1.1產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

2010年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國國內(nèi)市場內(nèi)擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場零售點達(dá)到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年參與有組織的戶外運動人群達(dá)到了70余萬人次。

1.2產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

由此可見，我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)不僅僅是一個新興的產(chǎn)業(yè)，而且是一個充滿活力，保持著高速增長率的產(chǎn)業(yè)，其未來不僅僅被業(yè)內(nèi)人士普遍看好，近年來也吸引了大量產(chǎn)業(yè)外人士的關(guān)注。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來3至5年內(nèi)仍將保持10年以來的增長勢頭。同時，隨著行業(yè)的不斷成熟，這一充滿朝氣的產(chǎn)業(yè)也將會不斷朝著正規(guī)化的方向發(fā)展。

2中國戶外運動產(chǎn)業(yè)中存在的問題

2.1產(chǎn)業(yè)技術(shù)相對落后

由于戶外運動的特殊性，它對裝備的要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他運動。因此，科技含量的高低自然而然的成為評判戶外裝備產(chǎn)品專業(yè)度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。歐美產(chǎn)品獲得很高的市場占有率，最終的原因就是產(chǎn)品與科技相結(jié)合，極大的提高了產(chǎn)品競爭力。如美國的戶外運動產(chǎn)業(yè)，堅持以科技為主導(dǎo)，產(chǎn)品與科技相融合。保暖產(chǎn)品的生產(chǎn)不再局限于傳統(tǒng)模式，而是在產(chǎn)品中加大了科技投入，研發(fā)了超凡保暖系統(tǒng)，提高了產(chǎn)品保暖性能，使消費者杜絕了臃腫的穿著，開辟了保暖新理念，從而占據(jù)了戶外保暖用品市場的大部分份額。我國是服裝制造業(yè)大國，我國戶外運動服裝的生產(chǎn)也是規(guī)模龐大的，但高端的戶外功能性面料市場基本被美國的戈爾、杜邦和Polartec三家公司占據(jù)，中國企業(yè)不得不進(jìn)口面料，戶外服裝生產(chǎn)中的一大部分利潤被面料商拿走。技術(shù)的缺失成為中國戶外運動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最大障礙。

2.2產(chǎn)業(yè)缺乏系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管

從國際角度來看，戶外用品的歐盟認(rèn)證(CE)體系已經(jīng)非常完善，另外還有國際登山協(xié)會的UIAA認(rèn)證。但放眼國內(nèi)，目前還沒有成系統(tǒng)的戶外用品標(biāo)準(zhǔn)，甚至連某個戶外用品的單項標(biāo)準(zhǔn)都沒有。而歐盟國家的標(biāo)準(zhǔn)，相對完善細(xì)致，大到野營用品、戶外家具，小到燒烤架、照明器具等，都有各自的標(biāo)準(zhǔn)。在標(biāo)準(zhǔn)方面，我國已經(jīng)滯后很多。這就導(dǎo)致了戶外運動產(chǎn)業(yè)中混亂狀況的發(fā)生。有的戶外廠商以次充好，用低質(zhì)量商品充當(dāng)高檔品，導(dǎo)致了戶外運動產(chǎn)業(yè)的混亂和無序。

2.3民間自由結(jié)社社團(tuán)與商業(yè)組織存在嚴(yán)重沖突

在選擇戶外活動方式時，人們常常會考慮“AA”活動和商業(yè)活動。“AA”活動大多是自由結(jié)社活動，多數(shù)為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體，會員之間沒有法律關(guān)系，責(zé)任關(guān)系，經(jīng)濟(jì)關(guān)系等方面的約束。而發(fā)布商業(yè)活動的商業(yè)組織一般是在工商部門注冊企業(yè)法人或相關(guān)企業(yè)或在民政部門注冊為社團(tuán)法人，包括民營非企業(yè)單位。目前很多人在參與戶外活動的時候只從自己的經(jīng)濟(jì)行為和活動內(nèi)容考慮，很少關(guān)注發(fā)起者的能力和組織的詳細(xì)資料。網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)與正規(guī)的商業(yè)組織之間的博弈最終是不利于整個戶外運動的健康發(fā)展的[2]。

