一、招貼設(shè)計中的文字設(shè)計原則
1.視覺上給人美感
招貼設(shè)計作為有效傳播信息的工具，往往都是貼放在公眾相對較多的地方，或者是人口相對聚集的地段，這樣就要求招貼的整體設(shè)計要符合人們的審美需求，這里最主要的一個方面就是文字設(shè)計。由于文字設(shè)計往往是人們獲得招貼海報信息的最主要渠道和形式，所以，平面設(shè)計師如果想要將招貼海報設(shè)計得更加合理和更加適合人們的審美觀，就需要平面設(shè)計師使用優(yōu)美清新、格調(diào)高雅、華麗高貴的字體。當(dāng)然，字體的使用要根據(jù)不同的招貼內(nèi)容對字體進行設(shè)計，而場合的不同需求的字體也是不一樣的。
例如在商業(yè)海報招貼設(shè)計中，往往選擇那些穿透力強，能夠吸引人們眼球的字體來表達設(shè)計內(nèi)容。在公益海報招貼設(shè)計中，往往采用相對比較柔和的字體，這樣的字體能夠給人們留下深刻的印象，讓人們過目不忘。另外還有一些文化宣傳類的海報招貼，這一類的海報招貼往往都需要給人們一種深刻的認(rèn)識，只有這樣才能夠達到傳播信息的主要目的。
2.體現(xiàn)創(chuàng)造性
平面設(shè)計師往往需要根據(jù)受眾的視覺印象，來對視覺傳達的內(nèi)容進行整合和創(chuàng)造，在這里最主要的一個內(nèi)容整合就是對于文字的整合，而對文字進行整合時往往又和圖畫聯(lián)系起來了。因此在進行整體海報招貼設(shè)計的過程中，應(yīng)該重點考慮字體的設(shè)計，體現(xiàn)出對于字體的創(chuàng)造性，盡管平面設(shè)計師無法改變字體原本的樣子，但是平面設(shè)計師可以就招貼設(shè)計中的內(nèi)容，將字體的形狀和大小設(shè)計成海報內(nèi)容所需要的樣子。從視覺審美的狀況上來看，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的作用，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好、組合巧妙的文字，能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人感到不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出設(shè)計者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。
二、文字設(shè)計中需要考慮的影響因素分析
1.招貼內(nèi)容的不同對于字體的要求也不同
在海報的招貼設(shè)計過程中，需要考慮的影響因素是很多的，這里最主要的是對文字字體的要求。招貼海報可以簡單分為三大類：商業(yè)招貼海報、公益招貼海報和文化宣傳招貼海報。從這些招貼海報中可以意識到傳播的內(nèi)容是不相同的，有的需要字體相對比較嚴(yán)謹(jǐn)，有的對于字體的要求相對比較活潑和自如，有的對于字體的需求相對比較意味深遠。在這樣一個文字設(shè)計領(lǐng)域里，平面設(shè)計師需要將文字設(shè)計的因素充分考慮到招貼海報設(shè)計中，只有這樣，才能使招貼海報的內(nèi)容更加完整化、具體化以及形象化。
2.招貼放置位置的不同對于字體設(shè)計的要求不同
在招貼海報的文字設(shè)計過程中，需要考慮的第二個重要內(nèi)容，就是招貼海報所放位置不同，對字體的需求也是不一樣的。在一些商業(yè)的海報招貼中，平面設(shè)計師為了能夠吸引更多的受眾，往往采用那些相對簡單而視覺沖擊力相對較強的字體，這樣的字體不僅可以在短時間內(nèi)，將受眾的眼球吸引到招貼海報中來，還可以將招貼海報中所要傳播的內(nèi)容傳播給受眾。當(dāng)然這只是其中一個方面，平面設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)海報招貼所放位置的不同，對招貼海報中的字體進行完善和設(shè)計，只有這樣才能夠?qū)⒄匈N中所要傳播的信息，更加完美地傳播給受眾，不至于出現(xiàn)信息傳播不順的現(xiàn)象。
3.受眾對象的不同對于字體的要求是不同的
招貼內(nèi)容傳播的第三個重要影響因素就是，受眾對象的不同對其中字體的要求也不同。在對招貼海報進行設(shè)計和張貼時，應(yīng)該充分考慮到受眾對象的不同，所要使用的字體也是不同的。比如受眾是幼兒或者小學(xué)生，在選擇字體時往往需要考慮受眾的心理需求，使用一些相對卡通的字體；而對老年受眾群體傳播招貼海報時，應(yīng)該考慮受眾群體的思維相對比較陳舊，可以采用相對比較成熟和較少變化的字體進行設(shè)計。所以說，在對受眾對象進行分析的過程中，應(yīng)該充分考慮到受眾群體的不同對于文字設(shè)計要求的不同，只有考慮到這一點，才能使招貼海報將所要傳播的信息完整地傳播給受眾群體。
三、文字設(shè)計在招貼中的作用
