一、漢字資源

（一）漢字資源的特點

1．多樣性

漢字構成的多元化及漢字在海報設計應用中的多角度解讀方式造就了其多樣性特點。漢字構成可以從造字規(guī)律，偏旁、部首，筆畫構成等多個維度來理解。四類造字方式——象形、指事、形聲、會意，囊括了視覺形象、聽覺感受、故事延續(xù)、抽象思維等智慧于漢字體系當中。偏旁是由筆畫構成的組成漢字的基本單位，是對漢字的抽象提取。筆畫是書寫時從落筆到抬筆的一筆，是構成漢字的點和線與海報設計的基本原理如出一轍。漢字構成上的多元化為漢字資源的可讀性提供了豐富的素材，漢字帶給人們解讀并留下充足的空間。漢字資源的應用由于解讀視角與方法不同產(chǎn)生多元化的表達。

2．適用性

針對漢字資源在海報設計中的應用而言。漢字發(fā)展至今已形成了成熟的體系，可獨立傳播完全可以配合不同的主題表現(xiàn)海報。漢字字體豐富，楷體傳統(tǒng)、宋體時尚、黑體簡約還可以應海報需求形成變體。漢字的網(wǎng)格化構成使得漢字在應用上更自由隨意。為漢字適用于不同風格的海報設計提供了可能性，既可以應用于傳統(tǒng)氣息濃重的視覺設計，也可以出現(xiàn)在極為現(xiàn)代的版式中。漢字的民族性特征在海報中應用自由，傳統(tǒng)符號多要在畫面中搭配氣韻，否則易給人拼湊之感。

（二）漢字資源的傳播

傳播途徑指將信息傳達給受眾的途徑，漢字資源的傳播是傳達與接受的過程，我們需要調(diào)動五感來接受所要傳播的信息，漢字資源不是作為人們約定俗成的符號傳播，傳達的不一定是漢字在字典中的一個或幾個意思，而是主觀的思維和意識。基于五感漢字資源可以通過在海報、光影等視覺媒介傳播，也可以通過互動裝置等包括聽覺、觸覺多元化媒介進行傳播。將漢字的新意義在海報、裝置、光影、媒介等不同的視覺表達形式中傳達給受眾，便是漢字資源的傳播過程。

二、漢字資源與視覺設計

（一）漢字資源的視覺表現(xiàn)

1．字體演變

通過漢字資源字體的歷史演變，讓海報設計呈現(xiàn)出民族意識，篆書、繁體漢字運用于海報設計中比簡體字更具有東方氣韻。圖3張藝謀《英雄》的一款概念性海報，戰(zhàn)國末期以大篆為主要字體海報以無名向殘劍所求的“劍”字為主體，篆體“劍”字氣韻通暢，意境深遠。研究漢字的發(fā)展過程，體會歷史的足跡，感受發(fā)展的變化，《漢字告訴我們真相》系列海報中通過對漢字繁簡變化的對比分析告訴我們文明發(fā)展的同時我們都失去了什么。

2．字形再現(xiàn)

漢字的象形結(jié)構提供了形態(tài)上應用漢字資源的基礎。漢字本身的藝術性、形體美感及對意義的完整表達都可以視作漢字形態(tài)資源在設計實踐中的應用。形態(tài)是漢字最直接的可視要素，從漢字象形表意的層面出發(fā)，應用漢字資源于海報設計當中更為直觀。對外漢語的廣泛傳播其核心是字的外形、意義，字形再現(xiàn)更容易接受，對外傳播性更廣。形態(tài)研究值得進行系統(tǒng)性研究，徐冰的《天書》對漢字象形結(jié)構進行解讀和符號化再現(xiàn)。從形態(tài)意義上對漢字進行提煉，既可采用漢字本身意義進行詮釋，也可以發(fā)掘漢字與本身意義不同甚至相悖的意義，用在視覺設計中去表現(xiàn)。如《漢字告訴我們真相》中對漢字“主”與“玉”的理解，不用判斷其正誤只是單純的從自己的角度理解了文字的含義。

