作者：張沭寧 單位：淮陰師范學(xué)院傳媒學(xué)院

背景

(一)統(tǒng)一部署:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮戰(zhàn)略引領(lǐng)作用，形成產(chǎn)業(yè)集群文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用為主體的知識(shí)密集型、智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。“十二五”期間江蘇文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)共同擔(dān)負(fù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。“十二五”期間在實(shí)施江蘇省“三大計(jì)劃”中推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路是充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的耦合文化、促進(jìn)精益、提升附加值等產(chǎn)業(yè)功能［1］。積聚優(yōu)化整合各產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的處于分散、未專業(yè)化和資本化的科技、人才、品牌、設(shè)計(jì)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端要素資源［2］。文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積聚、優(yōu)化，完善產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，形成互動(dòng)效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集群形成的重要特點(diǎn)。

(二)生態(tài)模式是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的特色化之路江蘇省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)板塊的梯度差異比較明顯，［3］單就文化創(chuàng)意而言只有蘇州、無錫、常州等城市的幾個(gè)項(xiàng)目在全國叫得響。與蘇南相比，淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他蘇北市、縣均一樣處于待開發(fā)階段，亟待突破創(chuàng)新。在淮安周邊區(qū)域中，山東地市一級(jí)的旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初現(xiàn)端倪，市場(chǎng)品牌認(rèn)可度節(jié)節(jié)攀升，其中濰坊風(fēng)箏、臨沂手工藝，還有紅色旅游、民俗旅游等特色體驗(yàn)旅游占有一席之地。依托農(nóng)業(yè)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的生態(tài)模式是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的特色化之路，要注意發(fā)展鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)業(yè)生態(tài)、商務(wù)觀光、創(chuàng)意娛樂等形態(tài)。

(三)目前迫切需要解決的問題第一，對(duì)于文化創(chuàng)意與旅游、生態(tài)資源的創(chuàng)意開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、手工藝之間的關(guān)聯(lián)、組織等進(jìn)行系統(tǒng)研究，破解創(chuàng)意的制約因素，確立發(fā)展模式。第二，加快特色資源梳理，在本地文化規(guī)劃中確立具有關(guān)聯(lián)性大、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動(dòng)力好的文化創(chuàng)意與生態(tài)產(chǎn)業(yè)嫁接的形態(tài)，形成核心明確、支撐眾多、有市場(chǎng)號(hào)召力的文化創(chuàng)意品牌。

文化創(chuàng)意與生態(tài)產(chǎn)業(yè)要素融合的主要內(nèi)

首先，做好創(chuàng)意資源評(píng)估，掌握空間分異布局。其次，進(jìn)行區(qū)域內(nèi)外SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析，反復(fù)論證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源的比較優(yōu)勢(shì);確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和基本形態(tài)。再次，按照“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化”思路，遵循“越界—擴(kuò)散—滲透—聯(lián)動(dòng)”規(guī)律，因地制宜重點(diǎn)加強(qiáng)文化、旅游與生態(tài)、農(nóng)業(yè)、民俗手工藝等產(chǎn)業(yè)要素的融合、聯(lián)動(dòng)。落實(shí)物質(zhì)、非物質(zhì)文化資源的資產(chǎn)評(píng)估和商業(yè)開發(fā)模式，將之作為城市文化創(chuàng)意(網(wǎng)游動(dòng)漫、影視演藝等)的重要組成部分;扶植融入生態(tài)環(huán)境要素的特色農(nóng)莊、現(xiàn)代手工藝等為代表的新興業(yè)態(tài)。主推一批在文化產(chǎn)業(yè)分類中具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品品牌在既有的文化生態(tài)保護(hù)區(qū)域、文化產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)上遴選特色文化區(qū)。最后，以生態(tài)文化創(chuàng)意園、特色文化產(chǎn)業(yè)園等大項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)文化行業(yè)企業(yè)的集約化發(fā)展，形成不同形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)筑不同特色、相互補(bǔ)充、錯(cuò)位經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)格局。

(一)生態(tài)文化資源的活化和開發(fā)組織對(duì)傳統(tǒng)文化物質(zhì)資源、非物質(zhì)文化資產(chǎn)的甄別，開展表演類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)的活化、開發(fā)，將其作為進(jìn)一步挖掘、發(fā)展的重點(diǎn)，特別是以農(nóng)耕文化為依托的民間藝術(shù)、手工藝和非物質(zhì)遺產(chǎn)的民俗、節(jié)慶資源等［4］。開展民俗節(jié)慶品牌與民間手工藝產(chǎn)品的升級(jí)、開發(fā)工作，積極申報(bào)文化部和國家旅游局組織的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)名錄，整合各方面資源，打造生態(tài)節(jié)慶品牌、文化產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目和創(chuàng)新項(xiàng)目。

