新媒體論文發(fā)表論當(dāng)下報(bào)紙與電視互動(dòng)的發(fā)展趨

　　論文摘要：通過報(bào)紙與電視的聯(lián)動(dòng),不但實(shí)現(xiàn)了媒體間信息內(nèi)容和廣告方面的相互資源共享,而且在人力資源方面也進(jìn)行了有益的交流。在實(shí)踐中,我們發(fā)現(xiàn)在本集團(tuán)內(nèi)有些報(bào)紙的編輯記者和電視臺(tái)的編輯記者對(duì)對(duì)方的媒體特點(diǎn)、業(yè)務(wù)技能不熟悉。

　　讓電視讀報(bào)紙

　　電視讀報(bào)是一種節(jié)目的創(chuàng)新,這種節(jié)目讓人耳目一新,因?yàn)樗苷虾芏嗉堎|(zhì)媒體的信息,為紙質(zhì)媒體電視化傳播,開創(chuàng)了一條新路,其傳播優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先,對(duì)于電視節(jié)目來說,節(jié)省了投入成本低,節(jié)目制作手段相對(duì)簡單。在牡丹江新聞傳媒集團(tuán)成立之初,作為集團(tuán)下屬的兩張報(bào)紙牡丹江日?qǐng)?bào)與牡丹江晨報(bào),每天晚上報(bào)紙編輯完成時(shí),在還沒有印刷出版前,各自都留有一份底樣給電視部門,供給第二天早晨的電視讀報(bào)節(jié)目,這樣第二天電視的讀報(bào)節(jié)目基本上可以在電視節(jié)目當(dāng)中播出,實(shí)現(xiàn)了傳媒資源的再利用,實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與電視在信息內(nèi)容上的聯(lián)動(dòng)。其次,報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體,新聞傳播是平面的、靜態(tài)的,無法傾注視聽方面的感受。通過電視傳播報(bào)紙內(nèi)容,增加了視覺、聽覺特征,讓觀眾在多維空間下、在多感官的參與下,讓新聞變得直觀而生動(dòng)。做這檔電視讀報(bào)節(jié)目,因?yàn)椴グl(fā)的都是本地的一些新聞內(nèi)容,因此當(dāng)?shù)氐睦习傩斩枷矚g看這樣的節(jié)目,有一定的收視率。而且還有一點(diǎn),對(duì)于電視來說,制作這檔節(jié)目形式較為簡潔,投入成本不多,只需幾份報(bào)紙加一兩臺(tái)電腦,再配上解說就可運(yùn)作完成,非常省事,而且效果好。

　　讓報(bào)紙與電視記者共同采訪

　　為了促進(jìn)報(bào)紙與電視媒體的聯(lián)動(dòng),牡丹江新聞傳媒傳媒集團(tuán)首先從有利于節(jié)省物力、人力入手。為了促進(jìn)這種聯(lián)動(dòng)和節(jié)約資源,牡丹江新聞傳媒集團(tuán)單獨(dú)設(shè)立了“新聞110”、“新聞聯(lián)播”“、行風(fēng)熱線”“、質(zhì)量監(jiān)督熱線”等欄目,通過這幾檔節(jié)目,將原來報(bào)紙與電視節(jié)目中具有相同內(nèi)容的欄目和部門人員精簡到一塊,形成同一個(gè)欄目在電視中有,在報(bào)紙中也有,而人員只有一套。這樣節(jié)約了人力,避免了報(bào)紙與電視的相似部門各自為政,在采訪過程中,只要有新聞報(bào)料,電視報(bào)紙都可以知道,在采訪時(shí),可以形成報(bào)紙與電視的立體采訪,形成立體報(bào)道,影響面大,形成了一種合力。在報(bào)紙與電視的媒體聯(lián)動(dòng)中,產(chǎn)生了“一加一大于二”的效果,因?yàn)?報(bào)紙可借助電視的巨大傳播覆蓋面,來擴(kuò)大自己的知名度;而電視節(jié)目也通過報(bào)紙的傳播宣傳、擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。另外,兩種媒體還通過共同組織策劃種種大型社會(huì)活動(dòng),來提高種自的知名度和社會(huì)影響力。

