文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)是政府部門(mén)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重要舉措“，十一五”期間，各地文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在數(shù)量、規(guī)模、品牌、產(chǎn)值、社會(huì)影響力、扶持政策體系建設(shè)等方面均取得長(zhǎng)足進(jìn)步。但與此同時(shí)，部分集聚區(qū)存在管理部門(mén)與市場(chǎng)主體、商業(yè)氛圍與藝術(shù)精神、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與公共文化服務(wù)的不和諧關(guān)系，不利于其持久、健康發(fā)展。通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)所做的消費(fèi)者調(diào)查以及借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，深入揭示并探索這些問(wèn)題，將為集聚區(qū)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展模式提供寶貴借鑒。

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)扶持政策、發(fā)展規(guī)模與形成模式

（一）國(guó)家重點(diǎn)扶持“，十一五”期間發(fā)展迅速2011年10月，文化部部長(zhǎng)蔡武在解讀十七屆六中全會(huì)精神時(shí)強(qiáng)調(diào)，“加快文化產(chǎn)業(yè)的特色縣、特色鎮(zhèn)、特色街、特色村的建設(shè)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)群的規(guī)劃和建設(shè)”，“預(yù)計(jì)2016年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”①。這進(jìn)一步明確了集聚區(qū)建設(shè)在振興文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位。截至目前，文化部已先后命名了6家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、204家國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地以及4家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)。各地方政府紛紛出臺(tái)相關(guān)扶持政策，以北京市為例“，十一五”以來(lái)，北京市加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)步伐。2006年，北京市頒布實(shí)施《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)資金”，分3年投入5億元支持市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等公共設(shè)施工程。同年，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認(rèn)定和管理辦法（試行）》頒布實(shí)施。截至2011年10月，北京認(rèn)定、授牌的市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)共4批30個(gè)（見(jiàn)圖1）。這30個(gè)集聚區(qū)涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)的主要門(mén)類(lèi)，遍布北京中心城區(qū)及周邊區(qū)縣。

（二）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要形成模式

1.自發(fā)集聚型（自下而上型）。在上海田子坊、北京圓明園畫(huà)家村、798藝術(shù)區(qū)、宋莊的早期發(fā)展軌跡中，藝術(shù)家集聚是民間的自發(fā)行為，先是少數(shù)藝術(shù)家選擇在某城鄉(xiāng)結(jié)合部、房地價(jià)低廉地帶開(kāi)設(shè)工作室，吸引更多藝術(shù)家入駐，從而形成地理文化標(biāo)識(shí)；但一旦擴(kuò)張到一定規(guī)模，被納入產(chǎn)業(yè)體系，其發(fā)展模式就改轍了，商業(yè)氛圍彌散和房地價(jià)飛漲常常驅(qū)散藝術(shù)家群體，迫使他們?nèi)ふ倚碌木奂亍＿@些自發(fā)形成的集聚區(qū)的發(fā)展軌跡，直接暴露出城市規(guī)劃、商業(yè)利益與原生態(tài)文化空間之間的沖突、博弈、共生的復(fù)雜關(guān)系。

2.組織建設(shè)型（自上而下型）。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)被國(guó)家視為推動(dòng)原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)、轉(zhuǎn)型的動(dòng)力和未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要支柱之一，自上而下設(shè)立集聚區(qū)的做法就十分普遍了，行政力量和企業(yè)都能成為組織、建設(shè)的主體，即“當(dāng)前大多數(shù)藝術(shù)集聚區(qū)主要是被作為一種區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而得到資本的支持和政府的推崇”②。此外，原有旅游景區(qū)升級(jí)、轉(zhuǎn)型以及新農(nóng)村建設(shè)、房地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作等都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資建設(shè)的常見(jiàn)原因。例如，2006年頒布的《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》提出，“工業(yè)廠(chǎng)房、倉(cāng)儲(chǔ)用房、可利用的傳統(tǒng)四合院區(qū)域、傳統(tǒng)商業(yè)街和歷史文化保護(hù)街區(qū)等存量房地資源轉(zhuǎn)型興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，凡符合國(guó)家規(guī)定、屬于本市產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市功能布局優(yōu)化的，經(jīng)認(rèn)定，原產(chǎn)權(quán)單位以劃撥方式取得的土地使用權(quán)保持不變，政府可暫不對(duì)劃撥土地的經(jīng)營(yíng)行為征收土地收益”，這類(lèi)扶持政策大大提升了行政單位和企業(yè)自上而下興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的積極性，帶動(dòng)了我國(guó)大中型城市投資建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的熱潮。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)消費(fèi)者調(diào)查、分析及結(jié)論

