一、設計構思的時代性特點

“任何藝術作品都是時代的產兒，每個時期的文明必然產生出特有的藝術”。產生于不同時期的奧運會視覺系統也呈現出不同的藝術表現形式與審美特征，從工業化到信息化時代，奧運會形象經歷了從具象描摹，實體招貼，到幾何圖案與色彩組合的簡潔搭配，再到抽象寫意與時下流行趨勢的結合的跨越式革新。正如索契冬奧會標識的大膽嘗試，會徽選用了藍色為主色，不僅是俄羅斯國旗上的主色之一，同時還營造出冬季的冰藍和水晶的感受；會徽的上半部分寫著Sochi.ru幾個英文字，下方是奧運五環和2014年的標記，以鏡像的方式對應放置，代表著索契坐落于山與海之間的海濱城市的地理位置，簡潔的單色系，也將最重要的元素：奧運五環襯托得無比醒目，同時，為標識的延展空間提供了無盡的可能性。這是奧運會主辦城市標識首次將國際域名作為圖案的一部分，這種大膽嘗試使標識極具“數碼”感，簡潔程度更是歷屆冬奧會之最，僅僅是幾個字母組合，毫無修飾，并頭一次將五環與標識左右排列。與Sochi2014的申奧標識相比，是從極繁到極簡的一次新生。通過將域名與標識的融合，一改往昔奧運會徽設計的思維格局，詮釋了一個網絡與信息科技高度發達的時代背景，讓視覺形象充滿了時代氣息，這是時代環境對奧運標識設計產生深遠影響的佐證。設計團隊將時代元素的考慮囊括進創意構思的過程中，力圖通過這樣的方式拉近人與人之間的距離，用科技優勢讓更多的年輕人了解奧運精神的真諦。在當下這樣信息集中爆炸的時代，如何增強標志的傳播力無疑是所有設計師都該思考的問題。標志圖形化的簡潔，豐富的內涵，抑或是獨創性和巧妙的時代感的融合，也許都將是最有力的手段。盡可能地善加利用信息時代一切創作元素，是賦予設計作品鮮活生命力的重要途徑，善于突破想象，只有如此才能給受眾帶來全新的，甚至是超前的視覺體驗。現代視覺形象設計對視覺沖擊力與獨特性、時代性的強調，必然需要我們具備更加敏銳的洞察力，用以探尋趨勢的發展方向。

二、色彩形式的突破

縱觀發展歷程，作為視覺形象設計基礎元素的“色彩”要素的應用，也伴隨著體育視覺形象設計的發展逐步受到關注。19世紀末，早期的色彩應用雖然由于技術的發展變得艷麗豐富，但僅以單純的增強商業廣告視覺效果為目的，沒有過多的內涵；到了20世紀初期，才真正進入成型期，以新藝術運動、裝飾主義運動為代表的一系列變革，無不刺激著現代藝術設計的萌芽發展，當視覺形象設計被從其他商業形式中獨立出來的時候，才真正意義上受到重視，而這種時代的發展也勢必潛移默化地影響著奧運形象設計的革新，這一點在索契冬奧會視覺形象設計的延伸色彩中得到了充分體現。大會所用圖標有兩種風格，一種風格運用了主標志藍色的單一色彩，保持一貫的簡潔感，索契奧委會在新聞稿中稱這“為2014索契冬奧會平添了一份明確的目標感和活力感”。而另一個版本則源自于俄羅斯傳統的“patchworkquilt”，一種融合了鮮明的色彩和花紋的拼布縫綴圖案，傳統紋樣的藝術感與絢麗色彩的時尚組合碰撞，增添了整體視覺系統的活力，是俄羅斯風情的典型體現。雖然主標識的色彩只有藍色一種主色，核心圖形也只是一種碎冰霜的靈活變化，或許會讓你覺得些許單調，但正像前文提到的，設計者將更多的空間留給了它的推廣以突出其延展性。由BOSCO創作團隊追加的新的拼布形象視覺延伸設計，輔助色彩幾乎涵蓋了從暖紅色到冷藍色的所有色域，正是通過如此強烈的色彩碰撞，將俄羅斯獨特的民族熱情與澎湃的激情呈現在世界面前，令人為之驚羨。

