歙 的 子商 得到快速 展， 平臺的作用日 明 ， 品網 化程度不斷提升。 同 ，黃山市整體 子商 活 度也有 大提升， 展模式不斷 新， 展特點 著。
(一)網上交易與本土特色 高度契合
截至 2017 年 6 月，全市在淘寶和天貓開 網店 1 684 家(歙 389 家、屯溪區 380 家、祁 233家、
徽州區 218 家、休寧 192 家、黃山區 182 家、黟 90 家)， 生交易 691 家， 占 數的 41.03%。些商家主要在網上 售黃山市本土特色 品，售量排前三的分 茶葉、菊花、 。其中， 售茶葉的企 有 269 家， 售 的企 有 92 家， 售菊花的企 有 75 家。 網上 售 分 2.69 元(未 入外 數據)、1.31 元和 1.44 元。 大部分企 形成了 O2O 售模式，促 了企 健康 展。
(二)歙 子商 快速 展
黃山市歙 (第一批)國家 子商 村 合示范 。 2016 年底，歙 了 域 子商 公共服 中心、歙 品特色 、物流配送中心和 村服 網點全覆蓋。 同 ， 歙 在 子商 主體培育、人才培 、 子商 品牌打造和 子商 氛 造方面都走在全市前列。 歙 子商 村 合示范 目推 了整個黃山市 村 子商 的 展。 2017 年歙 品網 售 2.86 元，2018 年 1—7 月 3.35 元[3]， 展 良好。
(三) 子商 活 度有 大提升
根據 邦 力研究院物流 算法數據模型得知，2017 年 2 月黃山市 物網上零售交易 1.26元[4]，5 月 1.71 元[5]，分列 143 位和 129 位。 黃山市 子商 從 者活 度 2 月和 5 月分列 232 位和 217 位，活 度均 0.06%。 2017 年 1—8 月黃山市交易 12.92 元，排名 133 位。 從 布的數據看，黃山市 子商 活 度提升 明 。
(四)跨境 有所突破
黃山市企 開始 速 通、國 站、敦煌網等跨境 平臺， 黃山市外 型 展提供了新思路。 據阿里巴巴宣黃服 中心提供的數據可知，2017年全市共有 80 余家企 開始 行 子商 跨境 ， 交易 3 000 萬美元，其中 售 好的有：安徽省祁 茶 展有限公司、黃山王光熙松 茶 股份公司、黃山春天家用 品有限公司、黃山尚客休 用品有限公司等。
二、黃山市 村 子商 展存在的困
2014 年以來， 推 黃山市 品走出山村、走向全國，黃山市以示范、宣 、培 抓手，以技 新和商 模式 新 ， 一步深化 子商 用，推 型升 [6]。 然黃山市 村 子商 具 加快 展的有利條件，也取得了 好的 展成效，但在 展 程中仍存在一些突出 和制 因素，主要包括 子商 展基 薄弱、缺乏高素 人才、 集聚程度低、 子商 生 系 不健全及旅游 源利用率不高等。
(一) 村 子商 展基 薄弱，氛 不
目前，黃山市 村地區大部分年 人都外出 工，留守的主要是老人、 女和兒童。 他 普遍 互 網、 子商 用不熟悉， 操作水平 低，網 消 未形成。 多數留守 民 于 體店 物， 網上 物 情不高，且 村集體 比 薄弱，尚不具 自主 展村 子商 的 力。 同， 子商 宣 氛 不 厚，知 率 低。
(二) 子商 人才短缺，服 源不足
受 社會 展水平制 ， 村 子商 很 吸引和留住 子商 人才。 子商 人才 乏，流失 象比 突出。 村 子商 的 公 所基本 置在 村，人既 招又 留，客服等 位人 容易招到，但核心的運 人 很 招到。 同 ，本地缺乏 子商 服 商， 子商 技 水平和管理 次 低， 上品牌推廣和 售意 不 ，人才培 仍 于初 段，很多 村地區有想法，但缺少 法。
(三)缺乏 模化 園，集聚效 不
從 走 研的數據來看， 然黃山市建成了屯溪區 子商 園、歙 青年 子商 園，但提供的服 模式 ， 全市 子商 企 的支持、各 子商 人才的培養以及 企 子商 化的支持和服 不足， 以起到引 全市 子商 展的作用，特 是缺乏 品 子商 園、 子商 孵化園和 子商 村。
(四) 子商 生 系 不完
