一、阿膠簡介

阿膠，又稱阿膠珠，在中國是與人參、鹿茸并稱的“滋補三大寶”。因產于古東阿地區（現聊城東阿縣及其附近地區），所以以“東阿阿膠”最為出名。李時珍《本草綱目》記載“阿膠，本經上品。弘景曰‘：出東阿，故名阿膠’”。沈括《夢溪筆談》說“：阿井水，性趨下，清且重。取井水煮膠，謂之阿膠”。阿膠用驢皮、馬皮、豬皮等用阿井水熬制而成，但以驢皮制成的阿膠最佳。1990年版、1995年版、2000年版的《中華人民共和國藥典》均規定以驢皮熬制的膠為阿膠正品。《中國藥學大辭典》對古東阿鎮一帶熬制阿膠的要素作了明確的論述：“每年春季，擇純黑無病健驢，飼以獅耳山之草，飲以狼溪河之水，至冬宰殺取皮，浸狼溪河內四五日，刮毛滌垢，再浸漂數日，取阿井水，用桑柴火熬三晝夜，去滓濾清，再用銀鍋金鏟，加參芪歸芎橘桂甘草等藥汁，熬至成膠，其色光潔，味甘咸，氣清香，此即真阿膠也。”阿膠為傳統中藥，其功效主要有滋陰潤燥、補血的功用；可治血虛、虛勞咳嗽、吐血、婦女月經不調等，對虛勞貧血、肺瘺咯血、眩暈心悸、心煩不眠、肺燥咳嗽等癥有良好療效。阿膠作為我國傳統中醫養生佳品，最早載于《神農本草經》，距今已有兩千年的生產歷史。根據現代醫學的研究，阿膠中主要含明膠蛋白，是一種無脂肪的高蛋白，不含膽固醇，雖甜，但食用后不會使人發胖，也不會導致體力下降。明膠還是一種強有力的保護膠體，食用后能抑制牛奶、豆漿等蛋白質因胃酸作用而引起的凝聚作用，從而有利于食物消化。所以，在現代醫學領域，阿膠補益氣血、增強體質、強心補肺、強筋健骨、美膚養顏、善治血癥等功效受到越來越多的女性青睞。在中國，山東半島尤其是膠東地區，阿膠是女性滋養補身、美容養顏的首選。而其中，尤以山東東阿阿膠集團出產的阿膠最受歡迎。

二、東阿阿膠集團簡介

山東東阿阿膠集團位于山東省聊城市，1952年建廠，1993年由國有企業改制為股份制企業，1996年成為上市公司，同年7月29日“東阿阿膠”A股股票在深交所掛牌上市，系國內最大的阿膠及系列產品生產企業。公司以“融古今智慧，創健康人生”為核心理念，意指古為今用、洋為中用，在繼承古人智慧、發揚光大阿膠的同時發展現代醫學，為國人的健康和企業的發展而努力。秉持這一理念，山東東阿阿膠集團先后獲得了上海世博會“千年金獎”，全國唯一國家非物質文化遺產———東阿阿膠制作技藝代表性傳承人企業、“中國科技名牌500強”、影響世界中國力量品牌500強、中國行業標志性品牌、“最受消費者信賴保健品品牌”、“最具放心企業和最具放心品牌”等榮譽稱號。公司系國家級高新技術企業，率先在全國同行業通過GMP、ISO9001質量體系、ISO14001國際環境體系三認證，跨入全國醫藥百強、全國科技百強、全國中藥行業效益十佳企業、“中國最具生命力的企業百強”行列，第二屆中國最具競爭力醫藥上市公司20強等。獲得的一系列榮譽，不僅展現了公司良好的經營業績，也說明了公司依靠所掌握的技術和資源而獲得的持久競爭力。正如東阿阿膠集團的經營哲學———“經營資源，創造價值”所體現的那樣，東阿阿膠的資源觀是一種系統開放的資源觀，無論是物質的精神的還是有形的無形的，只要進入東阿阿膠這個系統，皆可化為有價值的資源，像海水一樣取之不盡，用之不竭。而正是基于此，公司憑借著“一水”“兩寶”“三千年”等優勢特色，結合自己所掌握的全國90%以上的驢皮資源，成為阿膠行業、乃至整個中醫藥行業名符其實的稀缺資源壟斷型企業。隨著現代醫學研究的發展，公司與華東理工大學國家生物反應器工程重點實驗室、山東中醫藥大學、山東醫科大學、北京中醫藥大學、成都中醫藥大學、山東中醫藥研究所、第二軍醫大學、中國中醫研究院、山東省醫學科學院、美國哈佛醫學院等十六處大專院校、科研院所建立了長期穩定的技術合作關系，為市場和消費者提供最為需要的產品和服務。隨著公司生產規模和經營能力的擴大，東阿阿膠集團走出國門、面向世界已是大勢所趨。目前，東阿阿膠產品已出口到臺灣、日本、泰國、美國等地區和國家。而韓國作為中國的友邦鄰國，相信日后將成為東阿阿膠產品的主打國際市場之一。

