動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱和縮寫(xiě)，即英文中的“cartoon”（“卡通”）。兩者之間存在密切的聯(lián)系，中文里一般均把兩者在一起稱呼為動(dòng)漫。

由于它們之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。動(dòng)漫由于自身具有靈動(dòng)性、通俗易懂、極具有視覺(jué)感、生動(dòng)的表現(xiàn)力，可使觀眾印象深刻、容易理解的優(yōu)點(diǎn)，通常被運(yùn)用到很多行業(yè)和場(chǎng)合，如科技傳播、產(chǎn)品介紹、新聞報(bào)道等。

動(dòng)漫在新聞傳播中的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多種多樣，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，由平面到立體。不同的媒體因自身的原因?qū)?dòng)漫有著不同的選擇，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體———報(bào)紙，通常選擇的是漫畫(huà)并發(fā)展成為多格漫畫(huà)。而電視、網(wǎng)絡(luò)的新聞報(bào)道則由于它們的便利條件，更多地選擇了動(dòng)畫(huà)形式。

中國(guó)自古就有“左圖右文”“以圖證史”的傳統(tǒng)。19世紀(jì)末當(dāng)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)出現(xiàn)后，用圖畫(huà)來(lái)傳播的傳統(tǒng)繼續(xù)延伸著，采用了夸張、詼諧、辛辣、犀利的漫畫(huà)形式來(lái)報(bào)道和評(píng)論當(dāng)時(shí)的新聞和社會(huì)新現(xiàn)象，針砭時(shí)弊，使得主題鮮明、寓意深刻，這就是早期的新聞漫畫(huà)。新聞漫畫(huà)即指用漫畫(huà)來(lái)傳播新聞的一種有效形式。

現(xiàn)代人的生活明顯表現(xiàn)出信息爆炸、節(jié)奏快速的特點(diǎn)，人們希望在最短的時(shí)間內(nèi)掌握最多的信息，并渴望通過(guò)自己喜歡的方式來(lái)接受自己想要了解的信息。現(xiàn)代人由于生活緊張、生存壓力大，在奮斗之余需要輕松和幽默，喜歡在放松的同時(shí)來(lái)了解社會(huì)的物質(zhì)變化和精神活動(dòng)。在這種情況下，新聞漫畫(huà)無(wú)疑是適應(yīng)現(xiàn)代受眾的一個(gè)非常好的形式。用漫畫(huà)報(bào)道新聞，反映社會(huì)熱門(mén)現(xiàn)象的做法發(fā)展到今天，表現(xiàn)力已經(jīng)大大增加。

近幾年興起了多格漫畫(huà)，它模仿借鑒了動(dòng)畫(huà)的形式，以連續(xù)多幅的漫畫(huà)來(lái)表現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象或者講述一個(gè)事件，就像一部電影片段。如《南方周末》、《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《深圳晚報(bào)》等都有這樣多格漫畫(huà)的蹤影，這些多格漫畫(huà)創(chuàng)造人中比較著名的有廣州的自由漫畫(huà)人李嘉寧。從2005年3月起，他創(chuàng)作的時(shí)事漫畫(huà)《例湯正》開(kāi)始在《南方都市報(bào)》上連載，漫畫(huà)題材來(lái)自南粵地區(qū)及全國(guó)性的新聞時(shí)事。

至今已經(jīng)刊出了數(shù)百篇。影響力大的還有山東的黎青，2002年《濟(jì)南時(shí)報(bào)》在“天天時(shí)評(píng)”版開(kāi)辟了“畫(huà)里有話”新聞漫畫(huà)專欄，由漫畫(huà)家黎青從當(dāng)天的時(shí)評(píng)稿件中選一篇，及時(shí)配上精美的新聞漫畫(huà)，時(shí)評(píng)文字與新聞漫畫(huà)一起在次日與讀者見(jiàn)面，評(píng)論與新聞漫畫(huà)相互配合，相得益彰。

