一、引言

動漫產業既可以產生可觀的經濟效益，又會對文化產業發展產生深遠的推動力，它是當今世界最具成長力的文化創意產業。根據國家軟件和服務公司（NASSCOM）協會的數據統計顯示，2006年到2010年，全球動漫產業規模從590億美元增長至800億美元，復合年均增長率達到了8%。①2010年，我國動漫產業總產值共計470.84億元，同比增長了27.8%。2010年，動漫產值規模前10名分別是廣東、上海、湖南、北京、湖北、浙江、江蘇、黑龍江、吉林、福建。②在2010年5月杭州舉辦的為期僅僅6天的“中國國際動漫節”中，簽約項目達200個，項目金額合計約83億元，現場成交金額約23億元。③由此可見，大力發展動漫產業對于促進我國國民經濟的發展具有十分重要的意義。近年來，我國學術界多基于動漫產業集群的視角對動漫產業特性進行研究（葉臻和王瓊英，2008；張榮，2008；胡峰，2010）。也有文獻從文化創意產業特征來剖析動漫產業的特性（李思屈，2007；譚玲和殷俊，2006）。這些文獻大多運用規范性分析的方法，缺乏對產業特性的實證分析以及區域比較。本文整理過去的文獻并制成量表，通過問卷調研所采集的數據，運用層次分析法對每種特性的重要性進行排序，最后，對京、杭、滬、深四地的動漫產業進行比較。對于提升動漫產業競爭力有重要的現實意義，可以為政策的制定提供依據。

二、研究方法

層次分析法（AHP）是由美國著名運籌學家、匹茲堡大學教授T.L.Saaty于20世紀80年代創立的。首先是根據分析對象的性質和研究目的，把復雜現象中各種影響因素通過劃分為相互聯系的有序層次使之條理化，即面對由“方案層+因素層+目標層”構成的遞階層次結構決策分析問題。目標層是事先確定的“定性事件”，是AHP分析的最終指向，因素層是影響目標達成的各個方面，是分析必須遵循的準則或規則，方案層是達成目標的路徑選擇，通過AHP法篩選各項因素后按照一定權重賦予得出的結果排序。接著要求對元素進行兩兩比較以判斷其相對重要性，并參照1～9比例標度對重要性程度賦值，構造出判斷矩陣。這一步應由專家對各因素及指標間的相對重要性做出判斷，以使后面定量計算權重的結果更為準確、公允。指標重要性判斷矩陣中的元素取值是：兩個指標同等重要時取值1，一個指標比另一個略微重要時取值3，一個指標比另一個比較重要時取值5，一個指標比另一個重要時取值7，強烈感到一個指標比另一個重要得多時取9，兩個指標比較判斷需要折中時分別采用2、4、6、8。最后根據構造出的矩陣，求出各層權重，則可以利用本征向量法求出最大特征值，進而解出向量權重并做出一致性判斷。

三、量表設計、數據收集與描述統計

由于動漫產業在我國還屬于新興產業，在國民經濟中的比重還很小，尚沒有確定行業分類，統計數據不足，因而本文是通過社會學調研的方法，設計調查問卷來收集相關的數據。本文所使用的數據取樣于2010年與2011年的“中國國際動漫產業博覽會”參展廠商，時間跨度從2010年4月至2011年4月，共發放問卷400份，實際收回問卷278份問卷，回收率為69%，刪除了缺失數據較多的問卷和有明顯偏差的問卷，最終共涉及來自于北京、杭州、上海、深圳的233家動漫企業的14000條數據。本研究的調研問卷共有61個問題項組成，涉及動漫產業特性和競爭力等。問卷共有40道問題，采用Likert7級量表。問卷的信度檢驗α系數為0.86，說明問卷達到了信度要求。從描述性統計結果來看，本次調研的企業中，有58家來自于北京，有61家來自杭州，有56家來自上海，有58家企業來自深圳。所屬區域分布大體上一致。企業規模在10人以下與500人以上的企業占樣本總量的30%；成立時間在1年以下與10年以上的企業占樣本總量的26%。由此可見，我國的動漫產業仍然處于“中間大，兩頭小”的格局，與沈夢（2007）分析的動漫產業現狀相吻合。本文通過對前人的文獻整理，歸納了動漫產業的九個特性（見表1）。由于動漫產業的任何一個特性都難以用一段簡短的問題來概括，因此針對這些特性設計了二至四個相關問題，將每個特性下的相關問題進行加權平均作為該特性的得分。在此基礎之上構建動漫產業區域特性層次構架圖，以圖1表示。

四、計算結果

首先，構造影響動漫產業九個特性的兩兩比較判斷矩陣，見表2。通過對第一層次因素指標的分析，可得各評價指標的權重系數，本文已根據權重大小進行了排序，見表3第二欄數值。此外，所有特性的CR數值都小于0.1，故可判定指標數值估計基本一致。最后可以得到層次分析總排序結果（表4）。

五、結論

京、杭、滬、深四地的動漫產業各有特色。北京動漫產業的產業特性綜合評價得分最高，其中，產業鏈連貫性最為明顯（0.564）。由于北京是全國的媒體中心，享受最豐富的媒體資源，影響動漫企業對價值鏈進行延伸。上海的綜合評價其次，其中人才密集性、內容創新性與集思廣益性較為突出。上海借其地理優勢，更多地吸收了來自于全國各地以及海外的動漫人才。另外，華東地區居于交通運輸重要樞紐的地位，大批優秀的動漫企業針對價值鏈進行延展，擴大與利益方關系網絡，增加企業價值。杭州擁有豐富的文化資源以及上海的輻射效應，杭州動漫產業的綜合評價排名第三。深圳動漫產業的評價相對最低。深圳現有一大批動漫衍生品的加工企業，相比于其他城市，更多地從事于市場與銷售環節的競爭，風險性明顯（0.423）。評價得分通過計算不同樣本的評分得到結論，涵蓋了它應該考慮的必要因素。所以，最后的結論有一定的科學性、穩定性、全面性和客觀性。