本文作者：李靜 單位：湖北大學

無線旅游發展背景分析

（１）移動互聯網的發展使網絡服務無線化，為旅游業務發展提供了新空間。移動互聯網采用國際先進移動信息技術，整合了互聯網與移動通信技術，將各類網站及企業的大量信息及各種各樣的業務引入到移動互聯網之中，為企業搭建了一個適合業務和管理需要的移動信息化應用平臺，提供全方位、標準化、一站式的企業移動商務服務和電子商務解決方案，實現了移動信息化和網絡服務的無線化。目前，世界各國都在建設自己的移動互聯網，其網絡覆蓋面大大增加。此外，其業務及應用也在大大拓展。對于先天就和移動有著緊密結合的旅游業而言，移動互聯網的價值就在于“實現了兩個終端，全線覆蓋”。兩個終端是指ＰＣ和手機。在ＰＣ領域，在線互聯網可以提供旅行前的搜索、比價、預訂服務；而在旅途中，用戶處于ＰＣ的“離線狀態”，這時候手機端將發揮作用，可以處理臨時機票、酒店查詢預訂支付，可以在旅程中分享照片和心得，可以查詢附近的景點、交通、餐飲。如此以來，移動互聯網的發展使得旅游服務完整地“占領”用戶的全部旅行過程而極大的擴充了旅游業務的發展空間。

（２）移動互聯網的發展改變了人們既往的旅游消費習慣，擴大了旅游消費市場。移動互聯網的各種應用雖不比傳統在線互聯網應用豐富，但其以獨特的移動性、隨身性優勢日漸改變著消費者的消費方式，使得很多消費者的網購行為逐步轉變為通過手機來進行，包括信息的查詢與交易的支付。同樣，很多的旅游消費者也逐漸接受并喜愛用手機、掌上電腦等手持無線終端設備來為自己的整個旅行出謀劃策。Ｇｏｏｇｌｅ旅游經理ＴｏｍＭｕｌｄｅｒ在接受媒體采訪時說：“我們看到，越來越多消費者在旅途中使用移動設備搜索當地的餐廳、酒店，搜索要做的事、要看的東西，以及了解朋友的推薦等。”旅游垂直搜索網站去哪兒網在２０１１年手機用戶調研中亦得出了相近的結論。比如，４８％的用戶每天使用手機的時間為２～３小時，不包括電話、短信、游戲；５２％的用戶會用手機購物；超過８０％的用戶每年有２次以上的差旅需求。手機用戶的飛速增長、頻繁的出行需求、逐漸高漲的手機消費習慣為整個旅游業提供了更大的無線市場。

（３）在線旅游市場交易規模與手機網民規模不斷擴大，無線旅游發展無限。近幾年，隨著我國旅游業的快速發展與旅游產品經銷模式的多元化發展，在線旅游市場仍不斷地侵蝕著傳統銷售方式的占比份額。艾瑞數據顯示，２０１０年我國在線旅游市場交易規模突破１０００億元，同比增長５８．０％，呈高速增長的態勢。從長期趨勢來看，艾瑞預測，未來四年中國在線旅游市場交易規模仍將保持高增長，增速維持在４５％左右。預計到２０１４年，按照正常預估，中國在線旅游市場交易規模將達到４５１６．３億元。又據中國互聯網協會統計，截止２０１０年底，中國手機網民規模達到３．０３億，占網民總數的６６．２％。此外，艾瑞研究表明，２０１２年國內手機支付交易規模將超過１０００億元。國外研究數據稱全球移動支付市場將從２０１１年的２４００億美元增長至２０１５年的６７００億美元。移動支付成為全球趨勢，在線旅游行業也逐漸進入無線支付時代。如此巨大的市場規模與驚人的增長速度，使得無線旅游有著無限的發展空間。

無線旅游發展優勢分析

旅游和無線、移動是天然結合的。移動互聯網與已經普及十多年的互聯網相比，除了具有互聯網的特征之外，還擁有其獨特的四大特性：隨身性、個人性、位置性和終端性。這使得無線旅游較傳統旅游和在線旅游具有旅游信息的溝通無限和旅游交易的時空無限兩大優勢。此外，移動互聯網還使得旅行服務變得更具可預見性和主動性。

（１）無線旅游使得旅游信息溝通無限。無線旅游通過移動互聯網和移動終端設備達到了旅游者與旅游信息的無限溝通。具體主要體現在溝通時間無限、溝通地點無限、溝通方式無限三個方面。在傳統旅游與在線旅游時代，旅游者關于旅游目的地、酒店、交通等信息的搜集基本都需在出行之前完成，對旅游中的“食、住、行、游、購、娛”等各項旅游活動的感知與體驗也大多是在回到常居地才可通過電腦等方式與人溝通交流。而在無線旅游中，旅游者可在出行前、旅途中、歸來后的任何時間、任何地點，運用隨身攜帶的智能移動終端設備來獲取各種旅游信息；此外，在旅行中和旅行后，各位游客還可利用移動設備通過電話、短信、微博、人人網等社交媒體、點評網站，實時分享拍攝的照片、旅游經歷、用戶體驗，并將目的地景點乃至整個行程的圖文信息。所以在旅游者的整個旅游活動過程中，尤其是在“旅行中”這個階段，無線旅游的溝通無限優勢顯露無遺。

