中國文化產業發展的路徑探討

　　摘 要：隨著數字化時代的發展，我國文化產業蓬勃成長，逐漸成為經濟支柱型產業，但也要清醒認識到，在文化產業市場體系形成過程中還存在發展不均衡等問題，需要我們不斷探索適合中國國情的文化產業發展道路。

　　關鍵詞：文化產業;電子出版業;文化產業園

　　改革開放以來，我國文化產業從探索實驗逐步走向振興壯大，然而在發展中也凸顯出產業定位不清、同質化過度等一系列問題與弊端。通過研究我國的文化產業發展歷史、現狀和經驗，促進地區文化產業發展，是本文研究的目的與方向。

　　一、 文化產業園的蛻變與顛覆

　　(一)第一代文創園：創意房東

　　第一代文創園園區與企業的關系可以簡單概括為：房主與租客。坐地收租的1.0時代，園區收入幾乎都來自廠房、辦公室租金。在產業發展初期，文化園區僅僅只是二房東和物業，負責提供辦公用房和以收房租盈利。簡單粗暴的租金盈利模式，使初期的文創園定位模糊，發展困難，很多文化園區經營慘淡，最后以倒閉收場。

　　不少定位不清的文創園項目，顯現出同質化的弊病。一些房地產開發商打著文化產業的幌子，實質做的確是地產房產。餐飲店、酒吧、KTV……這些與文產完全無關的店家，擠占了真正文創產業機構的生存空間。有些企業甚至只是為了騙取租金補貼、孵化優惠等各種補貼和政策紅利等。1.0時代相當大的一部分文化產業園區處在集體吃政策的層面。

　　(二)第二代文創園：提供服務的運營模式

　　文化產業園區的可持續發展有賴于運營商提供增值服務，園區要實現從收租的房東到入駐者合作伙伴的轉變。對于入駐企業來說，增值服務就是希望園區能成為中間人，為他們搭建產業發展平臺，向上溝通政府方向業務，向下整合園區企業，實現共同發展。總的來說，政府不能長期扶持一個產業的發展，創意產業最終必須回歸市場，因此也必須按照商業市場運作，培育出自己的“造血功能”。

　　(三)第三代文創園：線上+線下的協調服務趨勢

　　3.0版文創園模式融合了第一、二代文創園特點，借助“互聯網+”的全新商業模式，通過互聯網使創意滲透，創意是水，滲透各個行業。滲透第一產業就是創意農業，滲透第二產業就是工業設計，滲透第三產業就是服務設計。

　　二、 數字化時代的趨勢與創新

　　(一)同人小說的熱潮

　　同人小說，是指粉絲們對自己喜愛的小說、動漫、影視等作品進行二次創作，一般沿襲原作的主要角色、故事情節和背景設定。中國最著名的同人小說網樂乎(www.lofter.com)，注冊人數超過百萬，日均活躍用戶過萬。

　　(二)眾籌平臺的蓬勃發展

　　眾籌是一種新興的商業模式概念，即個人、組織或平臺，利用互聯網和社交網站傳播開放和個性化的特性，直接面對大眾展示自己的創意和產品并發起集資，來支持自己的項目。

　　眾籌具有傳統商業銷售所不具備的三個優勢：一是開放性，即打破生產者和消費者之間嚴格明確的界限，使消費者通過資助參與到生產過程中，成為項目的聯合生產者;二是人格化，即通過體現和篩選消費者的價值取向和品味，外化文化產品的人格化屬性;三是集聚性，即通過眾籌產品的選擇提現消費者的價值觀和文化趣味，凝聚和建設粉絲社群，形成一個忠實的消費群體。

　　三、 溫州市龍灣區文化產業發展的路徑探討

　　推進文化產業與實體經濟上融合發展，增強文化產業對其他產業發展的引領和帶動作用。

　　(一)“文化+制造”

　　龍灣區素有“制造大區”之稱，要充分發揮“文化創意”的驅動作用，加快推進文化產業與傳統制造業融合發展，綜合利用工業設計、品牌策劃、營銷推廣等文化創意手段，將文化元素有機融合到制造業研發、設計、生產等各個環節，提升“中國制筆之都”等傳統產業的文化附加值，實現從“傳統制造”向“龍灣智造”轉變。

　　(二)“文化+網絡”

　　搶抓科技革命和產業變革的機遇，發揮龍灣國家級高新技術產業開發區和浙南科技城信息技術發達的優勢，加快發展網絡文學、軟件信息、數字服務等網絡文化產業，加快培育文化新業態，拓展產業發展新空間。

　　(三)“文化+時尚”

　　一方面充分利用“大拆大整”“大建大美”城市有機更新中騰出的發展空間，一方面通過對舊產房、舊街區的改造提升，在有限的土地資源上擠出成片、成塊文化創意產業發展空間。貫徹落實《龍灣區(高新區)時尚產業發展規劃(2015～2020年)》，特別是打造蒲州時尚創意板塊，推進時尚與文化創意、文化科技等功能融合發展，打造文化+時尚的溫州東部城市中心新地標。

　　(四)“文化+科技”

　　推進文化與科技的雙向融合，用科技提升文化產業發展質量和效益。加快推進浙南·云谷、創新創業新天地、文昌創客小鎮等文創類創新創業平臺建設，積極引進映創空間等文創類眾創空間，加快文化與科技創新的融合。著力培育一批成長型高新技術文化企業，實現文化價值與科技價值的有機統一。

　　四、 結語

　　中國的文化產業整體發展趨勢向好，但還有很多需要改進和努力的地方。加快建設具有中國特色的民族文化產業發展，對促進我國經濟發展和提升國際競爭力意義重大。

　　參考文獻：

　　[1]葉暉.遼寧文化產業創新發展的策略研究[J].渤海大學學報，2016(2)：139-142.

　　[2]胡微.河北省文化創意產業園區發展問題與對策研究[J].北華航天工業學院學報，2013(4)：18-19.

　　[3]武小菲.泛閱讀時代富媒體在數字出版中的應用[J].出版發行研究，2014(8)：54-57.

　　作者：陳樂結

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