包裝設計論文傳統元素在酒包裝設計的運用

　　這篇包裝設計論文發表了傳統元素在酒包裝設計的運用，中國的酒包裝設計加入了中國傳統元素，凝聚了傳統文化，從而促進了同類產品在市場中的競爭力，這是提高產品價值的途徑之一，那么酒包裝設計中都存在哪些問題呢?論文進行了如下探討。

　　關鍵詞：包裝設計論文,傳統元素,酒包裝設計

　　[摘要]隨著市場經濟的不斷深入改革，企業的競爭不只是僅僅停留在質量、價格等方面的“硬實力”的競爭，而且正在不斷關注于企業的“軟實力”方面的競爭，尤其是對于酒類企業產品的包裝設計。現今眾多國內杰出的平面設計者把中國的傳統元素正在不斷滲透到酒類產品包裝設計當中，并在市場競爭中取得了顯著的效果，愈加受到廣大消費群眾的認可。把中國文化以及傳統元素以創新性的形式融入到酒類產品中，賦予新的文化含義，提高酒類產品的附加價值，對于提高企業的發展、同類產品的市場競爭力具有明顯的促進作用。

　　隨著歷史的不斷革新，在其歷史演變的過程中凝聚了眾多杰出的傳統文化，也深深造就了具有中國文化特色的傳統元素。從歷史的發展角度來看，在其中國文化發展的過程中始終貫穿著設計文明。而包裝設計作為歷史文化的傳承載體，在每個歷史時期都會用獨特的歷史元素去展現當代的價值魅力。特別是在科技迅速發展的現今社會，能夠把中國的杰出的傳統元素應用到現今的設計包裝理念，對于傳承歷史文化，展現當代文化色彩具有一定深遠意義。現今的包裝設計時時刻刻影響著人們的生活，對于不同商品特性，所選用的包裝設計特點也不大相同。中國的白酒自古至今流傳上千年，具有悠久的飲酒文化及習俗，現今的白酒類產品的包裝設計多數是契合此類產品的包裝設計。本文主要是研究傳統元素在現今酒包裝設計中的應用，所以選擇了梅蘭春酒包裝設計為主要研究對象，著重研究了梅蘭春酒包裝設計中傳統元素的應用效果，對于梅蘭春酒包裝設計中應用的中國傳統元素加以提煉、再創造進行深層次剖析，深刻認識到酒類產品包裝設計中所承載的企業品牌形象及價值，為進一步推動傳統元素在酒包裝設計的更廣范圍的應用奠定基礎，提升企業影響力具有一定的深遠意義。

　　一、相關理論概述

　　1、包裝設計

　　包裝設計作為提升產品形象，提高產品價值的重要途徑之一，對于品牌營銷具有明顯的促進作用。在某種程度上，包裝設計被廣泛應用到企業的產品外在形象上，能夠較好的反應出產品特性，體現產品價值。國內外眾多知名企業對于其產品的包裝設計尤為重視，例如“百事可樂”以及“可口可樂”之間的包裝設計競爭案例。從學科的角度來分析，包裝設計作為了審美學、實用技術、審美學等眾多學科相互交織的專業知識，涉及領域較為廣泛，而在現今的包裝設計更是被賦予一種產品營銷模式，被眾多企業所推崇。而現今所研究的包裝設計，主要分為廣義和狹義兩個個方面：廣義的包裝設計是指外在產品的表現方式;狹義的包裝設計主要是指某項具體活動，按照固定方式，采用一定的方法對產品進行包裝處理，便于產品運輸，利于產品促銷等。包裝設計最終目的就是以消費群體為中心，創造出消費者喜聞樂見的包裝形式。據不完全統計，在同類產品競爭中，包裝設計較優質的產品往往能夠贏得消費者的青睞。因此，需要包裝設計者融合眾多創新因素，滿足顧客需求，提升產品外在質感。另外，隨著經濟市場化的不斷推進與革新，企業更加注重品牌、文化等方面的營銷，而作為這些因素的營銷的重要載體之一——包裝設計，首當其沖的在其中發揮著至關重要的作用。

