大數(shù)據(jù)在體育新聞報(bào)道中的應(yīng)用

　　【摘 要】大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，體育新聞報(bào)道領(lǐng)域發(fā)生巨大變革。本文以2019亞洲杯足球比賽為例，提出大數(shù)據(jù)技術(shù)在相關(guān)比賽中的應(yīng)用，對(duì)其展開深度分析，以期為新聞報(bào)道領(lǐng)域的現(xiàn)代化、信息化發(fā)展提供有利參考。

　　【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 體育新聞 應(yīng)用

　　一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下體育新聞報(bào)道的新局面

　　《數(shù)據(jù)新聞解讀手冊(cè)》對(duì)數(shù)據(jù)新聞的具體概念、內(nèi)在含義進(jìn)行了深刻剖析，我們能夠發(fā)現(xiàn)其與常規(guī)新聞的巨大差異。具體而言，數(shù)據(jù)新聞為傳統(tǒng)模式下極具說服力和權(quán)威性的新聞同大規(guī)模的數(shù)據(jù)化信息資源緊密結(jié)合起來提供全新可能性。可見，其源于過去傳統(tǒng)的新聞傳播模式，為其附加多元化數(shù)據(jù)信息，從相關(guān)數(shù)據(jù)當(dāng)中有效提取有價(jià)值的可用信息，使敘事過程更具說服力，更加形象客觀。從思想理念的層面審視數(shù)據(jù)新聞這一全新定義，當(dāng)今大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代無處不在的數(shù)據(jù)信息為其提供了賴以生存的依靠。

　　對(duì)新時(shí)代的新聞?lì)I(lǐng)域工作人員來說，僅僅了解和掌握數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須將枯燥無味、冰冷客觀的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為更加直觀、生動(dòng)的可視化資源。簡而言之，就是將數(shù)據(jù)信息同新聞講述的內(nèi)容結(jié)合起來，使其更加適合受眾群體的閱讀，使受眾獲取更加完美、理想的閱讀感受，與新聞內(nèi)容產(chǎn)生思想上和精神上的共鳴。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，可視化作為數(shù)據(jù)新聞傳播的關(guān)鍵渠道和目前最完善的形態(tài)，是現(xiàn)代數(shù)據(jù)新聞中最為重要的組成部分。

　　二、可視化數(shù)據(jù)新聞在2019亞洲杯足球比賽中的應(yīng)用

　　1.通過數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)表達(dá)，說服力大幅提升。體育新聞的觀眾普遍熱愛體育運(yùn)動(dòng)、關(guān)注國家體育事業(yè)發(fā)展，其具有較為明顯的情感傾向特點(diǎn)，普遍會(huì)從自身情感因素的角度出發(fā)，接收媒體傳播信息，在對(duì)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)和判斷的過程中，還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自身想法。在以上背景下，媒體需要將受眾情感訴求上的不同點(diǎn)予以有效控制，實(shí)現(xiàn)本質(zhì)上的平衡，依照比賽數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行真實(shí)、客觀的報(bào)道。然而，怎樣將這些繁多復(fù)雜、具有高度專業(yè)性的數(shù)據(jù)清晰呈獻(xiàn)給受眾群體，并將數(shù)據(jù)本身枯燥單一的特點(diǎn)剔除，提高新聞?dòng)^賞性，是當(dāng)今新聞傳播領(lǐng)域一大難題，而可視化數(shù)據(jù)新聞形態(tài)的誕生，完美地解決了這一問題。

　　2.數(shù)據(jù)傳送多元信息。傳統(tǒng)模式下的體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，內(nèi)容普遍為比賽結(jié)果、運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)中的個(gè)人表現(xiàn)等，但是球場(chǎng)上具有價(jià)值和意義的數(shù)據(jù)不止這些。利用全新科學(xué)技術(shù)，新聞媒體能夠獲取足球場(chǎng)上或足球場(chǎng)外多方面的數(shù)據(jù)信息，對(duì)此類數(shù)據(jù)信息展開綜合性處理，應(yīng)用可視化媒體技術(shù)，將更為豐富、多元的數(shù)據(jù)信息集中在既定的高質(zhì)量可視化界面中，向受眾傳遞大量更具價(jià)值的信息。以2019亞洲杯足球比賽1/4決賽為例，騰訊在體育頻道“王牌對(duì)王牌”相關(guān)新聞欄目中，對(duì)球隊(duì)關(guān)鍵球員的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行對(duì)比分析，對(duì)球員在足球場(chǎng)上活動(dòng)高熱地區(qū)、傳球、助攻、跑動(dòng)總距離、平均速度、最高速度等進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，利用數(shù)據(jù)圖表展現(xiàn)給廣大受眾，相較于傳統(tǒng)新聞模式下的文字描述，在相對(duì)有限的圖像界面，使用戶獲得更加多元、種類豐富和信息量更大的內(nèi)容。

