廣播電視論文電視新聞評論節目核心競爭力研究

　　這篇廣播電視論文發表了電視新聞評論節目的核心競爭力，隨著電視新聞種類多樣化發展，廣播電視新聞評論類節目越來越多，那么對于一檔電視節目來說，什么才是其核心競爭力呢?論文從以下四個方面進行了探討。

　　摘要：被公認為美國19世紀70—80年代“新新聞事業”創始人的普利策認為“評論是報紙新聞的心臟”。其實，對于電視媒體來說影響其品質、高度和影響力的還是觀眾的評論，同時它也是電視媒體的靈魂和旗幟。沒有任何評論的電視媒體必然走向平庸，而平庸的電視媒體必然會被邊緣化。

　　關鍵詞：廣播電視論文,電視新聞,評論節目,競爭,分析

　　但長期以來，與報紙、雜志相比，電視新聞評論難做，難有突破，原因是多方面的。而其中的重要原因是我國電視媒體將深度報道與新聞評論混為一談。之所以會造成今天的局面，主要是受到了兩方面的影響。一是內因。與紙媒報刊相比，電視傳媒僅僅只有7、8年的發展歷程，在新聞評論這方面來說還是比較稚嫩的。比如，某電視新聞評論只是將紙媒評論從紙張上搬到屏幕上，從實質上來說也只是換湯不換藥，它想要表述的觀念和思想還停留在紙媒評論上，這一做法造成電視新聞評論電視化的不到位，不符合電視受眾的接受期待，收視率不高。二是外因。電視新聞評論僅僅根據深度報道的某些特點就認為它就是承載者。我們可以將深度報道劃分成調查性和解釋性兩種報道。其中解釋性報道是一種分析性報道，將背景材料充分利用起來，對于新聞事實的前因后果，發生的原因、實質意義以及其最新的發展勢頭進行詳細敘述的一種報道。解釋性報道在表達方式上與新聞述評頗為接近，可以將新聞述評歸類為新聞報道，正是因為其述多于評。我們之所以會將深度報道當成電視新聞評論，就是因為電視新聞評論在電視化的過程中借助的是新聞述評。有一個全天24小時持續直播的，所搭配的也是有關的解釋性評論的頻道，它就是鳳凰衛視。其中有很多代表性的評論節目，比如有著權威解讀的《一虎一席談》、具有很多觀點的《時事開講》以及有著輕松辨理氛圍的《鏘鏘三人行》等欄目，這些欄目的開播給鳳凰衛視帶來了全新的面貌。近幾年中央臺和類似與鳳凰衛視這樣的大臺將關注點放在了“評論強臺”上，同時引領著國內很多的城市將目光轉向了評論上。在民生新聞節目品質的提高上，從各城市臺在民生新聞這一板塊的發展可以看出，采取評論的手段是非常值得推崇的。可是對于城市臺來說，資源會受到限制，在與高端評論節目競爭時如何將之間的差異不斷縮小，在競爭中其核心競爭力又是什么，這都是值得我們認真思考的。筆者比較贊同一個觀點，電視欄目的核心競爭力來自于兩個方面：資源和對資源的加工能力。圍繞這個思路，縱觀目前云南及昆明廣播電視臺各種新聞評論類的節目，可以從視角、選題、觀點、以及互動這四方面著手進行分析。

　　一、選題民生化、娛樂化

　　考慮到自身所擁有資源的同時要結合民眾不同的接受程度，城市臺還要考慮到人緣和地緣親近性這一因素來選擇合適的評論題材。簡單來說，選材的基本內容應是當地老百姓的實際生活現狀，所關注的焦點應是其實際的生存狀況。以昆明臺播出的兩檔新聞評論節目《新聞重新說》和《觀點致勝》來看，前者是2011年自創的新聞評論類節目，因為幾任主持人都很有個性，因此具有極高的人氣，而《觀點致勝》為外購節目，在昆明臺播出也有4年多了。這兩個欄目很有代表性。《新聞重新說》的民生新聞類占比超過了70%，娛樂類占比在10%-20%之間，《觀點致勝》民生新聞占比50%，娛樂類占比30%-40%，民生和娛樂題材成為絕對主角。從收視效果來看，受眾也是認可這樣的安排的。但在具體的新聞選取上，都有為了迎合觀眾，過于偏重使用觸目驚心視頻的傾向，這其實也是對新聞評論節目的一個偏離。如何選取更符合評論的素材，是下一步提升的關鍵。