平面設(shè)計師將招貼海報的設(shè)計重點，放在圖片的設(shè)計以及色彩的使用上，提起海報，很多設(shè)計師錯誤認(rèn)為圖形是海報的靈魂，只要圖形新穎、有創(chuàng)意、有沖擊力，海報的設(shè)計就成功了，于是對海報的文字設(shè)計草率了事。這種奉“創(chuàng)意”為圣旨的設(shè)計觀念是錯誤的。對海報上文字處理不當(dāng)，往往可能導(dǎo)致整幅作品的品質(zhì)淪喪，“創(chuàng)意”價值也大打折扣。由此可見，文字設(shè)計在海報中有著舉足輕重的作用和地位。文字設(shè)計在純粹的字體海報中的作用是顯而易見的，而在圖文并茂的海報中則起著深化主題、畫龍點睛的作用，即便由于語言的不同，不能直接理解文字的內(nèi)容，但通過設(shè)計師匠心獨運的圖形設(shè)計和文字設(shè)計，觀者也能從中感受出設(shè)計師所要傳達的情感，從而產(chǎn)生共鳴。
從一定的意義上來說，文字設(shè)計在招貼設(shè)計中的地位是顯而易見的，沒有文字的完美設(shè)計，就很難讓招貼設(shè)計達到傳播信息的最有效的目的。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念的作用下，平面設(shè)計師往往將文字設(shè)計作為進行平面設(shè)計的最主要的一個手段，由于招貼海報在進行設(shè)計的過程中需要考慮的內(nèi)容相對較多，從招貼海報設(shè)計的色彩、圖畫、字體3個方面的比較來看，近年來的設(shè)計往往都是將字體的設(shè)計放到了這三者中最重要的一個方面。目前平面設(shè)計的發(fā)展趨勢越來越朝著簡潔大方的方向發(fā)展，這種藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展方向，往往對其中的色彩和畫面的要求越來越簡單，這樣就不要平面設(shè)計師在這方面下很大的功夫，而主要的地方就在海報設(shè)計的字體設(shè)計上，平面設(shè)計師需要考慮的是如何使用字體來將招貼設(shè)計更加完美地展現(xiàn)在受眾面前。
四、招貼設(shè)計中創(chuàng)新字體設(shè)計的視覺藝術(shù)
1.文字設(shè)計要趨向人的視覺欣賞角度
在進行招貼海報設(shè)計的過程中，平面設(shè)計師應(yīng)該學(xué)會換位思考，站在受眾的角度來看問題想事情，由于受眾在閱讀招貼海報時，是導(dǎo)向性在其中發(fā)揮著作用。一般而言，平面設(shè)計師在進行海報設(shè)計時，應(yīng)該按照受眾的欣賞角度進行文字設(shè)計。根據(jù)這樣的規(guī)律，設(shè)計師可以利用文字編排來引導(dǎo)觀眾的視線，從而更充分地表達創(chuàng)意。鑒于文字的閱讀方向都是由左向右進行的，那么平面設(shè)計師可以將這樣的理念應(yīng)用到招貼海報的設(shè)計中，讓招貼海報達到其獨有的傳播效果。
2.文字的整體藝術(shù)設(shè)計形象要符合視覺藝術(shù)的欣賞角度
受眾作為傳播海報招貼的主要群體，平面設(shè)計師在進行招貼海報的設(shè)計過程中，應(yīng)該將整體的文字設(shè)計進行規(guī)劃，在什么地方使用什么樣字體的文字，在什么樣的地方進行字體大小的更換，這樣不僅可以完善文字整體的藝術(shù)效果，還可以將整體藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容更加形象地展現(xiàn)到受眾的面前。另外在創(chuàng)作海報前，平面設(shè)計師應(yīng)規(guī)劃好整個作品的設(shè)計基調(diào)，也就是風(fēng)格。這樣，文字版式設(shè)計也相應(yīng)具有了一個總的設(shè)計基調(diào)，這樣平面設(shè)計師對文字的排版就能做到胸有成竹。平面設(shè)計師除了對文字特性進行統(tǒng)一外，也可以從空間關(guān)系上達到統(tǒng)一基調(diào)的效果。此外，還可以利用字體和字體組合的方向性、色彩的心理感受等手段來達到統(tǒng)一基調(diào)的效果，使受眾能體會到設(shè)計師所要表達的或歡快、或平靜、或恐懼、或壓抑等情感。
五、結(jié)語
綜上所述，在招貼海報的設(shè)計過程中，不僅要重視色彩整體效果的設(shè)計，還要重視圖像的處理效果，更最重要的是對于文字的設(shè)計，只有將招貼海報中的文字設(shè)計處理好了，才能夠提升招貼海報設(shè)計的整體水平，將招貼海報所要傳播的信息更加完整地表現(xiàn)到受眾的面前，讓受眾能夠在海報傳播的過程中，享受文字精美帶來的視覺藝術(shù)效果，如果沒有在招貼海報上進行完美的文字設(shè)計，那么可以說招貼海報的設(shè)計是不成功的。
作者：楊璇 單位：湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院