大量炫彩的廣告信息晝夜不停地沖擊著廣大消費者的視聽感官，讓人們在千篇一律的廣告中產生了審美疲勞。這就要求現代廣告藝術的創作，必須接近生活，結合國情，深入到人們的內心深處，設計出符合我國消費者文化背景與心理需要的廣告作品。只有將廣告與現實生活緊密聯系起來，從人們的情感認同出發，所呈現出的藝術效果才具有生命力，才能讓人們過目不忘。廣告藝術只有滿含人生的悲苦歡樂和世俗生活的情感的審美特性，才是對社會現實有價值的反映，才能符合人們的審美趣味。只有那些來源于生活符合消費者審美需求和要求的廣告創意，才是好的創意、成功的創意。當前我們可以看到很多電視廣告視覺沖擊力極強、色彩鮮明、表現手法怪誕，這正是背離我國傳統意識而一味模仿西方廣告創意的失敗之處。與傳統東方文化不同，西方意識形態善于突出個性，善于表現矛盾、沖突，所以在廣告創意和表現上多運用夸張、幽默等手法，甚至采取恐懼訴求去反映社會生活。而如果將這些理念直接照搬到國內廣告設計中，就成了令人無法理解的“四不像”，讓人們看完廣告一頭霧水，對廣告所要表達的意思模棱兩可，從而達不到廣告設計的初衷。要想讓消費者通過廣告對商品表現出認可，就廣告設計者或廣告商就要必須從所面對的消費群體的審美觀出發，面向本土文化，讓消費者從廣告中產生一種文化情感的歸宿感。
中國人歷來重視人與人之間的關系和情感聯系。傳統文化中強調的和諧、安寧、尊老愛幼、講倫理、講仁愛等都可以通過人情味來體現。將廣告設計得充滿人情味，使之沐浴在人性的光輝之下，可以拉近企業與消費者之間的距離，能淡化商業氣息，容易提升消費者對商品的信任度和安全感，從而打消消費者的戒備心理。以五糧液黃金酒的廣告為例，“送長輩，黃金酒”的經典廣告詞既符合我國傳統的孝敬老人的優良傳統，又符合了我國人民喜愛飲酒的傳統的“酒文化”，很輕易地就獲得了我國消費者的認可，取得了良好的反饋效果，贏得了消費者對該商品的好感，刺激了消費者對該商品的購買欲望。又如，中華民族一向鐘情于傳統文化中喜慶熱烈、歡樂祥和的氣氛，這一點在廣告中表現得淋漓盡致，且從顏色上說，紅色是中國傳統文化對吉祥美好最高的贊禮，在中國的習俗中但凡是喜事都以紅色來鋪墊。以“百事可樂”春節期間在中國的廣告為例，人們身穿大紅唐裝，手提大紅燈籠，以傳統文化中的春聯為背景，再配上“百事非常可樂”的廣告語，抓住了中國人追求圓滿、吉祥喜慶的心理特點，與受眾在文化心理上得到溝通并產生情感共鳴?？梢姀V告藝術的創作，要來源于生活，要符合人們所屬的文化背景，只有這樣才能獲得消費者的認可和喜愛。
一、廣告設計藝術要體現以人為本
以人為本是我國傳統文化觀念中一種重要的理念思想。我國傳統的審美觀之所以能夠流傳千年、生生不息，這與它包含著濃厚的人文主義關懷有著密切的聯系。以人為本的理念在我國許多藝術形式中都有所體現，成為了人們進行藝術創作的指導思想，廣告設計藝術也不例外，其也要體現出人文關懷。這就要求廣告商和廣告設計者在進行廣告創作時要做到以消費者為本，想群眾之所想，急群眾之所急，解群眾之所需，從消費者的實際心理需要出發，站在消費者的角度思考問題。也就是說廣告創作要以體現消費者需求為目的，挖掘出產品的特點與群眾實際需要的契合點，并以此為靈感進行創意設計。