3．“字素”實驗

“字素”是漢字要素的簡稱，對構成漢字的視覺要素進行提煉形成有漢字意味的資源。在海報設計中采用拆分、肢解、重組等手段對漢字進行發(fā)掘，單純將漢字作為一種符號，對其呈現(xiàn)的形態(tài)進行實驗性的分析。如偏旁、筆畫的重組，對漢字的單元結(jié)構進行新的排列，得到新的視覺效果。這種實驗需要對漢字有一定了解，如果受眾沒有一定漢字的知識符號的表現(xiàn)便不會引起強烈的共鳴，所傳達的內(nèi)容便大打折扣了。漢字作為設計元素概念的確立，對漢字歷史傳承的感悟，對漢字“象”的理解，對漢字重構的實驗，確定了漢字作為設計資源的地位，為進行漢字資源的設計實踐提供依據(jù)。

（二）漢字資源的轉(zhuǎn)換

漢字的藝術轉(zhuǎn)換是漢字尋找到適當?shù)谋憩F(xiàn)形式轉(zhuǎn)化為設計、實物、藝術的過程，如何擺脫其作為傳播符合的定義，令你所要表達的主旨為人接受、深入人心，是設計師面臨的最大挑戰(zhàn)。漢字不再是傳播符號，突破二維的界限尋找多維形態(tài)。當漢字轉(zhuǎn)換為設計作品供人品評的時候，反饋回來的信息才是漢字作為設計資源的意義所在。完成漢字的藝術轉(zhuǎn)換是漢字價值的自我實現(xiàn)也是漢字資源概念提出的意義所在。

1．漢字資源轉(zhuǎn)換為海報

漢字資源通過變形、寄生、共生、借代等方式完成在海報中的轉(zhuǎn)換。變形顧名思義即對漢字結(jié)構變形表達主題；寄生指將漢字表現(xiàn)在另一漢字的結(jié)構內(nèi)；共生通常指幾個漢字共用一部分構成畫面的現(xiàn)象；這組海報以場景中的圖形代替漢字中的筆畫結(jié)構，運用恰巧，藝術地傳達出回憶與安靜的氛圍，畫面清新恬淡充滿了20世紀80年代記憶，漢字成功的從字典中跳脫出來。

2．漢字資源的多維轉(zhuǎn)換

漢字聽說讀寫的傳播方式使得漢字資源得以多元化發(fā)展；現(xiàn)代技術的發(fā)展擴展了海報設計的維度領域。漢字要擺脫傳播符號的身份，應向著多元化表達努力：如將漢字比劃在空間內(nèi)排列，從特定角度可以讀出它的內(nèi)容，轉(zhuǎn)換觀看角度看到的便是單純的筆畫，將漢字從二維轉(zhuǎn)換到了三維的理念上去思考。或?qū)h字曲譜的編排變成可演奏出來的漢字等。漢字的特性決定了其多維度表達的無限可能，豐富漢字資源的應用形式同時也為海報設計向多維度發(fā)展的進程提供了有力的支持。

三、結(jié)論

（一）漢字資源對海報設計的關聯(lián)性

漢字資源對海報設計的關聯(lián)性體現(xiàn)在它們是互動、互補的過程，漢字資源為海報設計提供素材，海報設計為漢字資源提供載體媒介，完成海報設計的過程也是對漢字資源的探索過程。漢字作為主要素材應用于海報設計中，使得海報主題更直觀、明了、有力度；海報設計中對漢字進行表現(xiàn)，有利于延伸漢字的應用范圍，開發(fā)漢字的應用價值。

（二）通過漢字資源獲取海報設計思維的新方法

新資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)展會帶來新的思維、方法與之相適應。漢字作為主體應用于海報設計使得主題表達更為明確。直觀的意念表現(xiàn)，圖、文一體化設計擺脫了漢字作為釋義的傳統(tǒng)海報形式，將其從傳統(tǒng)圖文排版中解放出來。漢字資源形式豐富，有畫面感的漢字、有點狀符號化的漢字使得海報設計的風格更靈活多變。漢字資源的多元化也為海報設計跳脫平面范疇，進入更廣闊的維度空間提供了新方向。

（三）漢字資源在海報設計中的應用

海報是最早的廣告形式，有簡潔、有效、易制作、更新快等特點。海報作為漢字資源的應用媒介傳播更為廣泛、便捷。優(yōu)秀海報設計給人的震撼更強烈，巧妙的運用漢字資源的海報設計讓人對漢字研發(fā)更為印象深刻。海報形式豐富、形式多樣利于發(fā)掘漢字的新應用概念，是漢字資源發(fā)展的最基本傳播形式。

作者：李中揚 單位：首都師范大學