新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展路徑分析

　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等新媒體迅猛發(fā)展，各類新聞網(wǎng)站、手機報、播客等新媒體都無時無刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，給廣播電視媒體帶來了非常巨大的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰(zhàn)。本文在此介紹了新媒體的概念，分析了新媒體的傳播特點，提出了廣播電視要從讓內(nèi)容成為核心競爭力、媒介融合，加強與新媒體的合作，以及在經(jīng)營方式上開展合作三方面應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的發(fā)展路徑探索分析。

　　《媒體時代》辦刊宗旨：以“媒介關(guān)注、學(xué)理探討”為宗旨，著重反映媒介領(lǐng)域的新理論、新觀點、新體會和新經(jīng)驗，探索現(xiàn)代媒介發(fā)展中的新思路、新特點，為我國媒體行業(yè)提供一個發(fā)表與展示成果的平臺。本刊是建設(shè)、發(fā)展和管理媒體行業(yè)的必讀刊物，與全國學(xué)術(shù)界保持著密切聯(lián)系，創(chuàng)刊以來得到學(xué)術(shù)界以及相關(guān)讀者的廣泛好評。

　　一、新媒體的概念及特點

　　1.新媒體的概念。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，是繼報刊、雜志、書籍、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后，迅速發(fā)展起來的全新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)+、衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)等渠道以及電腦、數(shù)字電視、手機，以及其他的智能終端作為硬件設(shè)施，向用戶提供新聞信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體開始整合報紙、雜志、廣播、音像、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋了視覺、聽覺、觸覺等各種收聽器官，在受眾覆蓋面和傳播效果方面都比以往要提高很多，我們真正進入了全媒體時代。

　　2.新媒體傳播的特點。新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，在信息傳播方面呈現(xiàn)出一些明顯的特點：

　　一是傳播速度更加迅速。新媒體的便捷性，操作的簡單性等特點能使人人都可以隨身隨處使用，來抓拍一些隨時發(fā)生的事件，并通過終端網(wǎng)絡(luò)快速傳送出去。尤其是對一些社會突發(fā)事件。如國內(nèi)近幾年發(fā)生的突發(fā)事件很多都是通過博客、微博和街頭隨拍視頻傳出去的。

　　二是傳播效果反響大。新媒體用戶沒有一些很嚴格的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)以及一些黨政新聞人員所遵循的條條框框，他們只是遵循求快求新求奇的原則，把看到的事情或者聽到的事情不計后果地在第一時間傳到網(wǎng)上，并通過論壇、微博互動等方式，迅速傳送給更多的人，引起極大范圍的“人肉搜索”等，最終在社會上產(chǎn)生巨大的影響。

　　三是傳播互動性增強。在新媒體時代，人人都可以成為新聞人。新聞發(fā)現(xiàn)者會通過論壇、手機短信、博客等，參與到新聞信息的內(nèi)容制作和傳播過程當(dāng)中，不時地對其他網(wǎng)友進行互動，實現(xiàn)用戶與媒體的“全程互動”，改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式。近年來的政府人員網(wǎng)絡(luò)問政、開博客與網(wǎng)民互動等也證明了這一現(xiàn)象。

　　二、新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展路徑分析

　　新媒體在給社會產(chǎn)生巨大影響的同時，也給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和沖擊。如新媒體分流了大量廣播電視的受眾和廣告投放商、新媒體搶占了大量的市場等等。我們在看到新媒體的這些威脅時，不能夠只是沉淪于其中，而應(yīng)該找到走出突圍的路徑。針對目前網(wǎng)絡(luò)文化負面性，如信息超載帶來信息迷失，信息占有制造虛假膨脹、多任務(wù)環(huán)境消耗閱讀耐性等，建議傳統(tǒng)媒體做到：一是重大事件不遺漏，不要成為互聯(lián)網(wǎng)的邊角料;二是真實，經(jīng)得起歷史的檢驗;三是精致、耐讀。

　　廣播電視等傳統(tǒng)媒體在受到新媒體威脅之后，應(yīng)該怎么來突出重圍，找到自己的發(fā)展道路呢?那就是讓內(nèi)容成為核心競爭力。本著我黨的新聞傳播理念，把為人民服務(wù)放在至高無上的地位，把引導(dǎo)人們的健康生活和正確的生活理念作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)，讓優(yōu)質(zhì)的、精品的、健康的內(nèi)容傳播到大眾心中，凈化受眾的心靈，這就需要我們的廣電人員在電視節(jié)目的策劃、內(nèi)容的選擇上下大功夫，而不能一味地跟隨新媒體盲目地求奇求新。電視媒體人員應(yīng)以自己富有人文關(guān)懷的節(jié)目，富有教育性的節(jié)目來充實大眾生活。因此需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上下大功夫，爭取做到：

　　1.遵循“三貼近”和本土化原則，投入更多的人文關(guān)懷。新媒體盡管每天都有海量的信息，在第一時間在網(wǎng)上、手機終端上發(fā)布。但是他們更多地會關(guān)注全國全世界的信息，以及一些聳人聽聞的信息，而對于每個地區(qū)當(dāng)?shù)氐谋就粱侣剾]有投入足夠的精力，這就需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體在關(guān)注社會大新聞的同時，能夠以更多的時間來投入到當(dāng)時與老百姓關(guān)系緊密的信息中，為老百姓傳遞以及講解一些實用的信息，以樸實的面目來爭取到更多的受眾關(guān)注。

　　2.彰顯公信力和權(quán)威性。在海量信息的時代，信息把關(guān)人弱化，一些信息傳遞著媒介素養(yǎng)的缺失，難免會出現(xiàn)魚龍混雜的信息。

　　3.深度報道的跟進。新媒體時代微博、手機用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶等越來越多地參與到新聞事件第一時間發(fā)布的隊伍中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在跟進自己的時效性的同時，需要給予受眾以深度報道，公正權(quán)威地解釋和分析新聞事件，爭取做到對新聞解釋權(quán)的優(yōu)勢競爭。

　　三、媒介融合，加強與新媒體的合作

　　首先，在技術(shù)、內(nèi)容上的融合。廣播電視應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)勢，加強合作，進行資源共享，互利雙贏，取長補短。如可以開辦自己的網(wǎng)站，或者與網(wǎng)站合作，在新聞時效性上得到保證。借助于網(wǎng)絡(luò)的便捷性和傳播廣泛性，發(fā)布權(quán)威信息。同時培養(yǎng)自己媒體從業(yè)人員的新媒體素養(yǎng)，開通微博，進行論壇，與網(wǎng)民形成互動互粉，抓住網(wǎng)民關(guān)注的新聞信息和輿論動態(tài)，并根據(jù)需要進行議程設(shè)置。同時發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻、互動空間等，豐富報道形式，實現(xiàn)傳播形態(tài)的多元化。

　　其次，可以在經(jīng)營方式上合作。新媒體的出現(xiàn)也帶來了經(jīng)營理念上的改變。在這個信息消費時代，網(wǎng)絡(luò)等新媒體通過充分的市場調(diào)查，了解受眾的真正需求來擴大自己的市場營業(yè)額。廣播電視媒體可以通過與新媒體的合作來擴大自己的受眾和市場占有量。

　　麥克盧漢說過，“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡”。新媒體在短時期內(nèi)無法取代廣播電視，但是廣播電視必須在新媒體環(huán)境中找到自己的生存之道，在發(fā)揮自己的優(yōu)勢項目的同時，也要加大與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的合作，做到互惠共贏，為自己開辟更為廣闊的生存和發(fā)展空間。

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