　　2、中國傳統元素與酒包裝設計的內涵

　　對于現今的酒包裝設計來講，眾多國內的設計師逐漸意識到中國的傳統文化對于現代包裝設計的重要性，包裝設計的產品也愈加把中國傳統元素結合融合到包裝設計之中。酒包裝設計作為一種獨一無二的藝術個性、語言，傳承了千年不衰的獨特魅力。而中國的傳統文化元素也具有獨特的文化風格，從古至今也是與酒文化相互融合，其具有一定的中國文化特色，因此，作為一名設計者更應該潛入歷史文化特色之中，汲取文化精華，融入到當代的酒包裝設計之中，提高酒文化品味。而對于當今的酒包裝設計來講，以往的多數酒類產品的包裝設計多數以單純的色彩、文字等形式來展現，很少體現出具有民族烙印的設計產品。而隨著人們群眾不斷對于傳統精神文化追求認知的提升，而眾多酒包裝設計也是抓住這一契機，深刻認識其重要性，而今的酒包裝產品設計也愈加傾向于以傳統文化元素為主的設計理念，其酒包裝產品也越來越受到市場群眾的追捧。

　　二、酒包裝設計存在的問題

　　1、包裝設計缺乏創新

　　在現今的酒產品的包裝設計上，多數產品同質化現象較為嚴重。特別是在外形構造、標志設計、色彩應用等方面都或多或少存在一定的相似性。特別是對于酒類產品的容器設計上同質化現象較為普遍，在某一酒類產品在市場銷量較好，許多企業就抄襲此類產品的酒容器。另外，酒類包裝設計的文字沒有進行個性化處理，多數企業只是簡單應用字體，沒有及時凸顯出產品的文化品牌，缺乏一定的創新性。另外，多數產品的設計多數屬于“跟風”狀態，雖然可以借鑒其他企業的酒類產品包裝設計，但是只是簡單“抄襲”他人設計風格，對于本身企業的發展起到相反作用，也嚴重影響到企業品牌的傳播。因此，健全酒類企業與包裝企業之間的溝通機制，以酒類企業文化為載體，包裝企業深度挖掘酒類企業文化價值，通過外在的包裝設計樹立酒類企業良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不斷創造出適合顧客需求的包裝設計，力爭在市場競爭中獨占鰲頭。

　　2、品牌意識淡薄

　　現今人們對于酒質量以及文化的追求可以說是并駕齊驅。因此，對于品牌文化的載體——包裝設計先得尤為重要。國內的眾多酒類企業都積攢著悠久的歷史文化底蘊，特別是在酒類產品的包裝設計上更能吸納眾多中國傳統預算，充實企業品牌文化，能夠以較強的視覺感受深深打動顧客，滿足人們對于文化的追求，引起消費群眾的文化共鳴，對于樹立企業形象、打造企業品牌起到良好的促進作用。然而在現今的酒類包裝設計上還只是停留在以往的紋樣的提取以及裝飾，或者隨意捏造歷史故事等方法手段之中，這樣的包裝設計理念往往較為枯燥，難以形成視覺上的美感，缺失文化內涵。企業品牌的樹立需要深度挖掘該產品的歷史底蘊，不只是簡單的去追溯文化歷史，而是更深層次的凝練人文精髓，并與企業的文化品牌相融合。

　　3、傳統元素應用滯后

　　據相關調查研究發現，眾多企業的酒類產品的包裝設計對于傳統元素的應用效果較差，沒有深刻意識到傳統元素的文化內涵，只是停留在簡單應用，包裝設計表現出的文化內涵卻差強人意。傳統文化也是隨著歷史文化的發展而進行自我完善的，在不同歷史時期，也表現出不同的歷史含義，而設計者對于傳統文化的理解卻很難與其保持同步，存在一定的滯后性。特別是當今社會迅速發展的時代，如何合理應用傳統元素，要深入結合當前歷史背景和應用環境氛圍，注重實踐創新，賦予酒類產品新的文化內涵，彰顯出新的氣息。

　　三、梅蘭春酒包裝設計的構建

　　1、傳統造型

　　以獨具匠心的包裝風格能夠較好的闡釋出酒文化，有益于樹立良好的企業形象。隨著時代的不斷發展，酒器的發展也是與時俱進，從最初的青銅器到現如今的琳琪滿目以陶瓷容器為主。在不同歷史時期，酒器的構造形態也不盡相同，在每個時代都具有獨自時代的烙印。梅蘭春酒產品中的梅壇酒產品，主要是借助古為今用的創新方法進行酒產品的包裝設計，把以往古時的大眾文化與企業文化相融合，這也是對于古今文化的再次凝練、升華。這種高度創新的應用傳統造型酒器，能夠較好的推動酒類產品的包裝設計革新。

