體育產(chǎn)業(yè)是集體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，主體包括體育用品制造和銷售、設(shè)施建設(shè)和經(jīng)營管理、競賽表演、健身休閑、服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)、中介、彩票等行業(yè)。改革開放30多年來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展。體育產(chǎn)品的需求正呈幾何級數(shù)增加，為體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供了良好發(fā)展契機。因此，在中等城市興建體育產(chǎn)業(yè)園，對推動經(jīng)濟、促進(jìn)體育新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都具有現(xiàn)實意義。

1我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代中期。伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活方式和體育消費觀念的變化，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值迅速增加。我國的體育產(chǎn)業(yè)與世界發(fā)達(dá)國家相比，雖然起步較晚，但隨著我國GDP的持續(xù)增長、人民收人水平的不斷提高，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)；競技體育職業(yè)賽事日益成熟，競賽表演市場持續(xù)活躍，商業(yè)性比賽不斷增多，大型綜合性賽事走上了產(chǎn)業(yè)化道路；職業(yè)俱樂部賴以生存的市場體系逐步形成，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、廣告、體育休閑和旅游、經(jīng)紀(jì)人、俱樂部運動服裝、體育贊助、彩票等主體產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模。社會體育消費意識增強，體育訓(xùn)練培訓(xùn)市場生機蓬勃，各類體育健身娛樂活動逐漸成為社會時尚。發(fā)展較晚的我國體育用品業(yè)，出口額以20%的高比率遞增，總產(chǎn)值已超過部分發(fā)達(dá)國家。

但體育用品多集中在日常耐用的體育實物消費上。一些我國消費者熟悉的世界體育品牌，如耐克、阿迪、銳步、彪馬在實現(xiàn)全球化的過程中紛紛與體育聯(lián)姻，體育用品的品牌效應(yīng)大大增加了體育市場的發(fā)展?jié)摿Α?

2興建體育產(chǎn)業(yè)園的可行性

2.1政策措施為興建體育產(chǎn)業(yè)園提供了有力保障

我國于上世紀(jì)80年代中期正式采用三次產(chǎn)業(yè)分類法。1985年國務(wù)院已把體育列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次。1992年國務(wù)院《關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》再次明確了這一提法?！吨腥A人民共和國憲法》、《中華人民共和國體育法》、《全民健身計劃綱要》的頒布實施極大地促進(jìn)了我國大眾體育的發(fā)展，《社會體育指導(dǎo)員技術(shù)等級制度》及學(xué)校和公共體育設(shè)施對外開放的政策條例等這些成熟的經(jīng)濟學(xué)理論、現(xiàn)行國家政策的支持為大眾積極參與體育鍛煉和興建體育產(chǎn)業(yè)園，都提供了法律政策保障。

2.2“后奧運會”為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程提供契機

北京奧運的成功舉辦，激發(fā)了國民積極參與體育活動的熱情。中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展為全民健身提供了強有力的物質(zhì)支撐，GDP持續(xù)快速增長，政府有能力逐步加大對公共體育的投入，健身環(huán)境的改善勢必促進(jìn)體育人口的增加；政府正在不斷完善大眾體育政策、法規(guī)，以保障人民群眾的體育權(quán)益；人們的健康觀念轉(zhuǎn)變，參與體育鍛煉意識增強。益陽市己擁有眾多體育健身俱樂部和龐大的健身運動消費人群。因此，興建體育產(chǎn)業(yè)園對于滿足公民的體育需求、提高公民的體育素質(zhì)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能提供良好的契機。

2.3體育設(shè)施為興建體育產(chǎn)業(yè)園提供了物質(zhì)基礎(chǔ)益陽市現(xiàn)在擁有四星級奧林匹克公園，建有標(biāo)準(zhǔn)田徑場、體育館、排球場、足球場、羽毛球場、游泳館、高標(biāo)準(zhǔn)18洞高爾夫球場、梓山湖公園多種水上運動、桃江無線電側(cè)向定向越野比賽、沅江洞庭湖帆船比賽場地，市內(nèi)多家高校均有良好的場地設(shè)施。

2.4深厚體育文化底蘊為興建體育產(chǎn)業(yè)園提供了文化基礎(chǔ)

益陽市享有“羽毛球之鄉(xiāng)”的美譽，培養(yǎng)了如：世界羽毛球冠軍唐九紅、龔智超，世界羽毛球名將龔睿那、黃?，還擁有大批全國冠軍。益陽市曾成功舉辦國際籃球?qū)官?、第十八屆世界杯羽毛球賽、全國傷殘人地板曲棍球比賽、中國足協(xié)杯足球比賽、全國女排聯(lián)賽八一女排主場比賽、美國前衛(wèi)同烏克蘭夢筑俱樂部男子籃球?qū)官?、湖南省第九屆運動會和全國第五屆城市運動會羽毛球比賽等，世界羽毛球錦標(biāo)賽已落戶益陽。益陽市羽毛球運動學(xué)校于2007年命名為“中國羽協(xié)羽毛球運動學(xué)校”，2007年、2008年，在中國羽協(xié)羽毛球?qū)W校評比中均獲先進(jìn)單位一等獎。安化體育運動學(xué)校成為中國羽毛球后備人才培訓(xùn)基地。

2.5現(xiàn)代傳媒技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了輿論支持

目前，益陽市已具備現(xiàn)代化電視傳播系統(tǒng)，與中央電視臺對接，彌補了體育賽事的時空局限性。眾多的報刊、雜志、多媒體網(wǎng)絡(luò)，使體育產(chǎn)業(yè)獲取可觀的票房收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入，同時也提升了益陽市的社會知名度。

2．6良好的地理環(huán)境和生態(tài)環(huán)境為體育產(chǎn)業(yè)園提供了空間保障

益陽市是環(huán)省會中心城市，是長株潭兩型社會3＋5城市群建設(shè)區(qū)域的次中心，是中西部地區(qū)的連接點，離長沙僅有40分鐘路程，即將建成的益寧城際干道與寧鄉(xiāng)金洲大道無縫對接，讓正在傾力打造的益陽高新區(qū)東部新區(qū)與長沙更接近；益陽市又是新型工業(yè)化城市、是我國的宜居山水生態(tài)城市、是長株潭一體化及“兩型”社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)，這為益陽市體育產(chǎn)業(yè)園的興建提供了空間保障。

2.7大量的勞動力為興建體育工業(yè)園提供了人力資源

體育服裝、體育器材等的制作與生產(chǎn)，需要大量的勞動力。益陽市2007年總?cè)丝跒?88.9萬人，其中城市人口72.7萬人；據(jù)規(guī)劃2020年城市人口將達(dá)到120萬人，遠(yuǎn)景城市人口將達(dá)到180萬人，為體育產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提供了充足的人力資源。

2.8我國體育產(chǎn)業(yè)園尚在起步，有寬廣的生存環(huán)境

我國體育產(chǎn)業(yè)園分布于深圳、天津和福建，蘇州、北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園正在發(fā)展，而中西部內(nèi)陸地區(qū)目前還沒有體育產(chǎn)業(yè)園。益陽市如能搶占先機，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)品可以面向中西部廣大地區(qū)的消費群體，占領(lǐng)并拓展市場。

3體育產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展方略

3.1確定開放型體育產(chǎn)業(yè)園發(fā)展體系