1研究背景

在實際的設(shè)計實踐中，產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新尺度很難把握。俗話說“過猶不及”，設(shè)計師要破舊立新，就要處理好產(chǎn)品設(shè)計中的新穎性與典型性的關(guān)系。同類中具有代表性的事物，被稱為典型。需要強調(diào)的是，盡管在事實上，典型性會傾向于與熟悉度大量的關(guān)聯(lián)，但后者變量不應(yīng)被視為典型性的一個定義特征。新穎性則體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能、參數(shù)、用途、造型上具有更少的熟悉度。一個典型的產(chǎn)品很少是新的，相反，一個新奇的產(chǎn)品也不會被認定為是典型的，這兩個特征似乎是不相容的。進行產(chǎn)品設(shè)計時，我們習(xí)慣于將創(chuàng)新放在首位。確實，市面上同質(zhì)化產(chǎn)品太多，沒有變化、改進的產(chǎn)品是平庸的，讓人意興闌珊。但沒有典型性的產(chǎn)品，就像無土之木，設(shè)計風(fēng)格缺乏一致性，開發(fā)產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)性，嚴(yán)重影響企業(yè)品牌的定位與塑造，進而在激烈的市場角逐中缺乏獨一無二的核心競爭力。相關(guān)研究結(jié)果表明，典型性和新穎性共同而同樣地解釋消費者對產(chǎn)品的審美偏好，但它們會抑制彼此的影響。人們究竟更喜歡什么樣的新產(chǎn)品?如何在產(chǎn)品設(shè)計中適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)典型性與新穎性?產(chǎn)品怎樣才能擁有這兩方面的最佳組合?產(chǎn)品造型如何變革?企業(yè)與設(shè)計師需要依據(jù)具有說服力的理念指導(dǎo)工作。

2產(chǎn)品設(shè)計中典型性與新穎性的應(yīng)用

2．1新材料應(yīng)用

PhilippeStarck的臺燈，因為它采用了合成材料可以稱之為新奇性，同時，因為它的整體樣式又可以被看做是一個典型的臺燈。因此，典型性和新奇性不應(yīng)被認為是相反的，盡管經(jīng)常發(fā)現(xiàn)二者的高(負)相關(guān)。

2．2設(shè)計元素的變化組合

通過對產(chǎn)品進行設(shè)計元素解構(gòu)，將單個設(shè)計元素進行合理的變化，根據(jù)使用習(xí)慣進行位置調(diào)整或不同組合，可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的效果。

2．3品牌造型變革

成熟的產(chǎn)品品牌，其風(fēng)格定位是鮮明且易于識別的。它的設(shè)計理念立足于品牌定位，該品牌產(chǎn)品造型設(shè)計的定向與發(fā)展受其造型設(shè)計理念指導(dǎo)。以汽車為例，成熟的汽車品牌會對設(shè)計理念進行統(tǒng)一的策劃，并且滲入研發(fā)到上市整個流程的各個環(huán)節(jié)。大眾汽車公司的設(shè)計總監(jiān)Walterde’Silva曾明確表明大眾未來的造型設(shè)計要回歸到原有大眾汽車的傳統(tǒng)特征和品牌DNA，并在此基因的基礎(chǔ)上進行發(fā)展。他曾定義說:“我們所稱的DNA，是指在我們設(shè)計出的經(jīng)典車型上看到的典型款式結(jié)構(gòu)。”這很好地歸納了產(chǎn)品改良設(shè)計中的典型性與新穎性。成熟品牌的產(chǎn)品造型，是傳承與顛覆的不斷循環(huán)，家族統(tǒng)一性通過不斷地沉淀最終成了不可磨滅的品牌設(shè)計思想的源泉。

3產(chǎn)品形態(tài)的典型性與新穎性關(guān)系

產(chǎn)品創(chuàng)新最直觀的價值體現(xiàn)是形態(tài)，良好的產(chǎn)品形態(tài)能滲透品牌文化，提升產(chǎn)品的感染力，提高消費者滿意度，提高產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)個性。形態(tài)設(shè)計不是簡單的造型、配色、裝飾性改變，它的設(shè)計目的是使產(chǎn)品整體性能達到最優(yōu)，既包括豐富產(chǎn)品美感，也包括建立產(chǎn)品與用戶之間的情感交流。就產(chǎn)品改良設(shè)計中體現(xiàn)典型性與新穎性的尺度問題。

研究人員假設(shè)具有專業(yè)知識水平的消費者與“外行”消費者對同一產(chǎn)品的審美判斷不同，假設(shè)專家型消費者更喜歡新奇性的設(shè)計。為測試這個假說，研究人員選擇中型汽車作為研究對象，因為汽車愛好者與僅把汽車當(dāng)作交通工具的人對汽車的關(guān)注與了解截然不同，通過客觀汽車知識測試，可以很容易地將他們區(qū)分開來。通過使受試者對不同的中等型號汽車造型的典型性與新奇性評估，得出結(jié)果表明，典型性與新奇性對審美偏好具有相對重要性，專家型受試者比非專家組更能辨別汽車的典型性與新奇性，但觀察者的專業(yè)知識水平并不影響對車型新奇性的判斷，專家組在車型的獨創(chuàng)性上和非專家組意見一致。但這些結(jié)果并不能證明專家型消費者更偏愛新奇性的產(chǎn)品。

根據(jù)偏好原型理論(Whitfield＆Slatter，1979)，一個物體越典型，它越會是審美首選。家族相似性是典型性的一個重要因素。使用的電話作為刺激物，使受試者評估其典型性，新奇性與審美偏好。這個研究證明了典型性和偏好之間具有一個重要(直接)的相關(guān)性。這三個研究的所有發(fā)現(xiàn)表明，典型性和新奇性共同而同樣的有效解釋了消費品的審美偏好。但是，這兩個因素在很大程度上是彼此對立的，互相抑制對方的積極效應(yīng)。這個結(jié)果為ＲaymondLoewy發(fā)明的MAYA工業(yè)設(shè)計原則提供了實證基礎(chǔ)。MAYA是“非常先進仍然可接受”的縮寫。為了創(chuàng)作一個成功的產(chǎn)品改良設(shè)計，設(shè)計師應(yīng)該在新奇性和典型性中找到一個平衡點，試圖盡可能的創(chuàng)新精神，而保存盡可能的典型性設(shè)計。

4總結(jié)

以提升產(chǎn)品價值，滿足用戶潛在需求為目標(biāo)的產(chǎn)品改良設(shè)計，能夠在一定程度上規(guī)避全盤創(chuàng)新的風(fēng)險，現(xiàn)階段得到很多企業(yè)的重視。設(shè)計師在進行改良設(shè)計時，要意識到品牌競爭力和設(shè)計理念的重要性，著重把握典型性與新穎性的影響因素。超出消費者心理接受能力的新奇性并不一定能獲得他們的審美偏好。品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新時更要考慮其家族特征和文化個性，維護品牌樹立在消費者心中的清晰形象與獨特認知。把握社會流行趨勢與人們的審美觀念變化，采用新技術(shù)、新材料，賦予產(chǎn)品新的意義與想象空間，才能滿足人們的使用與心理需求，更好的適應(yīng)社會發(fā)展的潮流。

作者：周美玉 李汶研 單位：華東理工大學(xué)