“衣食足，然后知榮辱。”經濟的發展使人們對生活的需求從物質的轉向精神的，人們開始立足現代，追溯傳統，挖掘歷史。在包裝設計中，這一點表現的尤為強烈。對于如茶、酒等有一定歷史文化內涵的產品，其包裝設計的創作傾向，往往是從其歷史的、地域的、人文的特色與脈絡出發，用中國傳統文化元素與現代設計的手法相結合，設計出有民族特色的作品。對民族文化強烈的回歸，也成為了一種市場需要，這也給平面設計帶來了新的課題。

一、對于茶葉包裝市場的調研及對設計的分析

眾所周知，包裝設計的重要功能便是引起購物者的注意，誘發他們對產品的購買欲望。誘發源于心理，而這種文化心理可以通過包裝的視覺設計予以表現。通過對茶葉市場的調研，筆者發現好的茶葉包裝可以提高銷售份額、提升品牌形象，使我國傳統的茶文化廣泛傳播。目前，茶葉包裝已突破了原有的傳統模式，除鐵盒、紙袋、紙盒、塑料袋等包裝外，韻味溫雅的木制包裝、細膩精美的陶瓷包裝，已走進了商場，吸引著人們的眼球。如圖1、圖2所示，木制包裝古色古香、造型獨特，將雕刻、鑲嵌、書法等多種藝術手段應用其中，其間不乏名家之作，極具茶文化色彩，用其包裝茶葉不僅不失茶的色、香、味，更不易霉變。如圖3所示，陶瓷包裝在茶葉包裝中占有一定比重，精美典雅，絢麗多彩，再加上獨特的造型，有的精煉挺秀，有的端莊淡雅，有的壺身還經過素刻、鑲嵌、描金、絲綢印花及化妝土裝飾，觀之賞心悅目，能適合較多人的品位。在市場現有的茶葉包裝設計中，運用中國傳統文化元素已成為重要設計特色。通過古字古畫的人文氣息來表明該產品歷史悠久，創造一種品茶如同品名畫般的意境，給人們帶來獨特的文化享受。如圖4所示，“板橋七品茶”的包裝設計為了與茶名相呼應采用了鄭板橋的詩、書畫、以及他的頭像為主要設計元素進行設計，使整個設計在茶名與茶文化中找到了平衡點；曾獲“中南星”包裝裝潢獎的中國名茶漆盒，采用我國古典容器式樣，配以隸書書寫的產品名稱，風格古樸、典雅，充分展示了我國的悠久產茶歷史。銷往阿拉伯國家的小包裝茶，包裝盒采用墨綠色，黃色文字，使這些沙漠國家見之如見水，視之為希望，作為上等禮品互相饋贈；“普洱方茶”從宋代印有龍鳳圖案的“龍團鳳餅”，到現代壓有福、祿、壽、喜凸字，以及陶瓷茶葉包裝上象征對立調和的“龍鳳呈祥”圖案；如圖5所示，“老回味”茶葉禮盒，以百年老茶壺作為構成素材，古樸、典雅、耐人尋味——由壺聯想到茶，茶已飲盡，壺內茶香依舊，充分體現出“老回味”的創意主題，也體現茶葉品質之純正。

二、中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用

1．水墨文化在茶葉包裝設計中的運用

水墨文化是中國的傳統文化，主要運用于國畫和書法之中，通過特有的筆觸和黑白極色，來詮釋中國的傳統文化的理念，表達了本民族的審美情趣。無論是國畫還是書法，都是中國傳統道、儒、佛三家的審美觀在視覺藝術上的體現。茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠留存著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩云：“此物清高世莫知。”若要營造出“清高”的氛圍，當然非中國畫莫屬。中國畫緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產生深邃的境界，這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合。因此在現代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形的很多。如圖6所示，“文山包種茶”的包裝，其圖形似國畫中的寫意，取文山地區連綿不斷的茶山為素材，一筆代過，簡略得不能再簡略，卻是妙筆生花，生動自然；如圖7所示，錢塘茶樓的“龍井茶”包裝的下半部分是煙雨中西湖場景水墨畫，點綴詠嘆西湖的詩詞。頂蓋向下傾斜，使“龍井茶”三字充分展示出來。

2.書法在茶葉包裝設計中的運用

中國的水墨畫強調書畫同源，由于紙、筆、墨三種特殊的書寫工具，更可產生千變萬化的特別效果，為包裝設計提供了更多的視覺感受。民族的欣賞習慣，對傳統書法體有著極強的接受能力及喜好程度，其視覺效果已成為設計民族風格的一種形式特征?？傊?，書法藝術的恰當運用，會給人以極高的審美境界，書法藝術越來越被設計界所重視，一些優秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還具有很高的收藏價值。用書法字體作為包裝的視覺元素的確是恰到好處。但是，書法字體在包裝設計中的運用也并非隨便搬過來即可使用，必須經過反復推敲及加工設計。如圖8所示，國際品牌——立頓，在新推出的茶包系列中，其中一款為中國風味茶，為了充分展現立頓的國際性形象，卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感受，特以“茗閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名，東方情調，深受中西方人士的贊賞。

3．圖形元素在茶葉包裝設計中的運用

茶葉是一種民族性的商品，我們可以運用如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案、泥塑和陶瓷器皿上的花紋，以及民間剪紙、少數民族圖案這些具有強烈中國傳統文化的圖案來表現茶葉的傳統特點，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬的基礎，要逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，還應將我國傳統藝術上的傳情、含蓄、細膩等特點融入其中。比如我們可以將傳統的文化元素運用現代設計手法如簡化、夸張、對比、穿插、擴散、打散等手法重新組合，使之具有民族特性的同時又不失現代感，煥發出更加迷人的風采。如圖9所示，“東方之驕”茶葉禮盒，版面以東方雄獅（中國傳統的皮影藝術）來表現“東方之驕”的主題。包裝的整體格調以體現喜慶的紅色為主，加上雄獅的局部燙金來表現富麗、豪華。雄獅、古門城（包裝兩側）是權威的象征，顯現出茶禮之尊貴；獲得全國第二屆包裝裝潢設計銀獎的“中國名茶”包裝。大盒采用中間條幅“清明上河圖”裝飾，里面四小盒，分別在黃色的底面上用淺褐色線繪畫，組拼成一幅“清明上河圖”長卷。上方分別蓋有四枚篆刻印章，標明廣東紅茶、普洱茶、烏龍茶、茉莉花茶，設計古樸、莊重，表明該產品歷史悠久，還創造了一種品茶如同品名畫般享受的意境。