“十二五”期間，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將由規(guī)模擴(kuò)張向整合、提升現(xiàn)有園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)移，著力打造集聚區(qū)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。作為集聚區(qū)的消費(fèi)主體，市民對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認(rèn)知程度、參與程度、認(rèn)可程度與評(píng)價(jià)，是評(píng)估我國(guó)集聚區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，對(duì)選擇集聚區(qū)未來(lái)發(fā)展模式有重要參考意義。

（一）基本情況課題組采取隨機(jī)抽樣的方法，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展程度較高的北京市市民為對(duì)象進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷400份，回收問(wèn)卷372份，其中有效問(wèn)卷327份，有效率87.90%。

（二）調(diào)查結(jié)果與分析

1.人口統(tǒng)計(jì)特征

（1）被調(diào)查者年齡分布。被調(diào)查者中，18~30歲占69.72%，31~40歲占23.85%，41~50歲占3.67%，51~60歲占2.45%，大于60歲占0.31%。

（2）被調(diào)查者性別分布。被調(diào)查者中，男性占42.51%，女性占57.49%。

（3）被調(diào)查者受教育程度分布。被調(diào)查者中，研究生或以上學(xué)歷占37.61%，本科或大專(zhuān)占56.57%，中專(zhuān)占2.45%，高中占2.14%，初中及以下占1.23%。

（4）被調(diào)查者職業(yè)分布。被調(diào)查者中，學(xué)生占25%，商業(yè)及服務(wù)業(yè)部門(mén)工作者占3%，部隊(duì)工作者占1%，黨政干部占3%，國(guó)有企業(yè)職工占17%，私營(yíng)企業(yè)工作人員占21%，合資、外資企業(yè)工作者占10%，文教衛(wèi)生、體育、科技工作者占20%。

（5）被調(diào)查者收入分布。被調(diào)查者中，月收入高于8000元占8.92%，5000元~8000元占13.85%，3000元~5000元占25.54%，1000元~3000元占25.23%，低于1000元占6.46%，無(wú)月收入占20%。總體來(lái)看，受訪(fǎng)者以中、青年為主體，女性多于男性，絕大多數(shù)受過(guò)高等教育，受訪(fǎng)者職業(yè)分布廣泛，以學(xué)生及企、事業(yè)單位工作人員為主體，具有相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

2.消費(fèi)者行為特征分析

（1）主要?jiǎng)訖C(jī)。休閑需要是市民前往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主要?jiǎng)訖C(jī)與目的。調(diào)查顯示，以閑逛休憩為目的去集聚區(qū)的人數(shù)最多，為230人，占70.3%；購(gòu)物18人，占5.6%；淘寶、收藏4人，占1.2%；就餐6人，占1.8%；會(huì)見(jiàn)朋友11人，占3.4%；提升藝術(shù)修養(yǎng)39人，占11.9%；其他目的17人，占5.2%；2個(gè)錯(cuò)誤數(shù)據(jù)，占0.6%（如圖2所示）。因而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)吸引消費(fèi)者的首要因素在于園區(qū)能夠提供一個(gè)輕松閑適的藝術(shù)環(huán)境，使游客能夠得到放松和愉悅，同時(shí)達(dá)到培養(yǎng)藝術(shù)趣味、陶冶藝術(shù)情操的目的。