　　二、視角平民化

　　民生新聞在評論時應該從平民的視角出發，新聞記者要站在民眾的立場上，設身處地的為老百姓考慮，同樣要親民的還有電視新聞評論的語態和樣式。在對“男子亂扔瓜子殼司機勸阻反被打”這條新聞進行評述時，《新聞重新說》以旁觀大哥的語氣，語重心長地說道：“一次錯誤的言行，就像是尿床一樣，暖一時、卻涼一被(輩)子，還留一身的“騷味”，更可怕的是，這“味”會讓你整個人看起來很低端!”

　　三、觀點個性化

　　媒介所表達的立場實質上就是評論。目前各城市臺在制作新聞評論節目時推崇最多的是觀點為王。比如在以晏偉和龍總為靈魂主持的《觀點制勝》和《新聞重新說》這兩檔節目中，主打“意見領袖”的旗號，會透過現象看本質，對新聞熱點重新梳理，表達其內心真實的感受。整個節目所表達的觀點都是極具態度和個性的，將之前不疼不癢的主張已摒棄掉了。對新聞“深圳上演突襲式限購，執法隊封鎖部分4S店”，主持人晏偉以他特有的調侃風格評論道：“可以任意改變規則，我也不得不承受的有三樣，老婆，兒子和有關部門”。這樣的語氣和風格恰似朋友聊天，既不失幽默，又點到為止，不失偏頗，怎能讓人不喜歡。

　　四、互動實時化

　　在當今的社會中，只要有新聞事件發生，就會像多米諾骨牌一樣瞬間在微信、論壇以及微博等網絡媒體上大量曝光，所呈現的言論都是紛繁復雜的。那些將民生作為主要內容，為老百姓切實考慮的新聞所搭建的應該是一個自由化的言論平臺，供大家發表言論。所以應多與老百姓進行互動在一些有著爭議性的民生新聞話題上，可以第一時間在線上和線下同時發聲，可以隨時將網絡上的一些聲音融入到新聞中。比如在昆明臺的一檔節目中，就會借助于網絡的強大力量，將記者的快評、網友的酷評以及隨機采訪市民的意見引入到節目中，使得全民進行互動。在今后的發展中可以大力發展這一方面。結語當前各城市臺在提高新聞評論節目的競爭力時，可以從選題民生化、娛樂化，視角平民化，觀點個性化以及互動實時化這四方面入手。同時，在解析和梳理當地的新聞事件時，城市臺會具有更多的評論優勢。就目前來看，雖說獲取信息時所采取的方式和渠道都大徑相同，但是在篩選、加工和整合信息的能力上就要憑借各媒體真實的水準和眼光了。所以，各城市臺在考慮新聞評論核心競爭力時應放注重一下幾個方面，如何創建成熟的具有專業特質的評論員隊伍，如何選擇獨家的評論角度，采用何種精彩豐富的表現方式以該如何融入到新型媒體中。雖說各城市臺在制作新聞評論節目時沒有可以借鑒學習的模范，但是可以從各種渠道進行學習，彌補自己的不足，這樣才有可能形成專屬于其獨特的風格。

　　作者：趙文 楊娜娜 羅冰

　　推薦期刊：《無線通信技術》(季刊)創刊于1971年，由信息產業部電信科學技術第四研究所主辦。本刊是一本有關無線電通信領域的專業性技術刊物，國內外公開發行。本刊堅持理論密切聯系實際，以實用化為主的辦刊方針，探討通信理論，提供技術成果，介紹技術標準，交流維護經驗。榮獲中文核心期刊(1996)。