這種形式提升了報(bào)紙時(shí)評(píng)版的品位，受到讀者的熱烈歡迎。八年來(lái)，這個(gè)專欄成了《濟(jì)南時(shí)報(bào)》“天天時(shí)評(píng)”專版中最具影響力的專欄。由于電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在電視、網(wǎng)絡(luò)的新聞報(bào)道與評(píng)論中，新聞漫畫(huà)發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)上靜止的新聞漫畫(huà)動(dòng)起來(lái)，并且配上聲音，大多做成動(dòng)畫(huà)，而且做得越來(lái)越漂亮，版面則運(yùn)用粗標(biāo)題、大圖片、彩印等各種編排手段，文字、圖片、音頻、視頻等各種形式的傳播，沖擊力更強(qiáng)，也更加逼真。

這就是動(dòng)漫新聞漫畫(huà)，也就是Flash。通常抽象的新聞內(nèi)容，在利用解說(shuō)或進(jìn)行說(shuō)明的同時(shí)，經(jīng)常編輯上事先準(zhǔn)備的圖像資料，以增加電視新聞的可視性，豐富新聞節(jié)目的畫(huà)面語(yǔ)言。主要的目的就是加強(qiáng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)力和說(shuō)服力，通過(guò)時(shí)空變化的內(nèi)在聯(lián)系，使電視觀眾對(duì)新聞的發(fā)生、發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)有一個(gè)清晰的了解。

這些動(dòng)漫的運(yùn)用又分為簡(jiǎn)單的符號(hào)形式和復(fù)雜的形象表現(xiàn)。有一些報(bào)道是采用簡(jiǎn)單符號(hào)來(lái)表現(xiàn)，有靜態(tài)的插圖，也有做成動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)效果，用于表現(xiàn)事物間的抽象關(guān)系、某個(gè)部分的突出強(qiáng)調(diào)、事物的動(dòng)態(tài)演進(jìn)過(guò)程等。比如地圖上行走的箭頭。還有采用已有的圖像資料作一些劃線、加邊框等簡(jiǎn)單的處理。

中央電視臺(tái)在2008年報(bào)道四川大地震時(shí)，要告訴觀眾地震所發(fā)生的區(qū)域及波及的地域時(shí)，就使用了地圖加運(yùn)動(dòng)著的箭頭畫(huà)面。2010年云南大旱災(zāi)時(shí)也是采用這種手法告知觀眾旱災(zāi)所涉及的區(qū)域。而中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的有關(guān)國(guó)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的報(bào)道多是借助于國(guó)外的圖像資料完成。為了使資料和當(dāng)前采訪的畫(huà)面有所區(qū)別，往往采用適當(dāng)?shù)奶丶夹问竭M(jìn)行簡(jiǎn)單的處理，例如劃像出入、加邊框、影色調(diào)反差處理等。

復(fù)雜的形象表現(xiàn)也常出現(xiàn)在新聞報(bào)道或者新聞專題中。比如在報(bào)道某個(gè)規(guī)劃藍(lán)圖時(shí)，需要展現(xiàn)前景，顯示幾年后的面貌，也只能通過(guò)逼真的3D動(dòng)漫演示，使得設(shè)想中的前景變得清晰可見(jiàn)地展現(xiàn)在民眾面前，化抽象為形象。中央電視臺(tái)在報(bào)道2008年神舟七號(hào)發(fā)射成功時(shí)就使用了動(dòng)漫手法來(lái)形象介紹神舟將要經(jīng)過(guò)的地方以及在升空后所發(fā)生的變化。

在專題報(bào)道一些案件，在進(jìn)行模擬案發(fā)情形也經(jīng)常采用3D動(dòng)漫演示。動(dòng)漫是一種富于激情與創(chuàng)造力的藝術(shù)形式與傳播媒介，它符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。在當(dāng)今這個(gè)“視覺(jué)消費(fèi)”、“信息爆炸”的時(shí)代，在新聞報(bào)道中使用圖像資料，成功的特技和圖片運(yùn)用，融合多種報(bào)道方式于報(bào)紙、電視或網(wǎng)絡(luò)畫(huà)面，讓我們的生活更加豐富。

無(wú)論是傳者，還是受眾，或是電視、網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展，都要求能多角度多手段反映老百姓的生活，更多地反映國(guó)家的發(fā)展與繁榮。