企業(yè)名稱的沖突及法律調(diào)整

　　企業(yè)名稱與自然人的名稱一樣，只是一個(gè)簡單的符號而已，而與之相關(guān)的沖突或糾紛亦是少之義少。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，以及市場競爭的日趨激烈，企業(yè)名稱所蘊(yùn)含的意義或價(jià)值不再那么簡單，與其相關(guān)的沖突也越來越多。這些沖突帶來的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權(quán)或名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等民事權(quán)利，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，破壞正常和有效的市場競爭秩序，還可能直接給消費(fèi)者帶來損害。然而，我們的法律在這方面顯得比較滯后，很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準(zhǔn)確把握企業(yè)名稱在市場經(jīng)濟(jì)中的含義和屬性，對與之有關(guān)的沖突重新加以審視，并建立完善相關(guān)法律制度和調(diào)整方式，這無論是對消費(fèi)者、市場經(jīng)營者，還是良好市場競爭秩序的建立都是大有裨益的。

　　一、企業(yè)名稱與商號、字號的含義辨析

　　弄清企業(yè)名稱的含義與構(gòu)成及其與字號、商號之『白J的關(guān)系，是準(zhǔn)確理解企業(yè)名稱沖突，完善企業(yè)名稱法律調(diào)整的必要前提。

　　企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標(biāo)記，也即企業(yè)藉以區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)記。在經(jīng)濟(jì)活動中，企業(yè)名稱通過標(biāo)識或標(biāo)注等方式將其依附在各種具體的市場交易行為，以及其特定商品和服務(wù)之上。很多情形下，交易對象或消費(fèi)者經(jīng)常通過對企業(yè)名稱的辨別來區(qū)分不同的交易對象的信譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和聲譽(yù)等。當(dāng)一個(gè)企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時(shí)，其名稱象征著良好的社會信譽(yù)或聲譽(yù)，蘊(yùn)含著一定的或巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　在論及企業(yè)名稱時(shí)，人們經(jīng)常也會淡及商號和字號等概念，且往往混為一談。這種混亂緣于我國的傳統(tǒng)稱謂與法律規(guī)定之間的差異和矛盾。在過去，特別是新中國成立前，一個(gè)手工作坊或店鋪的名稱通常被稱為字號。由于手工作坊和店鋪為當(dāng)時(shí)最主要的商事企業(yè)形態(tài)，商號和字號往往被作等同理解和使用。1986年我國在制定《民法通則》時(shí)，也基本沿襲了這一傳統(tǒng)。

　　該法規(guī)定個(gè)體工商戶和個(gè)人合伙可以起字號，在訴訟中以依法登記的寧號作為訴訟當(dāng)事人，而該法對法人企業(yè)的名稱卻不稱為字號。可見，該法將字號定義為工商戶和個(gè)人合伙的企業(yè)名稱，而非法人企業(yè)的名稱。商號和字號的混同理解，還緣于國家工商行政管理總局于1991年頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。該規(guī)定將字號和商號作等同使用。

　　在后來的立法中，這種理解及混亂逐漸得到糾正。國務(wù)院于1997年發(fā)布的《合伙企業(yè)登記管理辦法》中再沒有字號或商號等使用，而是直接使用企業(yè)名稱一詞。國家工商行政管理總局于2004年頒布的《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》明確規(guī)定，字號只是企業(yè)名稱的一個(gè)組成部分。該局于2008年頒布的《個(gè)體工商戶名稱登記管理辦法》也明確規(guī)定，字號只是個(gè)體工商戶名稱的一個(gè)組成部分。

　　可見在立法界，人們對字號和企業(yè)名稱的理解越來越清晰，即企業(yè)名稱依次由行政區(qū)域、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式等部分構(gòu)成。字號只是企業(yè)(包括個(gè)體工商戶企業(yè))名稱的一個(gè)組成部分。

　　對商號這一概念，除了前述《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》④間接涉及外，沒有法律法規(guī)對之含義作出規(guī)定。在經(jīng)濟(jì)界，有人將字號等同于商號。在法學(xué)界，主流觀點(diǎn)認(rèn)為商號即商事主體的名稱，也俗稱商號。也有學(xué)者認(rèn)為對商號的理解有廣義和狹義之分。廣義的商號等同于商事名稱，而狹義的商號僅指字號。可見，商號是企業(yè)名稱或字號的別名而已。

　　二、企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性和競爭屬性

　　企業(yè)名稱與自然人的姓名一樣，均為一種識別性的符號。我國《民法通則》將自然人的姓名權(quán)和法人的名稱權(quán)定性為一種具有身份陛質(zhì)的人格權(quán)。它受民法保護(hù)，禁止他人非法侵害。然而，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)名稱(不含機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和社會團(tuán)體法人的名稱)與自然人姓名相比，它卻具有明顯的財(cái)產(chǎn)屬性和競爭屬性。這些屬性致使對企業(yè)名稱進(jìn)行單一的民法調(diào)整已經(jīng)不再合理。