2.4產(chǎn)業(yè)鏈不完整

我國戶外運動處于發(fā)展的初期階段，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。僅有戶外用品銷售業(yè)和戶外活動組織業(yè)，其他的配套的服務(wù)業(yè)沒有形成。很多參加戶外運動的愛好者沒有接受過相關(guān)知識的培訓(xùn)，缺乏在野外生存的常識，去的地方多是人煙稀少原生態(tài)的地方，沒有規(guī)劃，缺少對戶外運動路線難度等級的評定，再加上這些地區(qū)的救援系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致讓戶外運動成為了一項挑戰(zhàn)生命的活動。產(chǎn)業(yè)鏈不完整，無相應(yīng)配套服務(wù)業(yè)增加了戶外運動愛好者的危險性，阻礙了戶外運動產(chǎn)業(yè)更健康更快速的發(fā)展。

3解決中國戶外運動產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)存問題的對策

3.1加大技術(shù)開發(fā)力度增和資金投入力度

隨著國內(nèi)戶外市場的發(fā)展,國內(nèi)品牌也都紛紛看到這個市場的潛力,認(rèn)識到要把品牌做大做好,必須在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、適用性等方面下工夫。面對國外品牌的競爭壓力,本土品牌只有通過不斷的技術(shù)革新才能在新興的國內(nèi)市場獲得生存,而對于整個行業(yè)來說,本土品牌的樹立對民族認(rèn)同感是一種支持。戶外生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè),在經(jīng)歷了高速發(fā)展期后也深刻意識到,要想在競爭環(huán)境中立于不敗之地，在完善制造能力、規(guī)模化經(jīng)營的同時,企業(yè)要把更多的目光放在科技進(jìn)步上,不斷進(jìn)行品牌升級[3]。戶外運動用品產(chǎn)業(yè)不同于普通的運動用品產(chǎn)業(yè)，它對科技的要求決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。處在產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)廠商必須加大對科技研發(fā)的投入力度，對外國的先進(jìn)科技不能只是簡單的應(yīng)用，必須在借鑒中消化和吸收，從而研發(fā)出自己的技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。但需強(qiáng)調(diào)的是，在科技功能性基本相當(dāng)?shù)那闆r下，人性化設(shè)計的戶外產(chǎn)品更容易引起消費者的興趣，多功能、簡單易用將是戶外用品設(shè)計特點的主流趨勢。

3.2建立完善的市場監(jiān)控體系

政府要加大對戶外運動市場的監(jiān)管力度，制定規(guī)章制度及法律，嚴(yán)格規(guī)范企業(yè)的行為。同時還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，鼓勵行業(yè)協(xié)會的行成，鼓勵行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮自我監(jiān)管、自我服務(wù)的作用。

3.3加強(qiáng)法制建設(shè)和管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置，保證其責(zé)權(quán)明晰。

政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)對國內(nèi)各登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了資質(zhì)認(rèn)證，制定了一系列政策和標(biāo)準(zhǔn)。這些政策和標(biāo)準(zhǔn)的制定的目的是為了促進(jìn)了戶外運動的正規(guī)化。*O

3.4進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈

從整體的角度來看，我國應(yīng)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，讓戶外運動安全化和規(guī)范化。因此戶外運動企業(yè)可以將更多的人力和財力投入戶外運動地的開發(fā)、戶外運動地難易等級評定、救援、戶外培訓(xùn)，戶外保險等行業(yè)，這樣不僅能讓戶外運動更安全和規(guī)范，促進(jìn)戶外運動的健康快速的發(fā)展，而且能更好的搶占市場先機(jī)。