網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實現(xiàn)途徑

　　【摘 要】在新媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞是很多人獲取資訊的首要方式。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有著傳統(tǒng)新聞無法比擬的時效性、多媒體性和互動性等特點。網(wǎng)絡(luò)新聞包含著海量信息，但在其傳播過程中不可避免會出現(xiàn)魚目混珠的現(xiàn)象。媒介可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播將一個小的新聞事件放大，如果夸大事實可能對整個社會造成不良影響。本文結(jié)合時代背景提出引導網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方法，旨在構(gòu)建和諧健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸規(guī)范。

　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

　　《媒體時代》(月刊)是經(jīng)國家新聞出版總署審核批準，由湖北省廣播電視總臺主管主辦，全國公開發(fā)行的省級學術(shù)期刊。

　　隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞應運而生，影響著現(xiàn)代人的生活。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但也存在著種種問題。因此，取其精華去其糟粕，利用網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)_引導社會輿論是對新時代媒體人提出的新要求。

　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應樹立規(guī)范，探索創(chuàng)新

　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應借鑒媒介傳播的成功經(jīng)驗，及時完善不足之處。

　　第一，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的深度和廣度

　　這就需要從內(nèi)容著手，在確保新聞?wù)鎸嵭缘那闆r下讓網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加富有內(nèi)涵，具有原創(chuàng)性，不應依賴其他網(wǎng)站，一味地將新聞內(nèi)容復制粘貼。由于新聞傳播快速化，導致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對新聞傳播內(nèi)容的剽竊更加廣泛。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體更多的是沒有自身的新聞記者群體，因此多是通過受眾和其他媒體的新聞素材提供來進行編輯再創(chuàng)造，在一定程度上助長了新聞內(nèi)容剽竊之風。更多的網(wǎng)絡(luò)媒體并不注重自身新聞的獨創(chuàng)性，大部分內(nèi)容源于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的捕風捉影，甚至導致新聞內(nèi)容的失實報道，導致新聞傳播的錯誤化引導。

　　第二，新聞工作者要遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員也是新聞工作者，應堅守“鐵肩擔道義，妙筆著文章”的信條。網(wǎng)絡(luò)新聞如果千篇一律將會讓受眾感到厭煩，需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作者精心采寫。網(wǎng)絡(luò)互動性強的特點給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來極大的便利條件，很多網(wǎng)友會在網(wǎng)絡(luò)新聞下面進行評論，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者可以根據(jù)網(wǎng)友的意見建議對自己工作加以改進，不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平。

　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應堅持正確的價值導向

　　網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要時刻想著為人民服務(wù)，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自我價值和社會價值，得到受眾的認可。堅守職業(yè)道德，站穩(wěn)群眾立場，做有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)新聞，弘揚正能量。政府部門要發(fā)揮職能作用，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中出現(xiàn)的問題進行監(jiān)管，從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的每個環(huán)節(jié)入手把好關(guān)口，積極宣傳正確的價值觀。

　　遵守法律法規(guī)，維護網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境，是所有網(wǎng)民的責任。《中國互聯(lián)網(wǎng)管理條例》中，對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的行為有明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地。每名網(wǎng)絡(luò)新聞工作者都有責任為維護網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境作出貢獻。

　　三、構(gòu)建社會輿論引導機制

　　同傳統(tǒng)媒體的新聞工作者一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者必須堅持馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞觀是與時俱進的，它是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，我們黨自成立以來就把其作為發(fā)動群眾、指導工作的思想武器。在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中也要堅持黨性原則，客觀公正是新聞的基本，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不可在新聞中加入主觀傾向性。網(wǎng)絡(luò)新聞報道也應立足大局，圍繞中心工作展開。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者應做百姓喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)新聞。

　　政府應加強對主流網(wǎng)站的建設(shè)，及時發(fā)布權(quán)威信息，建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測機制，做到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管全覆蓋，同時還要做好各級各類媒體的協(xié)同，調(diào)動新聞工作者的積極性，構(gòu)建社會輿論引導機制。

　　四、培養(yǎng)良好的話語環(huán)境

　　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性，聚集了大多數(shù)的社會群體通過該媒介來獲取信息，提升生活的便捷性，甚至很多人的生活習慣因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的出現(xiàn)而改變。人們之間的互動性更強，信息的閱讀量提升，人們的知識積累愈發(fā)厚重，對于當下流行問題快速知曉，同時知曉度能夠得到較大范圍的擴展。

　　人們在網(wǎng)絡(luò)信息的搜索上相對傳統(tǒng)媒體更為便捷，能夠快速搜集到自身想要了解的內(nèi)容，但是同時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督力度不夠，因此也有大量的虛假信息。人們自身也可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成自媒體，經(jīng)過專業(yè)的運作也可以創(chuàng)建自身品牌。

　　在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都可以是新聞的收集者、發(fā)布者、評論者，有利于信息的傳播和交流，加強了人們之間信息的互動。甚至這種信息獲得方式改變了傳統(tǒng)媒體對人們生活習慣的影響。當下的手機和電腦媒介的使用，讓人們的生活與其產(chǎn)生緊密聯(lián)系，甚至很多人無法離開相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活的必需品，無論是精神需要還是生活物質(zhì)層面的需要，網(wǎng)絡(luò)通過其便捷性深入到人們的生活里。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播需要一個良好的話語環(huán)境，應清楚認識到這一點，網(wǎng)民要時刻注意自己的素質(zhì)養(yǎng)成，讓網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中帶來積極影響。

　　一方面，國家需要規(guī)范漢語言的使用，對網(wǎng)絡(luò)語言進行規(guī)范。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體首先做到自律，從自身做起，借助自身傳播優(yōu)勢樹立良好的職業(yè)規(guī)范，帶領(lǐng)網(wǎng)民共同建設(shè)綠色和諧的網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境。網(wǎng)民更應提高自己的文化素養(yǎng)，在網(wǎng)絡(luò)語言的使用上不能盲目跟風。

　　五、結(jié)語

　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展催生的新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，有著傳統(tǒng)媒體無法代替的互動性、開放性、時效性等優(yōu)勢。就現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播而言，還有諸多的問題。如果網(wǎng)絡(luò)新聞工作者能加強隊伍建設(shè)、遵守法律法規(guī)、提升網(wǎng)絡(luò)新聞深度和廣度、加強與網(wǎng)民的溝通，可以促進網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，為社會帶來正能量。

　　(作者單位：丹東廣播電視臺)

　　【參考文獻】

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