(二)構(gòu)造生態(tài)與文化創(chuàng)意的融合模式生態(tài)經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意互動(dòng)發(fā)展的重點(diǎn)之一是鄉(xiāng)村創(chuàng)意體驗(yàn)，其市場(chǎng)對(duì)接點(diǎn)就是鄉(xiāng)村休閑、旅游。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵建設(shè)，制定標(biāo)準(zhǔn)化方案，形成因地制宜的鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化發(fā)展，思考創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式以及向生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)發(fā)展。以創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為紐帶，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、生態(tài)、文化服務(wù)企業(yè)按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)要素，完善生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)。將區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容重新定位、包裝設(shè)計(jì)，對(duì)農(nóng)村手工藝、民俗文化進(jìn)行商品化與重點(diǎn)品牌打造［5］，以創(chuàng)意生態(tài)產(chǎn)業(yè)為抓手，帶動(dòng)生態(tài)農(nóng)莊休閑體驗(yàn)、會(huì)展商貿(mào)、娛樂觀光購物等的發(fā)展，使更多的經(jīng)濟(jì)社會(huì)要素獲得文化產(chǎn)業(yè)化形式和高附加值。(三)民間藝術(shù)的創(chuàng)意、創(chuàng)新民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情，是深受都市人喜愛的詩意田園。鄉(xiāng)村文化需要文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代性重構(gòu)，對(duì)鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)空間進(jìn)行反思，對(duì)于其文化意象進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、構(gòu)建;從而在再生產(chǎn)與消費(fèi)的制度性重構(gòu)中建立起符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和現(xiàn)代生活需求的的價(jià)值體系。探索區(qū)域特色的民間藝術(shù)資源的可持續(xù)性傳承以及優(yōu)化配置、利用，要秉持與城市文化創(chuàng)意合作開發(fā)的原則，創(chuàng)作現(xiàn)代性的產(chǎn)品。

(三)高科技支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)軟件園、創(chuàng)業(yè)園、科技孵化中心等信息服務(wù)、軟件外包產(chǎn)業(yè)具有與文化創(chuàng)意的天然耦合性，應(yīng)用創(chuàng)意文化、文化科技，融合生態(tài)資源要素，打造產(chǎn)業(yè)品牌，有效方式驅(qū)動(dòng)、帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)居民文化消費(fèi)。

(四)政府主導(dǎo)、協(xié)調(diào)，搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)城市—農(nóng)村互動(dòng)的發(fā)展格局搭建公共服務(wù)平臺(tái)(涵蓋行政審批、創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)服務(wù)、金融和孵化、中介、推介等)，制定配套措施從資金、稅收等方面扶持;鼓勵(lì)民間興辦文化企業(yè)，引進(jìn)外資發(fā)展本地手工藝產(chǎn)業(yè);重點(diǎn)資助重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，設(shè)立專項(xiàng)基金，完善文化產(chǎn)業(yè)貸款擔(dān)保機(jī)制，引導(dǎo)專業(yè)投資、擔(dān)保向創(chuàng)意企業(yè)傾斜。利用文化周、文化日、節(jié)慶活動(dòng)等帶動(dòng)城市消費(fèi)者到鄉(xiāng)村消費(fèi)。

淮安的生態(tài)—文化創(chuàng)意模式:“河、湖聯(lián)動(dòng)外延開發(fā)”

淮安是歷史上與揚(yáng)州、杭州并稱的運(yùn)河四大都市之一，在2006年左右確立“運(yùn)河之都”城市定位，十一五時(shí)期運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)得到了開拓、發(fā)展，形成了市區(qū)清江浦里運(yùn)河、古末口、古清口等四水環(huán)繞的水景空間。市區(qū)周邊的森林公園、濕地公園、生態(tài)景區(qū)等將區(qū)域內(nèi)12個(gè)組團(tuán)有機(jī)相連。一直以來，發(fā)展綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)是淮安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律之一，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略支柱性規(guī)劃發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，2010年創(chuàng)建省級(jí)生態(tài)工業(yè)園區(qū)，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)生態(tài)學(xué)原理為指導(dǎo)，構(gòu)建食品工業(yè)、物流、動(dòng)漫科技等為主導(dǎo)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞創(chuàng)建國家生態(tài)市的目標(biāo)，對(duì)照國家生態(tài)市的5項(xiàng)基本條件和19項(xiàng)考核指標(biāo)，淮安已有4項(xiàng)基本條件和10項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到要求。2011年“建設(shè)以淮安蚌埠為雙核的淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)走廊”偉大設(shè)想又躍然紙上。淮安市委書記劉永忠認(rèn)為在推介城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)特色時(shí)提出“生態(tài)也是生產(chǎn)力”，這一提法正好和“文化產(chǎn)業(yè)作為重要的發(fā)展生產(chǎn)力”精神相得益彰。