一、動漫產業基本定義

根據中華人民共和國國務院于2006年所頒布的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》所示，所謂“動漫產業”，其是以“創意”為產業核心基礎的，借由漫畫、動畫創作為基本表現載體形式的，涉及書刊、影像制品、電視電影等多種傳播方式及相關動漫形象產品、玩具、游戲、海報銷售的一種特殊生產經營產業模式。就目前全球動漫產業而言，其產業結構大體可以歸納為動漫播出產業、動漫出版物產業、Online與移動動漫產業及相關動漫形象產品等衍生產業。目前，伴隨著經濟文化全球化的不斷發展，動漫產業以其娛樂性與文化性，逐步邁入其產業發展的高峰時期。

二、中外動漫產業發展及其現狀

1、國外動漫發展及其現狀

就國際動漫發展而言，其動漫產業主要起源自日本，早在12世紀初，日本制作出了史上第一本漫畫《鳥獸人物戲圖》。19世紀80年代，日本漫畫逐步獲得了發展，小規模漫畫制作逐步出現，后由于二戰的爆發，其漫畫產業被迫擱淺。到了20世紀60年代，由于受現代日本漫畫家手冢治蟲及眾多漫畫作家的推動性影響，日本漫畫又獲得了長足的發展，并逐步向動畫領域轉向，最終形成了。直至今日，動漫作品已擺脫其傳統的單一娛樂性產品，轉而變為一種新興的產業出現于大眾面前。

2、國內動漫發展及其現狀

我國國內動漫產業的發展，其可追溯于20世紀40年代，當時中國出產了第一部長篇動畫《鐵扇公主》，這不但標志著我國動畫的起步，也是當時亞洲最早的動畫片。隨后到了21世紀70、80年代，我國動畫迎來了其發展的一個小高峰時期，《葫蘆娃》、《寶蓮燈》、《黑貓警長》等經典動畫相繼出現，在當時引發了一陣動漫熱潮。但之后幾年，隨著改革開發的發展，國外動畫產業的逐步進入內陸，其嚴重沖擊了當時國內動漫業的發展，同時由于當時我國對動漫業重視程度不夠，我國動漫業曾一度擱淺。直到近些年來，隨著世界動漫業的不斷發展與我國政府對動漫業關注力度的加大，我國動漫業逐步獲得復蘇。據有關數據顯示，截止2011年底，中國動漫產業產值達到了100億元，相關動漫題材的衍生品市場銷售也達到了將近500億大關，2011年動漫業年終產量大14萬分鐘，相較于2005年增長了將近30倍以上，不知不覺中一場動漫熱已逐漸席卷于中國大江南北。

現今我國動漫業發展迅速，《喜洋洋與灰太狼》系列電影就是其中的佼佼者之一。2009年新春，《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》19天內創8000萬票房紀錄，2010年，《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》電影一路飄紅，最終創下1.28億元的驚人國產動畫票房神話。2011年《喜洋洋與灰太狼之兔年頂呱呱》10天內票房過億，而當下隨著2012年1月12日《喜洋洋與灰太狼之開心闖龍年》的上映，有專家預計，其有望突破2億元票房大關。可以肯定的說，我國動漫產業未來發展形勢一片大好。

三、國內外動漫產業市場發展差異

正如上文所論述的那樣，伴隨著世界動漫熱潮的興起，我國動漫產業也獲得了長足的發展，但就目前我國動漫業整體發展水平而言，其與國際動漫產業水平相比，還存在著很大的差距。而之所以會出現此問題，我們可以從政府態度、民眾意見等多角度方向予以考慮。

1、政府方面

（1）國外政府態度與政策

據有關資料報道，2005年，動漫產業正式成為日本第四經濟支柱，每年為日本經濟發展提供了很大的幫助。在當下日本國內，各地政府非常重視對動漫產業的培養。日本政府的財政預算中有相當一部分都用于動漫產業項目開發與利用之上，每年其文化廳都會撥出20億日元左右，專門用于對“動漫、電影制作產業的振興”工作。其實如日本一樣，“動漫界新起之秀”韓國與“動漫電影霸主”美國，在對其動漫產業發展問題上，也都始終保持著全力扶持的態度。美國“337條款”、《專利法》、《貝耶-多爾法案》的出臺，及韓國KOCCA（文化內容振興院）組織的設立、首爾動畫中心（SAC）、韓國游戲產業開發院（KGDI）的成立，無不顯示出其對于國內自身動漫產業的高度重視程度。

（2）國內政府態度與政策

我國作為發展中國家，其在國家經濟政策方面主要還是注重于對傳統農業、工業生產的投入，而在對動漫產業的投入與政策關注力度上，相較于美日韓三大動漫大國，其還有著很大的差距。目前我國動漫市場上，完整的動漫產業鏈的缺乏、動漫基礎制作資金不足、政府關注力度不高、產業集群效應不顯著等問題，是制約我國動漫產業發展的重要原因。

2、民眾方面

由于中西方傳統文化的差異，西方比較注重對精神的享受，這一點從當年經濟危機時期，好萊塢電影事業的迅速崛起我們就可以看出。同時西方人對于動漫電影的態度也較為積極，可以說美國人很多人都有著一顆樂觀且年輕的心。然而對于中國而言，其則不然。其實，就我國動漫產業發展根本而言，正是由于我國這種“動漫等同于幼稚”的傳統觀點理念的存在直接影響了我國動漫企業的快速發展。個人看來，動漫的觀看其實無分大人與孩子，究其實質，動漫產業的發展，所依賴的除了政府及企業的經濟支持之外，還需依靠于人民大眾的關注與支持。

四、結語

結合于全文論述，我們不難發覺，當下我國動漫產業對比于幾年前有了很大的進步與提高，但其仍舊處于發展的初級階段，而之所以導致這樣的結果，一方面是由于長久以來我國政府在政策與態度上對動漫產業的不重視，另一方面則是人民大眾對于動漫產業的不正確理解。而要想實現我國動漫產業快速發展，就需要政府對政策管理加強及民眾傳統意識的改革，以此實現其對我國經濟的積極促進作用。