一、農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件

目前，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到的重要作用已經(jīng)被人們廣泛認(rèn)可。在我國很多農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)從無到有、從少到多經(jīng)歷著快速的發(fā)展。但總體來看，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于全國電子商務(wù)的發(fā)展，還處于發(fā)展的初級(jí)階段。我們可以從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)四個(gè)方面對農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件進(jìn)行分析，從而更好地理解農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律。

１．政治方面

我國政府一直對“三農(nóng)問題”高度關(guān)注，“十二五”計(jì)劃中明確提出要加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。目前各級(jí)政府對于農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是持鼓勵(lì)態(tài)度的。很多地方政府都在積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，將農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村信息資源開發(fā)等工作納入“村村通工程”。隨著農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)的完善，電子商務(wù)在我國廣大農(nóng)村地區(qū)有著非常廣闊的前景和市場。

２．經(jīng)濟(jì)方面

我國經(jīng)濟(jì)雖然處于平穩(wěn)增長的時(shí)期，但城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大已是不爭的事實(shí)。農(nóng)村建設(shè)投資遠(yuǎn)落后于城市建設(shè)投資，從而導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。目前我國很多地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)依然較差，其現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施很難滿足日新月異的電子商務(wù)發(fā)展要求，加上農(nóng)村地區(qū)本身對于人才的吸引力小，因此缺乏大量的專業(yè)技術(shù)人員參與到電子商務(wù)的建設(shè)和日常運(yùn)作中。另外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的周期一般較長，與其他商品的流通周期相比較低，因此更需要一定的資金去支持日常的生產(chǎn)運(yùn)作。這些因素在某些方面正制約著我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

３．文化方面

我國有著深厚的農(nóng)業(yè)文明背景，自給自足的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”模式長期支配著農(nóng)民的生產(chǎn)和生活，傳統(tǒng)觀念的束縛導(dǎo)致農(nóng)民不容易改變原有的生活方式和思維模式。特別是有些基層農(nóng)村干部對于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)較為落后，這就直接影響到這一事業(yè)在基層地區(qū)的發(fā)展。加上長期以來，農(nóng)村地區(qū)的教育水平較落后，農(nóng)民的科學(xué)文化水平較低，他們對于網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)這些新興事物接觸得晚且機(jī)會(huì)較少。這些“先天不足”就使得電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有了一定的障礙。

４．技術(shù)方面

正是由于我國農(nóng)村地區(qū)落后的教育水平導(dǎo)致農(nóng)民文化水平較低，所以掌握基本網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民相對較少。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也一直不到位，開展電子商務(wù)所要求的基本技術(shù)在我國很多農(nóng)村地區(qū)都不具備。相較于城市地區(qū)各類發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司，農(nóng)村地區(qū)在這些方面存在著很大的缺陷。另外，我國目前雖然已經(jīng)建立了大量的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站的技術(shù)性和專業(yè)性較低，實(shí)用性就大打折扣。每年大量的ＩＴ人才流入各大商品銷售平臺(tái)，而進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的人才卻只有很少一部分，這也十分不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。綜上我們可以看出，目前我國發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的大環(huán)境還是較為寬松的，政府也在努力加大對農(nóng)村的投資力度。但是由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，在我國農(nóng)村要開展好電子商務(wù)這一事業(yè)，需要綜合各方面因素，統(tǒng)籌兼顧，才能走出符合我國農(nóng)村自身特點(diǎn)的電子商務(wù)道路。

二、社會(huì)學(xué)視角下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

從社會(huì)學(xué)角度看，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)這一行為既是農(nóng)民自己作出的選擇，又是整個(gè)社會(huì)對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的期待。因此，我們可以用社會(huì)選擇這一理論來對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步的分析。社會(huì)選擇理論指的是將社會(huì)成員的偏好集結(jié)成為群（社會(huì)）的偏好。例如，投票選舉、市場機(jī)制等。從形式上看，社會(huì)選擇是典型的群決策問題，但從更深的層次分析，社會(huì)選擇理論研究的是“個(gè)人價(jià)值與社會(huì)選擇之間的沖突與一致性的條件”。正是由于在農(nóng)村地區(qū)越來越多的農(nóng)民開始關(guān)注到電子商務(wù)這一新興事物，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展獲得了全社會(huì)的關(guān)注。也正是由于越來越多的人投入到電子商務(wù)事業(yè)中，才使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)極大地增長，從而獲得了人們的關(guān)注。首先，我國在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中應(yīng)該采取政府主導(dǎo)的模式。這是由我國的政治體制和經(jīng)濟(jì)體制決定的。只有明確了政府的領(lǐng)導(dǎo)，才能統(tǒng)籌各部門和各種有利條件進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合。政府要加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，從資金、人才、政策等各方面給予支持。其次，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，在基層設(shè)立一定的獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)更多的農(nóng)民尤其是對電子商務(wù)缺乏了解的農(nóng)民嘗試。另外，要加大對于基層領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)，讓他們成為農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)建設(shè)的“排頭兵”。再次，政府應(yīng)予以一定的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司將業(yè)務(wù)范圍更多地拓展到農(nóng)村。這樣既方便農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的運(yùn)輸和流通，也為這些公司的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。同時(shí)，地方政府可以與一些互聯(lián)網(wǎng)公司合作，加強(qiáng)對農(nóng)民電商技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓他們從根本上掌握電子商務(wù)的相關(guān)技術(shù)和理念，使得他們在實(shí)踐中由被動(dòng)發(fā)展變成主動(dòng)投資。最后，要完善農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)法律和政策。根據(jù)不同地區(qū)的不同特點(diǎn)，制定出符合實(shí)際情況的具體細(xì)則。只有在完善的法律體系和良好的政策氛圍里，農(nóng)村電子商務(wù)才能順利健康地發(fā)展。

三、結(jié)束語

從社會(huì)學(xué)的視角來看，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有著時(shí)代性、社會(huì)性和群體性。從眾的選擇是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人的因素條件；黨的新農(nóng)村建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展的政策的支撐點(diǎn)。農(nóng)民在科學(xué)文化上的投入是知識(shí)變財(cái)富的電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，黨和國家對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入資金撥給、人才技術(shù)支持方面的下沉，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力。

作者：王力 熊利娟 單位：安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院