繼網絡在線支付、手機支付之后，一種新的終端支付模式伴隨著智能電視的應用革新而生，只需按動手中的電視遙控器就可以完成公共事業繳費、手機充值、電視商城等各種支付業務。11月22日，中國銀聯、康佳集團、東方傳媒集團在上海舉行“智能電視支付業務合作產品全球首發儀式”，首次推出了基于智能電視終端的在線支付系統和應用服務。此舉意味著智能電視有可能改變電視用戶的行為習慣及整個電視行業的商業模式，電視產業也將從純視頻服務向綜合服務運營的模式轉變。

多元化需求促生電視在線支付隨著互聯網、移動支付、電子商務等技術的發展和產業突變，人們對支付方式的方便、快捷提出了更高的要求。相關數據顯示，十一五期間，我國電子商務交易額從1.5萬億元增加到4.5萬億元，并且仍保持持續快速地增長。互聯網支付、手機支付先后應時而生，但仍不能滿足快速發展的新興支付的需求。支付范疇不斷擴大，支付平臺的需求增加，支付形式日趨多樣化，成為支付市場發展的必然趨勢。

作為我國銀行卡產業的核心和樞紐，中國銀聯對我國銀行卡產業發展起著重要的引領作用。康佳集團則是智能電視終端制造企業，牽頭引領著中國電視制造產業的歷史性革新。而東方傳媒集團又構筑了數字電視、IPTV、手機、互聯電視、電視購物等多重跨行業的新型產業架構。三方聯合推出基于智能電視終端的電視支付產品，使智能電視成為繼互聯網支付、手機支付后最具發展潛力的金融渠道之一。產品上線后，用戶在智能電視終端上可以邊看電視邊購物，通過遙控器第一時間完成支付購買，今后還有更為豐富的電視支付創新業務和應用，帶給消費者全新的互動體驗和無限的價值延伸空間。這場金融業、制造業和廣電新媒體的跨界整合，也是新技術、新媒體和新內容的融合升華。

中國是全球最大的家電生產及消費市場，同時又是電子商務和在線支付發展最快、市場潛力最大的市場，“智能電視在線支付”的出現，給千萬智能電視家庭用戶帶來安全快捷隨行、品質生活隨心的體驗，同時創造了三網融合趨勢下新媒體平臺與電子商務、金融支付相結合的電視支付平臺新模式，成為電視購物和電子商務的新驅動力和新承載平臺。業界普遍預測，未來電視支付還將與電視購物直播、指紋或語音識別等技術結合，產業規模將達數百億。

電視支付引發模式創新變革當前中國彩電產業正在經歷一場從產品到市場、從內容到體驗全面轉型升級的蛻變過程，智能化已成為企業多方爭奪的戰略性制高點。在這樣的歷史進程中，智能電視已不再是單一的收視電子產品，而是在搭載開放性操作系統的基礎上，融入高科技人機互動技術，把電視機變身成為集觀看、搜索、游戲、在線服務等多功能于一身的智能電子產品。電視智能化的本質是信息化進入家庭，并在家庭多媒體終端上得以體現，即智能電視將成為一個全媒體的信息平臺，基于開放軟件平臺的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網融合的重要載體。

作為電視制造廠商，有責任和義務去引導消費者，用生動的方式和用戶實現有效互動，通過體驗鼓勵和引導消費者參與到智能電視產業的變革中去，從而快速推動整個智能產業的進步。從第一臺網銳智能電視、到第一臺基于Android系統的智能電視、再到第一個智能電視網絡應用商店平臺——銳族館，康佳在智能應用和推進方面做了很多努力。

電視這一平臺要解決內容持續更新和供應，要向更廣闊的電子商務發展，支付問題是關鍵一環。此次康佳集團聯手中國銀聯與東方傳媒集團推出電視支付系統平臺，通過打通“電視”與“支付”的界限，解決了電視應用的關鍵環節，為電視行業突破傳統模式、拓展更多豐富的電視應用奠定了堅實的基礎。

電視產業一直在探討，整個產業鏈中硬件廠商應該做什么、內容制造商應該做什么、內容運營商應該做什么，如何整合、分工，實現戰略合作、互惠互利，卻很難達成共識。一旦打通支付環節，諸多電視創新業務中盈利模式的核心問題將迎刃而解，更多的應用內容提供商會關注和進入這個嶄新的交互式銷售平臺，吸引更多社會資源一同投入到電視產業中，進而繁榮電視平臺的應用服務市場，因此，支付在整個電視產業鏈中具有核心價值。現在，智能電視實現電視支付功能，可以說給電視產業帶來了創新性變革，超越了技術創新、體驗內容創新在電視產業發展中所起的作用，實現了面向消費需求端的產業鏈再創造和產業平臺的再整合，將改變電視用戶的行為習慣及整個電視行業的商業模式，實現智能電視產業生態鏈的完善與和諧發展。

應用創新拓寬智能電視產業空間當前，“宅”文化大行其道。人們流行在家中休閑娛樂，足不出戶在線完成公共事業繳費、手機充值、電視商城等各種支付業務。智能電視在線功能的各種生活應用，使他們“宅”得更自由。當擁堵、忙碌充斥著都市生活時，人們往往更愿意在下班后、節假日里享受“居家”的安靜與悠閑，享受輕松“宅”生活。

電視銀行針對其自身的家庭受眾進行支付定位，與互聯網實現了一定差異性。“手機充值”、“水電煤費繳付”、“電視商場”、“信用卡還款”、“余額查詢”等六大項目集合消費、繳費、信用卡綁定、信用卡解綁、消費查詢五大功能于一體，集成了一條家庭電視支付的專用通道。同時，該智能電視支付系統采用專用的網絡連接，設有專用的保密機制，通過便捷的手機號碼捆綁即可完成所需的生活類支付業務。

據記者了解，支付渠道和服務范圍后續還將陸續擴大，不僅可以完成收費視頻點播、商城購物支付等付費項目及商品的購買，還會引入更多綜合金融業務，利用支付對象的差異化滿足電視用戶的支付需求，揚長避短，凸顯電視支付的優勢和良好的發展空間。正如智能手機通過應用的不斷升級打敗功能手機一樣，智能電視也會以全面、豐富、便捷的應用，推動從“看電視”到“玩電視”再到“用電視”的發展，使得智能電視逐漸成為人們家庭多媒體信息終端平臺。