隨著市場經濟的日漸成熟，廣告市場悄然地從原來的賣方市場轉變為了買方市場，消費者日漸成為廣告市場的統治者，一切廣告的創作都是為廣大的消費者服務的，都要獲得消費者的認可。而廣告創作的最終目的也就是向消費者推薦、介紹某些商品，以形成市場購買力，促使潛在的消費者成為該商品事實上的消費群體。因此，廣告創作首先就是要最大限度地吸引消費者的“眼球”，讓消費者通過廣告宣傳對商品產生好感，這是廣告策劃的最終目的。由此看來，廣告創作不能只是一味地追求視覺刺激，體現所謂的標新立異，而是要符合消費者的審美口味，符合消費者的認知意識，創作出具有中國特色和民族親切感的廣告。例如曾經風靡一時的好迪洗發水的廣告——“好迪真好，大家好，才是真的好”。好迪公司通過這句耳熟能詳的廣告詞，把好迪洗發水推廣到千家萬戶。這段廣告將音樂同舞蹈相結合，時尚而又富有動感，廣告詞飽含人文關懷，真正做到了以消費者為中心，激起了消費者的共鳴，成為了消費者耳熟能詳的廣告語。又如麗珠得樂的廣告，廣告設計師將目光投向了普通男性群體，針對他們由于社會壓力、生活壓力的增大而引發的健康隱患，尤其是胃病患者越來越多的情況，提出了“其實，男人更需要關懷”的溫情廣告主題，以寫實的手法再現了普通男人辛勞的工作場景，令人動情又動容，廣告體現了一種對普通人最基本的問候與關懷。
二、廣告藝術設計要體現“天人合一”
“天人合一”是我國傳統文化中的經典哲學思想，所謂“天”是自然的代表，“天人合一”是說人和自然在本質上是相通的，故一切人事均應順乎自然規律，達到人與自然和諧。“天人合一”是“天和”“人和”“心和”的總合。“天和”，意即“與天和”，指人與自然的和諧共處、可持續發展；“人和”，即人與人和諧地交流溝通、和睦相處；“心和”，即心靈的和諧，是心與心、心與物、心與道之間的和諧與交融。“三和”實乃寬大心胸所產生的“廣大的和諧”，在追求人與自然協調、平衡的同時將情感融入到自然中去，不斷尋求并努力達到一種天人合一的理想境界。在廣告創意設計中，天人合一的思想可以實現商品和人的溝通和統一，因此在廣告設計中要注重對這一點的運用。作為現當代廣告設計與傳統文化完美結合的代表杰出人物,香港著名平面設計大師靳埭強就把中國傳統文化同西方現代設計巧妙地融合在了一起，這就使得作品表現出了非常強烈的民族特色和傳統文化理念。以招貼設計《自在》系列廣告為例,他采用先進的肌理效果處理技術，將中國傳統水墨畫烙印表現得淋漓盡致，從作品的意境層次來看，靳埭強強調人類文明與自然，即天、人、心的和諧統一,從而達到一種“天人合一”的境界，通過這種方法將傳統文化融匯到現代廣告設計中來,不但增加了作品文化氣息,同時也使得設計出的廣告作品更具有民族感染力。
三、結語
中國傳統文化已經是現代平面廣告創意中不可或缺的靈感來源,在廣告設計藝術中加入中國傳統文化元素，秉承傳統文化理念，很容易引起消費者的情感共鳴，能戳中人們心底最柔軟的神經，能使廣告成為連接國人與文化、消費者與商品之間的橋梁，從而使我國現代廣告在世界紛繁的廣告舞臺上大放異彩。因此，在媒體傳播速度不斷加快的今天，在廣告藝術不斷追求商業特性，追求高利潤額度的同時，廣告設計必須要注重與我國傳統的文化視野相結合，在我國傳統的審美方式指導下做到接近現實生活、注重人文關懷、走“天人合一”的和諧之路，以創造出有悠久生命力的廣告作品。
作者：馬應應 單位：山東省青島濱海學院講師