由于吉祥圖案的紋理特征、帶便意蘊等方面的原因，吉祥圖案越來越受到重視，在平面設(shè)計中也是如此，船用吉祥圖案對當代平面設(shè)計工作起到了重大的促進作用，為眾多平面設(shè)計師創(chuàng)造各種風(fēng)格作品提供了重要的靈感源泉。

一、傳統(tǒng)吉祥圖案的表現(xiàn)形式功能在平面設(shè)計中的運用

1.吉祥圖案的傳達能力

吉祥圖案對平面設(shè)計工作有著較強的傳達能力的指導(dǎo)作用，通過形象、文字、線條等因素，可以給平面設(shè)計師提供較多的信息，并最終引起平面設(shè)計師的主意，創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品來。在這種情況下設(shè)計出來的產(chǎn)品，以其具有較為豐富的視覺傳達能力而大大增加其藝術(shù)色彩。首先，在圖形的張力上。隨著科技的發(fā)展，許多新鮮的畫面涌入讀者的眼球中，這一時代，圖的敘事功能不斷的得到提升，造成了漢字敘事能力的逐漸下降。因此，在現(xiàn)代平面設(shè)計中，圖形設(shè)計就成為基礎(chǔ)了。吉祥圖案中的圖形給平面設(shè)計師提供了豐富的視覺傳達色彩，因此，可以借鑒吉祥圖案里的豐富內(nèi)容對產(chǎn)品進行視覺傳達效果的設(shè)計，可以有效的起到語言文字難以達到的效果。其次，色彩的渲染上，彩色是平面設(shè)計的重要元素之一，吉祥圖案具有新鮮、厚重、熱烈的色彩氛圍。被吉祥賦予了豐富的內(nèi)涵，因此，。平面設(shè)計師在充分注意到了這一點的基礎(chǔ)上，通過對比紅、黃、藍、紫等顏色，設(shè)計出符合讀者心理的作品來，比如紅紅火火、紅紅綠綠等，這些色彩象征著吉慶、祥和，一方面詮釋了產(chǎn)品的功效，另一方面也容易被廣大消費者接受。

2.吉祥圖案的敘事能力

文字的信息傳遞的有效媒介，也是日常生活中必不可少的交流工具。在平面設(shè)計中，文字是產(chǎn)品的補充，也是產(chǎn)品的有機組成部分。傳統(tǒng)吉祥圖案介于圖畫與文字之間，可以對文字進行圖畫的解釋，也可以對圖畫進行文字的解釋，以達到在表現(xiàn)手法上的雙關(guān)作用。如瓶代表著平，表示平安之意；百合代表著和諧，代表著人與人之間良好的關(guān)系等，諸如此類的文字有很多，這就需要平面設(shè)計師在研究傳統(tǒng)吉祥圖案中有一定的認知和發(fā)展，善于把傳統(tǒng)吉祥圖案中的圖畫、線條因素合理的運用到自身平面設(shè)計工作中去，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)吉祥圖案代表的敘事功能。

二、傳統(tǒng)吉祥圖案的象征性功能在平面設(shè)計中的運用

1.加強產(chǎn)品的外在表觀設(shè)計

隨著競爭的不斷加劇，很多產(chǎn)品越來越傾向于外在包裝，于是包裝的功能越來越明顯。傳統(tǒng)吉祥圖案以其鮮艷的外表為當代產(chǎn)品設(shè)計工作提供了新的理念，這就要求平面設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時，不但要注重產(chǎn)品內(nèi)涵的設(shè)計，還要注重產(chǎn)片外延的包裝，好的產(chǎn)品即便是有豐富的內(nèi)涵，也可能會因為缺少外在表觀的外延設(shè)計而不能贏得讀者的贊同與欣賞，更能刺激讀者消費的欲望。

2.加強人心理因素的研究

隨著人類物質(zhì)文明的發(fā)展，人類對文化的需求層度也越來越高，所以，平面設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時還要密切關(guān)注消費群體的心理因素。根據(jù)馬斯洛所建立的層次需要理論，第1層為生存需要，第2層為安全需要，第3層為社會需要，第4層為被尊重需要，第5層為自我需要，由此可見，平面設(shè)計師還要懂得人的心理需求，才能根據(jù)消費者心理去設(shè)計產(chǎn)品，才能更多優(yōu)質(zhì)的有市場的產(chǎn)品來。

3.把人的平安心態(tài)融入到產(chǎn)品設(shè)計中去

中華民族固有的求平安、求保險的心態(tài)對平面設(shè)計產(chǎn)品提出了一定的市場，當前，很多人都在內(nèi)心中保佑平安。這在傳統(tǒng)吉祥圖案里表現(xiàn)的淋漓盡致，正是通過吉祥圖案，才能把人們心中的那些意義表達出來，對此，平面設(shè)計師可以在設(shè)計產(chǎn)品時，把平安因素、保險因素加入到其中去，這樣就更容易與消費者溝通了。

本文作者：張燕麗 單位：中州大學(xué)