一、體育競技倫對運動員的影響

（一）規范作用體育競技在勵志的同時更需要規范

這兩者不可分開，而應緊密結合，相互制約，相互依存，相互倚重。規范具有自律性和內在制約性，既可使他人律己，又具有約束外在的作用，但主要側重于約束。規范是為了適應競爭激烈的競技體育而制定的制度，這種制度不僅是場上的規則，也是對場外紀律的約束。規范作用與激勵作用主要表現在強調的主體的不同：激勵主要針對精神，運用在不同的運動員身上可以適當改變方式，所使用的方式具有靈活性和多樣性的特點；而規范則不同，它是一個統一的整體，具有剛強性，不可隨意改變；還具有公平性，不會因為個別的特殊而破例。

二、體育經濟倫理的重要意義

（一）可促進體育經濟學理論的發展

當今體育經濟學重點利用經濟學理論來探究體育行業內的經濟現象、聯系以及規律規則。而體育經濟倫理研究則是以倫理學為出發點來對體育經濟予以價值的注入和取向，并通過理論與實際的結合進行補充和健全，更大力度地推動體育經濟學理論的發展。

（二）可促進體育事業的可持續發展

相對于世界來講，中國的體育事業起步晚，規章制度不夠健全和完善。這種情況下，體育界更要加大力度運用倫理道德來約束體育經濟行為。要使體育事業的發展不僅在經濟上具有合理性，還要在倫理道德上具有正當性。要使各層關系協調發展，將體育經濟倫理的建設推上新的高度。要促進全民道德修養的提高，從而實現體育事業的可持續發展。

（三）可促進人們的全方位發展

在市場經濟的影響下，拜金主義滲進體育界，收受賄賂以及使用興奮劑等不良的現象屢屢出現，在不同層面反映了經濟體育活動中的個體道德修養的敗壞。體育經濟倫理在具備經濟價值，同時更具備人文價值。在探討體育經濟倫理時，應確立一個評價體育經濟行為道德優劣的尺度，這樣不僅可以促使體育經濟的公正發展，也可全面提高人們的綜合素質。

三、體育經濟倫理發展中存在的問題

市場經濟本身的局限性決定了單靠市場調節及法律手段是很難控制體育經濟中的不良行為的，也正因為如此在實際中出現了很多的道德問題。針對發生在體育界中的道德敗壞行為，再運用一般的經濟學理論來解釋和分析是不可取的。經濟倫理關注的應該是人類進行經濟活動中自身的道德修養問題，側重于人們在追求理性的經濟倫理策略所使用的倫理參考，這樣才能為全人類及社會的經濟活動達到理想有效的狀態提供重要保障。因此，應該依據結合中國國情的經濟倫理學，從倫理及道德的角度來探討實際問題，最終達到促進道德經濟雙發展的目的。

（一）資源設備中的倫理問題

目前我國在體育資源配置方面缺乏公平性及均衡性，由此帶來的道德問題集中表現在以下方面：第一，規則不平等。現今，體育資源配置主要由政府機關、國有企業和個體私人企業等進行。在投資經營活動的過程中，必然會發生一些利益沖突，無論是國有企業、私人企業還是個人力量，利益的損失是不可避免的，這就使得在規則方面體育資源配置出現了一定的不平等。第二，單獨人獲取體育資源的不平等性。其實從理論上講，每個公民在參加體育運動時都應該具有公平性、平等性，但當前群眾體育、農村體育和西部地區的體育獲取的體育資源很有限，大多數資源被投入到體育競技運動當中，使得人們失去了參加體育運動的公平性和平等性。因此，政府應該在體育資源配置方面滿足社會各界人士的需要。第三，忽視價值取向。加強國民的身體素質，使人們的生活質量進一步提高，創建和諧文明的社會環境是公共體育資源配置的根本目的。但是一些投資機構在進行資源配置時，一味重視體育事業帶來的經濟利益，而忽視了體育應該帶來的社會價值及對其社會的重要作用，這是不可取的行為。

（二）體育事業的轉變所帶來的道德迷失

經濟全球化帶動了中國體育事業的快速發展，在物質基礎方面給予了有力的保障。體育的利益化追求對中國的體育事業有一定的促進作用，但同時也不可避免地帶來一些道德方面的危害。投資商控制著體育比賽，他們只關心自己投入的廣告能否帶來最大的利益，不會關心運動員發揮的成績，更不會關心觀眾是否能看到好的比賽。巨大的經濟利益，誘使一些參加體育活動的主體也陷入了道德上的危機，注重個人利益，忽視團體甚至國家的利益。更有甚者完全喪失了基本的道德人格，致使一些體育事業發展中的基本元素都被拿來當作交易的對象了。

（三）經濟全球化給中國體育倫理帶來的挑戰

如今，我國的體育事業所面對的競爭不僅在經濟方面，商業文化及倫理道德的競爭也日趨重要。在經濟全球化的發展過程中，平等、誠信的規則及社會主義核心價值是最嚴峻的問題。經濟的全球化發展使得中國的體育事業走進國際市場，這就要求我們必須形成更加平等、公正、誠實、守信的市場環境，同時對競爭意識、競爭機制也提出了更高的要求。體育機構不能單憑資金和技術發展體育事業，而要具有更加強烈的競爭意識和完善的體制，在企業文化，企業形象以及企業道德等方面加大工作力度。另外還要關注運動員及教練等從業人員的價值取向，要將團體及國家利益放在首位，個人利益次之。綜合以上分析，體育經濟的快速健康發展離不開體育經濟中的倫理道德管理。現代化的體育市場經濟想要積極健康地發展，就必須實現經濟利益與道德規范的相統一，協調發展，互惠互利。研究體育經濟倫理，可以有效增強人們的社會責任感，從而促進體育市場合理有序地穩步發展。

作者：陸旭東 單位：青島職業技術學院海爾學院