（２）無線旅游使得旅游交易時空無限。傳統旅游業務在支付方面有著時間與空間上的限制，旅游消費者需在工作時間內，甚至親自到旅行社、航空公司、酒店去購買所需產品。后來隨著互聯網的快速發展，在線旅游的出使得消費者可在網上查詢和購買旅游產品，一定程度上解決了旅游交易在時間和空間上的問題。但是，此時的旅游消費者依然需要在方便上網的地方才可以。而旅游產品具有移動性，通常旅游者在旅行中與互聯網基本處于“絕緣”狀態，而旅游無線互聯網業務所實現的移動支付則可以很好地解決這一問題。據悉，淘寶旅行的Ａｎｄｒｏｉｄ版客戶端用戶在手機中下載安裝支付寶“安全支付”之后，每次支付時通過手機與支付寶服務器之間建立加密的安全通道，并且由此可以使用支付寶余額、快捷支付，支持多達十多家銀行的信用卡、借記卡、手機網銀等。而全球最大的中文在線旅游網站去哪兒網（Ｑｕｎａｒ．ｃｏｍ），在主流手機系統ｉＰｈｏｎｅ和Ａｎｄｒｏｉｄ全面實現移動支付后，又推出手機內嵌支付，支持十家銀行支付功能，實現了從查詢、預定、購買到出票的客戶端內一站式旅行購票服務。此外，移動互聯網的個人性使得支付更方便。因為移動互聯網終端一般都是某一個人擁有的，用手機進行支付時，經營者就已經知道你是誰，直接付錢即可。

（３）無線旅游使得旅游服務更具主動性。移動互聯網的隨身性、個人性、位置性不僅為旅游消費者提供了信息查詢、訂購、支付的便利，同時也為開展旅游無線互聯網業務的商家提供了更多的信息。旅游者在整個旅游活動是移動的，所以其位置由原來“互聯網”的準固定變量變成了實時變動的變量。而且，固定互聯網無法根據現有的技術方便地識別出位置，原來的位置的精度只有到城市，最多到居民小區，無法做到１０米，１００米的精確范圍。現在技術上可以實現高精度的定位，ＧＰＳ可以達到１０米以下，移動運營商的ＭＰＳ可以達到１００米的精度，Ｇｏｏｇｌｅ等終端軟件公司可以通過ＧＰＳ校準的云計算模式計算出３０米左右的精度。由此通過移動互聯網，商家可以掌握消費者的很多信息，如他是否在旅途中、他是誰、以及他的地理位置等。商家可利用得到的消費者的時間、地點和意圖主動為其提供服務。因此，移動聯網讓旅行服務變得更具可預見性和主動性。

無線旅游發展制約因素分析

從當前移動互聯網和無線旅游的發展現狀來看，無線旅游的發展主要受到移動終端和網絡的局限性及“支付瓶頸”兩方面的制約。

（１）無線旅游發展的終端和網絡制約。無線旅游的發展依賴于移動網絡的申通及移動終端設備的普及及其業務處理能力等。目前，移動互聯網業務在便攜的同時，也受到了來自網絡能力和終端能力的限制。在網絡能力方面，受到無線網絡傳輸環境、技術能力等因素限制；在終端能力方面，受到終端大小、處理能力、電池容量等的限制。此外，據艾瑞咨詢統計的報告顯示，目前中國智能手機市場占有率僅有２０％，遠低于智能手機市場占有率高于５０％的歐美國家。這些來自終端和網絡的限制在制約當前無線旅游發展的同時，也表明無線旅游的巨大發展潛力。

（２）無線旅游發展的“支付瓶頸”。在已有的旅游無線互聯網業務手機實施過程中發現，旅游消費者在旅行途中的關于餐館、交通、景區的各種地理搜索、查詢、分享較多，而真正通過手機完成支付購買的頻率卻很低。這反映出無線旅游發展所遭遇的“支付瓶頸”。造成這一瓶頸的原因是多方面的，如移動運營系統與銀行系統的協調工作不夠、中國信用制度的落后、安全問題、技術標準的不統一、法律保障的缺位以及消費者對手機支付的使用習慣尚未形成等。然而只有突破了支付這個瓶頸問題，手機才將不再是個簡單的查詢工具，真正的無線旅游市場才真正稱得上開啟。

結語

總之，無線旅游的發展在為廣大旅游消費者提供無限便利的同時，也為旅游業的發展提供了新的空間，為旅游企業的經營提供了新的商機。隨著移動終端設備的普及、移動互聯網技術的日漸成熟、旅游相關業務手機應用程序的不斷完善以及手機支付問題的不斷解決，無線旅游在獲得自身完善發展的同時也必將促進旅游業的無限發展！