一、動漫產(chǎn)業(yè)的概述

（一）動漫產(chǎn)業(yè)的概述

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。[1]動在美國、日本這些動漫產(chǎn)業(yè)大國，已經(jīng)將其作為本國的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，擁有廣闊的市場、豐厚的收益和光明的發(fā)展前景，因此被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)的特點

動漫產(chǎn)業(yè)是一門新興的文化產(chǎn)業(yè)，它通過依靠人的創(chuàng)造力和想象力，把藝術、科技、傳媒、出版、商業(yè)等有機地結(jié)合起來，既滿足了人們的精神文化需求，又促進了工商業(yè)的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)已成為西方發(fā)達國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的顯著特點主要有：

1.涉及的領域廣、市場需求大發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，相互合作企業(yè)非常多，涉及的領域非常廣，發(fā)展空間非常大，動漫包括電影和電視、漫畫圖書、音像制品、網(wǎng)絡游戲、和手機等。中國是人口大國，消費水平隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展也大大提升，人們對精神文化方面的需求日益增大，加之動漫作品能夠給人們帶來視覺上的享受和精神上的慰藉，因此未來的市場需求非常大。

2.技術密集型動漫產(chǎn)業(yè)主要是是技術密集型產(chǎn)業(yè)，通過人的創(chuàng)造性勞動，制作動漫畫作品，通過動漫畫的出版、播映，贏得受眾，樹立卡通品牌形象，再通過形象授權開發(fā)衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品的市場滲透到服裝、玩具、食品、文具等多個行業(yè)，此外新媒體技術的不斷應用，網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡游戲、手機廣播、手機電視、收費電視、移動電視等新媒體的應用為衍生產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的贏利空間。

3.高投入、高回報及高風險

在國外，動畫制作的成本高達每分鐘1.2萬美元。在國內(nèi)，動畫片一分鐘制作費用大約5000元至10000元，一部二維動畫片一般需要投資幾百萬元人民幣，高投入伴隨著高風險和高回報。然而高額利潤不是在短時間內(nèi)就能取得，而是要經(jīng)歷一段較長的產(chǎn)業(yè)運作過程，從最開始的創(chuàng)作、制作，產(chǎn)品投入市場，受消費者青睞后，接著周邊產(chǎn)品（漫畫圖書、音像制品等）和衍生產(chǎn)品（衣服、食品、日用品、旅游等）的開發(fā)。

4.蕭條時期的反周期成長性

從歷史和國際經(jīng)驗來看，在經(jīng)濟蕭條時期，動漫產(chǎn)業(yè)具有“反周期”效應。在經(jīng)濟危機時期，人們的精神狀態(tài)比較低落，正是這些動漫作品給危機中的人們帶來快樂，緩解壓力。因此，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)更要抓住2008年全球金融危機的機遇，探索出適合自己的發(fā)展之路。

二、無錫動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

無錫動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，早在二十世紀九十年代中期，無錫就有馬良動畫制作有限公司和年代動畫制作有限公司兩家軟件企業(yè)從事動漫行業(yè)，從業(yè)人員達數(shù)十人。尤其在近幾年，無錫動漫產(chǎn)業(yè)被列入到城市重點發(fā)展的行列，經(jīng)過不斷學習積累和發(fā)展，取得了可喜的成績。

（一）有很強的創(chuàng)作能力

無錫動漫企業(yè)的創(chuàng)作能力逐年增強。從最早提國外代工，到獨立完成動漫作品的制作，其歷程是非常艱辛的。無錫動漫原創(chuàng)片產(chǎn)量在2005年時，還淹沒在全國的第三梯隊；2007年已快速以原創(chuàng)7158分鐘的成績名列江蘇第一，沖入全國五大原創(chuàng)城市排行榜的第一方陣；到2008年，無錫實現(xiàn)原創(chuàng)影視動畫片8108分鐘，完成“保一進位”的目標，依然高居全省第一，并躋身全國第四2009年，無錫市生產(chǎn)原創(chuàng)影視動畫片達到19214分鐘，超過年初預定目標，實現(xiàn)了“爭先進位”的超越。完成“保一進位”的目標，依然高居全省第一，并躋身全國第二。截至2010年生產(chǎn)原創(chuàng)影視動畫片達到40部30350分鐘，同比增長58%。繼續(xù)保持在全國第一方陣內(nèi)，產(chǎn)量仍居全省第一、全國第二。

（二）招商引資成果顯著

無錫堅持培育本地原創(chuàng)企業(yè)，同時引入知名企業(yè)及品牌入駐，稱之為“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展策略，引導出數(shù)十家擁有自主品牌的企業(yè)、培育出數(shù)十部擁有自主知識產(chǎn)權的影視動畫和游戲作品。許多知名企業(yè)入駐無錫，2010年，全市動漫創(chuàng)意類企業(yè)總數(shù)達157家，從業(yè)人員近8000人。

（三）為動漫企業(yè)提供良好的創(chuàng)作環(huán)境

近年來，為了給動漫企業(yè)營造好的創(chuàng)作環(huán)境，無錫市委市政府不斷加強對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，其中以動漫產(chǎn)業(yè)為重點的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，形成了一個“一個基地、四個園區(qū)”的大格局，建筑面積達到17萬多平方米。國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇江陰文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇宜興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇文化產(chǎn)業(yè)示范基地等先后落戶無錫。全市目前設有六個相關園區(qū)，可供創(chuàng)意企業(yè)使用的載體總面積達42萬平方米。這些特色園區(qū)為無錫市動漫產(chǎn)業(yè)的快速高品質(zhì)發(fā)展奠定了堅實的基礎。

三、加快無錫發(fā)展的建議

盡管無錫動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了豐碩的成果，但還在許多不足之處，下面為無錫動漫產(chǎn)業(yè)可以更好、更健康的發(fā)展提出一些建議：

（一）要研究出臺相關政策，加大對無錫動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度

1.應健全動漫產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)體系無錫應當健全發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)相關的法律法規(guī)，特別是要制定《無錫市知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，以加大知識產(chǎn)權保護為核心，大力實施“全社會、全過程、全方位”的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，建立以專利、商標、版權、商業(yè)秘密等為主要內(nèi)容的知識產(chǎn)權體系。[3]加大對侵犯知識產(chǎn)權行為的打擊力度，充分發(fā)揮知識產(chǎn)權法律制度激勵創(chuàng)意、保護創(chuàng)意的作用。逐步完善動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的地方性法規(guī)，對引進、播放、經(jīng)營境外動漫產(chǎn)品要有更加明確的法規(guī)可依，加大對本土動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護力度和對侵權盜版違法行為的打擊力度，維護健康的市場秩序，保護動漫游戲經(jīng)營單位和用戶的合法權益，為無錫動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。