　　3.數(shù)據(jù)的可視化為用戶帶來真實(shí)體驗(yàn)。可視化的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，以優(yōu)化新聞的表達(dá)形式、表達(dá)手段，使新聞更加符合當(dāng)代人審美需求以及信息獲取方式，利用簡單明了的圖文配合，甚至動(dòng)態(tài)圖片和文字的配合，為觀眾帶來更加完美的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，通過畫面為單一乏味的數(shù)據(jù)信息增添趣味性。例如，網(wǎng)易新聞網(wǎng)體育頻道“數(shù)據(jù)酷cool”欄目，在亞洲杯小組賽第一輪結(jié)束以后，開設(shè)專題“首輪大盤點(diǎn)”，利用亞足聯(lián)公布的多項(xiàng)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì)報(bào)表，對(duì)其進(jìn)行整理分析，統(tǒng)計(jì)出亞洲杯小組預(yù)選賽首輪角逐中被過次數(shù)最多的足球運(yùn)動(dòng)員、被射門次數(shù)最多的守門員、跑動(dòng)距離最短的運(yùn)動(dòng)員等，為這些運(yùn)動(dòng)員“頒發(fā)”另類“獎(jiǎng)項(xiàng)”，如背景王者、打醬油王者、散步哥等。文章簡單清晰，并且配有高清圖像，讓人一目了然。

　　通過以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，該組新聞報(bào)道利用了對(duì)數(shù)據(jù)的橫向比較，通過高水平、高技術(shù)的可視化設(shè)計(jì)，為讀者提供清晰的配圖，例如某球員沮喪哭泣的表情。在“獎(jiǎng)項(xiàng)”設(shè)計(jì)方面也具有極強(qiáng)的趣味性，一個(gè)個(gè)生動(dòng)、引人發(fā)笑的獎(jiǎng)項(xiàng)名稱使受眾看后難以忘懷，甚至成為茶余飯后討論的熱點(diǎn)話題。

　　4.深層數(shù)據(jù)挖掘彰顯內(nèi)容層次。數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵在于深刻挖掘數(shù)據(jù)本身的價(jià)值，從數(shù)據(jù)中找尋具有價(jià)值的內(nèi)容，將此類隱藏信息開發(fā)出來。因此，新聞工作者需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息的挖掘力度，不斷提升自身相關(guān)能力，采用分析、檢索等技術(shù)，發(fā)現(xiàn)冰冷數(shù)據(jù)背后隱藏著的故事。對(duì)數(shù)據(jù)復(fù)雜的足球比賽報(bào)道而言，不單是球隊(duì)和球員之間的橫向?qū)Ρ龋瑫r(shí)也包括了球隊(duì)歷史數(shù)據(jù)對(duì)比、氣候環(huán)境因素對(duì)比等，需要將這些數(shù)據(jù)更深層次的意義挖掘出來。

　　在2019亞洲杯比賽期間，小組賽場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)量為2.64個(gè)，比賽越激烈，進(jìn)球數(shù)量越低。搜狐體育新聞報(bào)道編輯人員對(duì)天氣數(shù)據(jù)及球員跑動(dòng)長度進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)卡塔爾高溫天氣對(duì)球員身體機(jī)能造成一定影響。因此，氣候環(huán)境成為影響球員狀態(tài)的隱形因素。對(duì)環(huán)境氣候因素的深刻挖掘，充分彰顯了現(xiàn)代數(shù)據(jù)新聞的廣度和深度，附加可視化技術(shù)，使觀眾清晰掌握數(shù)據(jù)彼此之間的聯(lián)系。

　　三、結(jié)語

　　綜上所述，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，其對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生著巨大影響，使傳統(tǒng)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變模式，數(shù)據(jù)新聞就此誕生。在上述背景下，新聞工作者需要加強(qiáng)自身的大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)意識(shí)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將其合理應(yīng)用在體育新聞中，提升新聞內(nèi)容的可視化程度和趣味性，繼而為我國新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展提供源源不斷動(dòng)力。

　　(作者單位：南京體育學(xué)院奧林匹克學(xué)院)

　　【參考文獻(xiàn)】

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　　[2]付曉靜，張德勝. 體育新聞數(shù)據(jù)可視化的新趨勢(shì)——基于2016年體育新聞實(shí)踐的分析[J]. 新聞與寫作，2017(09)：96-98;

　　[3]白霜. 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞的發(fā)展之道——體育數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐與創(chuàng)新[J]. 采寫編，2015(04)：39-40.

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