　　報(bào)紙借助電視發(fā)展自己

　　在增加電視讀報(bào)欄目的同時(shí),報(bào)紙?jiān)谂c電視聯(lián)動(dòng)方面也進(jìn)行了探索。集團(tuán)下屬的牡丹江日?qǐng)?bào)和牡丹江晨報(bào),也經(jīng)常挑選好的電視新聞進(jìn)行刊登,豐富了版面內(nèi)容,同時(shí)報(bào)紙記者將一些可深度挖掘的電視新聞進(jìn)行再采訪,作為報(bào)紙的主打產(chǎn)品進(jìn)行加工,都取得了很好的效果。除了在內(nèi)容方面進(jìn)行報(bào)紙與電視的聯(lián)動(dòng)融合以外,在廣告方面,牡丹江新聞傳媒集團(tuán)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)探索。在形象宣傳方面,牡丹江晨報(bào)、牡丹江日?qǐng)?bào)每年都要辟出專門的版面宣傳、包裝牡丹江電視臺(tái)的幾檔欄目,同時(shí),牡丹江電臺(tái)也經(jīng)常刊播關(guān)于牡丹江日?qǐng)?bào)、牡丹江晨報(bào)的形象宣傳廣告,讓這兩張報(bào)紙家喻戶曉。在廣告運(yùn)作方面,集團(tuán)廣告公司也推出了一些禮包性質(zhì)的廣告套餐,如針對(duì)房地產(chǎn)廣告,如果在報(bào)紙上做,可以在電視臺(tái)上贈(zèng)送一定時(shí)間的廣告播出時(shí)間。如果在電視上做廣告,可以在報(bào)紙上贈(zèng)送一定的廣告版面等。特別是針對(duì)一些大型的演出廣告和大型車展活動(dòng),這種報(bào)紙廣告與電視廣告的聯(lián)動(dòng),效果十分突出,受到了廣告業(yè)主的歡迎,同時(shí)增加了報(bào)紙與電視廣告的收入。

　　培養(yǎng)跨媒體編輯記者

　　通過報(bào)紙與電視的聯(lián)動(dòng),不但實(shí)現(xiàn)了媒體間信息內(nèi)容和廣告方面的相互資源共享,而且在人力資源方面也進(jìn)行了有益的交流。在實(shí)踐中,我們發(fā)現(xiàn)在本集團(tuán)內(nèi)有些報(bào)紙的編輯記者和電視臺(tái)的編輯記者對(duì)對(duì)方的媒體特點(diǎn)、業(yè)務(wù)技能不熟悉。在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),報(bào)紙記者普遍在文字功底方面要強(qiáng)于電視記者,但是許多報(bào)紙記者對(duì)于電視方面的編采知識(shí)了解不多,甚至有許多誤解,而電視記者所具有的一些采訪和編輯理論和特點(diǎn),報(bào)紙記者則不了解,從而影響了合作的廣度和深度,降低了傳播效果。為了打破這種局面,牡丹江新聞傳媒集團(tuán)將個(gè)別報(bào)紙記者與電視記者進(jìn)行調(diào)換。近幾年來,由最初的幾個(gè)人,至現(xiàn)在的十幾人,并呈現(xiàn)出越來越擴(kuò)大的趨勢(shì)。讓這些記者在交流中相互了解對(duì)方的工作特點(diǎn)。并在交流過程中,能各自發(fā)揮自己的長處,使這些記者既能干報(bào)紙,又能做電視,成為交叉型的"兩棲"人才。通過這種交流不但為報(bào)紙記者和電視記者提出了新要求,又提高了他們的積極性,并通過他們運(yùn)用各自的特長,將兩種媒體做得有生有色。

　　報(bào)紙與電視聯(lián)動(dòng)的再思索

　　筆者認(rèn)為,作為地市級(jí)的媒體,牡丹江新聞傳媒集團(tuán)在集團(tuán)對(duì)報(bào)紙與電視媒體的聯(lián)動(dòng)與融合所進(jìn)行的還只是一些初步的,但是這種探索卻是積極的,在國內(nèi)地市級(jí)的新聞機(jī)構(gòu)中還是不多見的,值得贊賞。但是在這種報(bào)紙與電視的聯(lián)運(yùn)過程中,仍然有一些值得探討的東西。首先,集團(tuán)內(nèi)部報(bào)紙與電視的聯(lián)動(dòng),合作的局面還只是局部,還需要在廣度上進(jìn)行挖潛等。在集團(tuán)內(nèi)部,報(bào)紙與電視之間的聯(lián)動(dòng)還只是一些松散型的聯(lián)動(dòng),尚缺乏一些有組織的策劃和清晰的思路。這些組織策劃包括:如何互相提供新聞線索,聯(lián)合采訪;如何共同策劃新節(jié)目、新欄目;如何通過社會(huì)活動(dòng)塑造媒體形象等。這都需要有一個(gè)專門的部門和專業(yè)的人員來進(jìn)行整體設(shè)計(jì)"導(dǎo)演"。目前,在集團(tuán)內(nèi)部還沒有這樣一個(gè)部門。其次,在報(bào)紙與電視聯(lián)動(dòng)方面,也有部分記者不理解、沒有合作意識(shí),甚至有人反對(duì),認(rèn)為這種合作和聯(lián)動(dòng)會(huì)抵消各自的競(jìng)爭力,無法采到獨(dú)家新聞等。在報(bào)紙與電視聯(lián)動(dòng)過程中,還應(yīng)嘗試與網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機(jī)等其它媒體的聯(lián)動(dòng),這樣,可能會(huì)達(dá)到更多的新聞宣傳效果。