黃山市 子商 生 系 呈 核心型 子商平臺 少，且 不集聚的特征[7]。 黃山市十大 品 子商 企 分布在三區二 ，分 ：屯溪區的 占 3 席、歙 的茶葉占 3 席、祁 的茶葉占 2 席、徽州區的 裕大茶葉占 1 席、黃山區的 魁堂茶葉1 席，休寧 、黟 均無席位。 屯溪區因 于黃山市市中心位置，在融 、技 、人才、物流等方面更 便利。 歙 因 得國家示范 的 助致使其 子商 生 系 完 。 而其他區 存在集聚 展缺乏， 子商 生 系 不完 等 。
(五)旅游 源利用率不高
黃山是國家 5A 旅游景區，在國內外享有很高的知名度和影響力。 黃山市三區四 均 有得天獨厚的旅游 源，如黃山區的黃山、黟 的宏村、休寧 的 云山、祁 的牯牛降等。 2017 年黃山市旅游 收入 506.11 元[8]，全市 品網上零售交易11.46 元。 從上述數據可以看出， 品收入和旅游收入相差甚 ， 沒有 “ 旅游+ ” 的助推作用，且 品 上流通渠道不 。
三、黃山市 村 子商 展的 策
《黃山市人民政府 公 關于加快全市 子商 展的 施意 》(黃政 〔2016〕17 號)明確了今5 年黃山市 村 子商 的 展方向。 三區四 以“ 商黃山”建 抓手，以深化 子商 用和培育 子商 企 重點，不斷改善 子商 展 境，推 子商 與一、二、三 深度融合[9]，促 黃山市 村地區 型升 。
(一)改善 子商 展 境
第一，加 與大型平臺、 子商 服 機構合作， 子商 企 提供“一站式”服 ，降低 子商 運 成本。 第二， 一步健全 子商 工作 架構，構建市、 (區)、 (街道)三 工作管理體系。 第三，加大 子商 人才培養和引 力度，做好黃山籍在外 子商 人才回 工程，鼓勵和支持 子商 企 與高校、市內 院校開展合作。 第四，極加 會建 ， 造黃山市部 、 會、網商、企 等之 互相扶持、共同 展的良好氛 。
(三)建 子商 園區
子商 集聚區的建 方式包括：宿遷園區基 施的建 方式、 式的園區運 管理模式及 小商品國 商 城的引 模式等。 黃山市 子商 集聚區的 劃要 持高起點、高 準，努力爭取與站在當今互 網 前沿的著名企 合作，做好園區 劃。 黃山市 園區可以采用宿遷園區基 施的建 方式，以開放的姿 ， 極引入民 本參與園區的基 施建 ，解決園區建 金不足的 ;也可以采用 式的園區運 管理模式，把 的事交 的人來 ，使政府省心、園區企 心; 可以采用 小商品國 商 城的引 模式，將眾多的中小企 和各 人才自然集聚，同 將 下 向 上 ，形成 O2O 的商 模式。
(四)打造 子商 生 系
子商 生 系 分 立期、成 期和成熟期。 立期的任 是建立 子商 種群，成 期是建立 子商 生 ，成熟期是形成 子商 生 圈。以黃山市祁 茶 例， 立期以祁 祁 茶 會 主 ， 合祁 各大中小型茶葉企 形成 子商 種群;成 期以大型 茶企 依托，制定 一的收 準、生 準、流通 準等，形成 子商 生 ;成熟期可以引 種植 、物流企 等入 ，形成 品 子商 生 圈。
目前， 全國、省 范 的研究文獻 多，并取得了一定的效果，但 于市 、 的研究 少。 以黃山市 例，首先 黃山市 村 子商 展的特點 行了分析，了 展 。 其次，指出了黃山市 村 子商 展程中存在的突出 和制 因素。 最后， 黃山市 村 子商 展的 ，提出了建 ，以期 相似區域 村 子商 展提供新思路。
參考文獻：
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邦 力研究院.2017 年 5 月各大城市 商排行榜
[EB/OL].(2017-07-04).https：//www.sohu.com/a/154374461_ 721863.
袁玉靈.黃山市 村 子商 健康快速 展[EB/OL].(2016-07 -11).http：//www.ah.gov.cn/UserData/DocHtml/1/2016/7/11/ 4371534067284.html.
郭坤， 山， 毅.吉林省 品 子商 生 系 構建策略研究[J].地理科學，2018(6).
方 .黃山市 2017 年旅游 收入首破 500 元大關[EB/OL].
(2018-01-10).http：//www.ahwang.cn/anhui/20180110/1725648. shtml.
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