　　2、圖形

　　中國傳統圖形歷史悠久，也被廣泛應用于民間藝術，例如龍、鳳、老虎等圖形被廣泛應用于民間藝術創作之中。這些傳統圖形都寓意著未來美好的生活，以較為喜慶的方式來渲染氣氛。在現今的包裝設計中，設計者會著重考慮對于傳統圖形的創新設計，把圖形的象征意義與企文化相融合，提升企業酒類產品的文化內涵。例如在梅蘭春酒的包裝設計中，也吸收了中國傳統圖形這一元素，在梅蘭春酒M系列產品中，結合陶瓷藝術以及傳統圖案，表現出極具東方特色的喜慶氛圍，在梅蘭春酒M6類型酒中，以紅色為背景，這樣有利于凸顯產品本身所表達的文化內涵，另一方面在包裝設計上應用紅色也符合國內固有的民族特色，能夠表現出強烈的視覺效果，凸顯出較為喜慶的歡快氛圍。同時，較好的應用了龍、鳳圖形的包裝設計，其寓意為“龍鳳呈祥”，比喻生活吉祥如意、歡天喜地。整個圖案的裝飾設計凸顯出較好的質感，彰顯出良好的喜慶氛圍。

　　3、文字

　　在悠久的歷史文化中，文字融匯了眾多圖形、色彩等傳統元素的優點，能夠全面的彰顯出酒的文化內涵以，提升酒產品的品質。特別是在不同的歷史時期，文字以獨特的美感來盡情展現出酒類文化。例如“何以解憂，唯有杜康”等眾多名人佳句都以獨特的形式來記載酒文化深邃精神。在梅蘭春酒梅蘭坊系列酒的包裝設計中，主要采用了乳白色為主基調，以給消費者不拘一格清新淡雅的之感。而內容器具的設計上只是采用了鎏金字體為主，飄逸酣暢的書寫了“梅蘭坊”三字，給人以高貴淡雅、超然于世外的感覺，同時也能夠完全闡釋出酒的品牌文化。在藝術效果上達到了獨具意境的審美效果，發揮出事半功倍的包裝效果。故而，酒的包裝設計可以通過文字藝術這個傳統元素較好的展現出酒的歷史韻味同時，也能夠較好的凸顯出酒產品獨具的審美意境。

　　4、色彩

　　色彩相對于其他傳統元素在酒包裝設計中扮演較為重要的角色，它能夠給人強烈的視覺以及心理感受。具有中國特色的傳統色彩包含著濃郁的民族文化，能夠較為直接的表達出深層隱藏的含義。眾多品牌產品通過色彩效應被廣大群眾認可，色彩所特具的情感效應能夠引起與他人的情感共鳴。在酒包裝設計中，對于赤、紅、藍、黑等顏色的應用較為普遍，也深受廣大消費者的青睞。由于這些顏色具有強烈的對比特性，能夠較好的彰顯出酒類產品的高雅、喜慶等特點，給顧客視覺上的較強的沖擊力，凸顯出企業所追求的酒文化的歷史底蘊以及品牌價值，能夠較好的滿足與廣大顧客的精神訴求。在梅蘭春酒的包裝設計中，梅蘭坊系列酒的包裝色彩主要采用白色基調為主，同時結合傳統圖案—蘭花作為點綴，能夠較好的展現出酒的清新淡雅的特性，也應用了白色與藍色的鮮明顏色對，以“畫龍點睛”的手法凸顯出“梅蘭坊”這個品牌。結論隨著市場競爭日益激烈，特別是以酒類行業為代表的企業競爭不只是僅僅停留在質量、價格等方面的“硬實力”的競爭，而且正在不斷關注于企業的“軟實力”方面的競爭。為了緊跟時代的步伐，提高企業競爭力，樹立良好企業形象，企業愈加重視產品的包裝設計。本文主要是以梅蘭春酒包裝設計為研究對象，主要從傳統造型、圖形、文字以及色彩等傳統元素在梅蘭春酒包裝設計中的運用，從此可以看出，酒類企業在今后的發展道路上，要樹立以包裝設計來提升企業文化品牌的意識，積極發揮傳統元素在包裝設計的作用，深度挖掘企業文化價值，提升企業社會影響力。

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　　作者：王麗美 單位：泰州職業技術學院

　　推薦期刊：《中國音樂學》(季刊)創刊于1985年，是中國藝術研究院主辦的全國性的大型音樂理論季刊。是業內頗具權威性和廣泛影響力的音樂學專業學術期刊。