三、形象設計中人文要素的融合

當體育運動走向世界的時候，就已然意味著民族化與國際化的融合勢不可擋，這也被歷屆的奧運承辦國的視覺設計詮釋得淋漓盡致。從早期以具象招貼畫作為表現形式的奧運會徽，到日后趨于運用嚴謹、規整的幾何形態視覺設計，摒棄繁雜的裝飾，追求簡潔、單純的表現形式曾一度成為大眾追捧和競相模仿的審美趨勢。體現現代主義的奧運會徽最突出的代表有慕尼黑奧運會徽“宇宙之光”和東京奧運會徽，兩者都以嚴謹簡約、高度概括與象征的視覺語言展現了現代主義設計風格與藝術魅力。現代主義遵循理性，用規整的幾何形和簡約抽象的色彩來概括客觀世界。然而，它的存在是嚴謹的理性主義的冷峻，過分注重理性而弱化了人文情感。伴隨時代的步伐，人們對于感性的人文關懷和彼此的溝通的向往，越來越對理性、刻板美學方式產生了審美疲勞，開始尋求自由、生動、富有人性化的設計語言，這種感受迅速得到普遍認同與追隨，一種融入人文氣息的設計形式，輕松、自由、舒展的設計手法，越來越受到大眾的追捧。直至悉尼和雅典奧運會為代表的現代感視覺形象設計風格的誕生，日益體現出多元化與人性化的特征，揭示著奧運理念從理性的嚴謹刻板走向人文的感性與柔軟的過程，也是國際平面設計與大眾審美演化的縮影。索契2014奧運視覺設計就是人文精神設計的一種自然延續。索契奧運核心圖形是一幅“拼布被”，集中展現了16種俄羅斯最知名的傳統藝術與手工藝品，從格舍爾陶藝(Gzhel)到俄羅斯套娃無所不包，以菱形拼貼的方式進行交叉融合，將俄羅斯傳統元素重塑得充滿了時尚感。核心圖形是索契2014冬奧會宗旨的一種視覺體現，旨在傳達現代俄羅斯的新風貌，同時向來自世界各地的賓朋們展現俄羅斯熱情好客的傳統。它以全新視角兼容了不同文化、傳統和種族特色，并最終形成了一種統一的、強有力的視覺標識，如此意義深刻的創意點不可謂不用心。由此可見，體育運動的形象設計作為賽事的視覺符號，大環境的發展已經要求其不僅僅只承載著傳遞信息的功能性，地域文化和人文精神的傳遞，更是應該具備的要意，呈現著時代、民族、國家、地域等不同的特征。因此傳統藝術在體育視覺形象設計中的應用不應該只是機械地挪用傳統元素，而是在了解傳統藝術文化的基礎上，對“傳統”的重組和再創造，以現代的表現手法詮釋傳統元素的人文精髓，不僅要滿足設計本身的功能需求，更加要注重從本民族自身出發，從本土獨特的地理風貌、歷史文化、民族精神等方面，提煉概括最能代表本民族獨特性的色彩和圖形語言，將本土最具魅力的一面展現出來，這也必將是時代前行的需要。

四、結語

體育形象能否長久地維持生命力，并不完全取決于它的藝術性，而是在于它所承載的體育宗旨能否與時代性和人文發展相一致。僅通過文中幾個方面的分析不難看出時代的變遷對視覺形象設計的需求，不再只是一種傳播形態，更是承載了時代性、地域性、文化性、前瞻性的符號化的視覺語言，無論是形式感、色彩或是精神內涵的革新，都促使其成為人與人、國家與國家、地域與世界交流的重要媒介。當我們的設計者們認識到這點的時候，就會明白，一個以人為本，追尋文化、精神、科技與時代融合的多元化設計時代已經到來了。

作者：尚山江 單位：天津工業大學藝術與服裝學院