三、結合韓國本土文化對其市場可行性分析

韓國與山東省緊密相鄰，隔海相望，近在咫尺，民間素有“可聞鄰國雞鳴犬叫之說”。截至2008年底，累計批準韓商投資項目4.42萬個，實際使用韓資金額549.9億元。從中國吸收韓資的地區分布情況來看，山東憑借其獨特的優勢成為吸收韓資最密集且效益較好的地區。到08年底，山東省累計批準韓商投資項目1.83萬個，占中國累計批準韓商投資項目的41.5%；實際使用韓資金額198.3億美元，占中國實際使用韓資總額的56.7%，韓國超過日本成為山東最大的貿易伙伴國。所以，從上述數據顯示的情況來看，山東和韓國的經濟交流有著良好的基礎。而兩國在文化風俗等方面的相似，為東阿阿膠產品的推行提供了可能。其實，自公元4世紀起，中國與韓國就已有了頻繁的溝通交流，其中尤以文化的傳播和交流最主要。華夏文化向周邊的朝鮮半島國家、日本、越南等國擴散，形成了以中國文化為中心的東亞文化圈，而以中國為中心的傳統儒家文化長久以來就對韓國產生了深遠影響。所以，中韓兩國在思想風俗上有很大的相同點，例如兩國都過很多相同的傳統節日，對傳統醫學偏愛有加。值得一提的是，即使在當今這個現代社會，韓國人依舊十分崇尚“復古”，對很多的傳統文化不斷發揚光大，而“韓醫”就是其中一個方面。

（一）韓國的傳統醫學

韓國的傳統醫學淵源于中國的傳統中醫。大約在公元前2世紀，中醫藥就傳入了朝鮮，與其傳統醫學合并，逐漸形成了富有民族特色的朝鮮傳統醫學———東醫學。1990年之前，韓醫還是使用中醫原理來治病，但隨著韓醫的發展，其后改名為“韓醫學”。雖然名稱改了，但是學習的基本內容和科目與中醫還是有很多相似。中醫的經典———《皇帝內經》、《傷寒雜病論》、《金匱要略》、《溫病學》等都是其必學的內容。韓醫作為傳統醫學在韓國受到普遍信任和重視，中藥產品也廣泛獲得認可。韓國現有20余所韓醫院，3000多間韓醫診所，同時，韓國將傳統醫學教育納入正規大學教育。目前，韓國有正規全日制韓醫大學10多所，開設學士、碩士、博士學位教育，而在中國大學專門學習中醫的韓國學生就已超過二千多人。所以，傳統醫學———不論是中醫還是韓醫，及其醫藥產品在韓國國內都有很大的發展空間和良好的市場前景。而阿膠作為中國傳統的珍貴中藥材，同時見史于多部傳統醫學著作，其中東阿阿膠傳統制作技藝精湛，有近百余道，歷經千年歷煉傳承，其操作工藝被列為國家級保密項目，在有著深厚傳統文化，尤其是傳統醫學文化的韓國，將能有效地開辟出屬于東阿阿膠集團的市場。