一、設(shè)計(jì)觀念需要?jiǎng)?chuàng)新

海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需要對設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新，要求設(shè)計(jì)師從新的思路考慮問題，呈現(xiàn)新的形象和新意念。不論是在材料、形式、風(fēng)格上，還是內(nèi)涵等方面都強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異。創(chuàng)新是海報(bào)設(shè)計(jì)師文化素養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)水平的綜合體現(xiàn)，是智慧與靈感撞擊后發(fā)出的閃亮火花。創(chuàng)新的根源來自設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維，勇于打破陳規(guī)，能夠從一些司空見慣的現(xiàn)象中進(jìn)行提煉、否定，并探討出全新的思路進(jìn)行解決問題。海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要以適應(yīng)時(shí)發(fā)表展潮流為基準(zhǔn)，以設(shè)計(jì)師超凡的創(chuàng)新思維為保障。海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)師的生活感受、文化背景、價(jià)值觀念等息息相關(guān)，海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新更加依賴于設(shè)計(jì)師深厚的文化素養(yǎng)，數(shù)字時(shí)代科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展為海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景提供了不可估量的空間。

二、形態(tài)表現(xiàn)傾向動(dòng)態(tài)化

隨著科技的進(jìn)步，傳播媒介隨之發(fā)生巨變。在以往傳統(tǒng)印刷媒介的基礎(chǔ)上，又誕生了廣播、電視等，之后又誕生了網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)不僅僅可以囊括紙張、廣播、電視的多種功能，同時(shí)還可以對信息進(jìn)行適時(shí)、互動(dòng)性的傳播。這種傳播模式集合了聲音、圖片、數(shù)字和視音頻等。技術(shù)帶來傳播媒介的變化，也帶動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的形態(tài)多樣化。原本都是平面紙質(zhì)的海報(bào)宣傳，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)并兼顧互動(dòng)式的海報(bào)設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的在于實(shí)現(xiàn)信息的最佳傳播。隨著信息傳播媒介的變化和進(jìn)步，尤其是電腦設(shè)計(jì)軟件開發(fā)周期變得越來越短，互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)又讓人的視野不斷拓展，人們看到大千世界，在變化無窮的頁面設(shè)計(jì)中不斷徜徉。

數(shù)字媒體時(shí)代的日新月異為海報(bào)設(shè)計(jì)的展示形態(tài)帶來變化，并為其提供了新的平臺，各種科技、傳播媒介逐漸成熟，新媒體的主要形式極大地影響和改變著它。數(shù)字時(shí)代的變化引起了世界范圍內(nèi)的變革。在變革中的海報(bào)設(shè)計(jì)，也在尋找著最佳的展現(xiàn)方式。海報(bào)設(shè)計(jì)在媒介的形態(tài)上由平面化、靜態(tài)化逐步發(fā)展為動(dòng)態(tài)化，并向立體式、空間感的方面轉(zhuǎn)變。數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)以現(xiàn)代技術(shù)為媒介，將傳達(dá)內(nèi)容運(yùn)用媒體技術(shù)、造型和色彩等元素進(jìn)行展現(xiàn)。動(dòng)態(tài)海報(bào)打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，在靜止的平面中加入了時(shí)間和表情，使設(shè)計(jì)本身不再是單一的陳述，而是動(dòng)態(tài)的，靈活的和豐富的。數(shù)字技術(shù)打破了海報(bào)設(shè)計(jì)的平面式模式，輔助以動(dòng)畫和三維圖形，讓海報(bào)設(shè)計(jì)越來越時(shí)尚和有變化。

三、技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多樣化

在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，計(jì)算機(jī)成為了強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)法寶。以往海報(bào)的設(shè)計(jì)主要以手繪為主，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，海報(bào)的設(shè)計(jì)都可以通過計(jì)算機(jī)完成和實(shí)現(xiàn)。電腦為海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了更廣闊的發(fā)展空間，海報(bào)的設(shè)計(jì)也越來越依賴于電腦。

在電腦的技術(shù)支配下，海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了變化多樣、內(nèi)容豐富和含義深刻的特點(diǎn)。技術(shù)的更新和進(jìn)步首先對設(shè)計(jì)實(shí)踐對象和程序產(chǎn)生影響，進(jìn)而使得海報(bào)設(shè)計(jì)的觀念和海報(bào)設(shè)計(jì)的方式發(fā)生改變，同時(shí)數(shù)字技術(shù)也讓圖像的復(fù)制、粘貼和移動(dòng)變得更加輕松。技術(shù)的發(fā)展使海報(bào)設(shè)計(jì)有了更為豐富和操作簡單的變化趨勢，海報(bào)的設(shè)計(jì)可以借助計(jì)算機(jī)軟件實(shí)現(xiàn)視覺的變化，這些軟件為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了豐富多彩的視覺效果，同時(shí)也使海報(bào)設(shè)計(jì)的程序逐步簡練。

在這些軟件里可以實(shí)現(xiàn)攝影無法表達(dá)的逼真感，圖形可以挪移和復(fù)制，可以利用軟件進(jìn)行美化和更新，可以說技術(shù)的更新為海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)造新的發(fā)展平臺，也推動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展。設(shè)計(jì)師采用先進(jìn)的高質(zhì)量技術(shù)設(shè)計(jì)海報(bào)，確保了設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性和獨(dú)特性。因此，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，海報(bào)設(shè)計(jì)師也要隨其變化而前行。

數(shù)字時(shí)代的到來，拓展了人們的視野，改變了人們的審美趣味，也促動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的大發(fā)展和大繁榮。海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種常見的設(shè)計(jì)形式，一定要隨著技術(shù)的進(jìn)步，不斷調(diào)整變化的步伐。以全新的設(shè)計(jì)觀念為核心，以先進(jìn)的技術(shù)手段為支撐，以豐富多樣的視覺效果迎接數(shù)字時(shí)代帶來的一切變化。

作者：彭巍 單位：吉林大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院