　　(一)企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性

　　企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性豐要表現(xiàn)為它具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)設(shè)效力或效果，可為權(quán)利人創(chuàng)造收益，增加財(cái)富。同時(shí)，企業(yè)名稱可以依法申請、繼承，甚至許可使用。顯然，作為單純?nèi)烁駲?quán)的自然人姓名就不具備前述特性。現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)可通過對其名稱的開發(fā)、利用、標(biāo)注，以及對自我產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營管理的不斷培育和完善，從而提高其市場知名度，獲得良好的市場信譽(yù)和聲譽(yù)，進(jìn)而賦予其名稱以巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)往往促使企業(yè)對其名稱的創(chuàng)設(shè)和開發(fā)直接進(jìn)行巨額投資，如通過廣告投入或社會公益支出等方式以獲得較好的企業(yè)形象和知名度。筆者認(rèn)為，企業(yè)名稱所蘊(yùn)含的價(jià)值是基于名稱與具體的企業(yè) (包含產(chǎn)品和服務(wù))的身份關(guān)系而產(chǎn)生的精神利益。而這種精神利益在市場中，可以轉(zhuǎn)化一種巨額的經(jīng)濟(jì)利益或?qū)嶋H財(cái)產(chǎn)，其財(cái)產(chǎn)屬性濕而易見。

　　可見，企業(yè)名稱權(quán)不再是一種單純的人格權(quán)，它還具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)。因此，國內(nèi)很多學(xué)者將其視為一種知識產(chǎn)權(quán)。在國際上，企業(yè)名稱早已被納入知識產(chǎn)權(quán)的體系之中。我國在1985年加入的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》將企業(yè)名稱與商標(biāo)權(quán)均定性為知識產(chǎn)權(quán)并受其保護(hù)。1992年國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會東京大會將商號權(quán)(即企業(yè)名稱權(quán))作為“識別性標(biāo)志權(quán)利”納入知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍。在我國，盡管大多數(shù)學(xué)者承認(rèn)企業(yè)名稱的知識產(chǎn)權(quán)屬性，但現(xiàn)行的法律并沒有將該種權(quán)利列入知識產(chǎn)權(quán)范圍之中。

　　(二)企業(yè)名稱的競爭屬性

　　一個(gè)獨(dú)特的或知名的企業(yè)名稱在給該企業(yè)帶來巨大財(cái)富的同時(shí)，也會為其帶來明顯的經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢。這致使企業(yè)名稱，特別是知名企業(yè)名稱就成為了企業(yè)之間開展競爭的重要對象或載體。除了少數(shù)屬于同名巧合外，企業(yè)名稱的沖突絕大多數(shù)屬于采取假冒或仿冒手段以盜取他人業(yè)已獲得的競爭優(yōu)勢，或淡化其名稱、減損其競爭優(yōu)勢的行為引起。而凡是侵害企業(yè)名稱權(quán)的行為大抵都帶有商業(yè)競爭的故意或與競爭有關(guān)。企業(yè)名稱的競爭屬性是由其財(cái)產(chǎn)屬性決定的。由于對財(cái)富的極致追求，競爭者自然不會忽略企業(yè)名稱的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不會放過通過對企業(yè)名稱的各種運(yùn)用才實(shí)現(xiàn)對市場的占有和財(cái)富的獲得。沒有財(cái)產(chǎn)屬性，企業(yè)名稱也就沒有競爭屬性，它就會同自然人的姓名一樣，與競爭無關(guān)，由其引起的或與其有關(guān)的社會關(guān)系也非常簡單。

　　三、企業(yè)名稱的沖突、成因和定性

　　顯著的財(cái)產(chǎn)屬性和競爭屬性是引發(fā)企業(yè)名稱大量沖突和糾紛發(fā)生的原因。企業(yè)名稱的沖突或糾紛主要表現(xiàn)為企業(yè)名稱的全部或部分(字號)相同或相似，或企業(yè)名稱中的核心部分(字號)被當(dāng)作商標(biāo)、網(wǎng)站名稱、域名加以注冊使用，或者反之，即把商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號，或把網(wǎng)站名稱或域名的中文音譯當(dāng)作企業(yè)名稱主要部分加以注冊。

　　以沖突對象為標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)名稱沖突可分為同類沖突和異類沖突。同類沖突是指企業(yè)名稱與企業(yè)名稱之間的沖突，而異類沖突是指企業(yè)名稱與其他權(quán)利標(biāo)的或載體的沖突，如企業(yè)名稱與自然人姓名、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱以及域名等之間的沖突。同類沖突進(jìn)一步又可分為整體沖突和部分沖突。這些沖突在法律上可能意味著侵權(quán)、不正當(dāng)競爭，也可能屬于合法的沖突或純屬巧合。

　　(一)企業(yè)名稱的異類沖突

　　企業(yè)名稱與自然人姓名的沖突主要表現(xiàn)為將他人姓名當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號加以注冊使用。當(dāng)一個(gè)自然人的姓名具有了一定的知名度或聲譽(yù)度時(shí)，它就具有了利用的價(jià)值。某些企業(yè)可能將該自然人的姓名當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號加以注冊登記。如，利用電影明星章子怡的姓名注冊一家名為“廣州市章子怡文化傳媒有限責(zé)任公司”的企業(yè)。這種沖突給市場帶來的混淆是明顯的，很容易使市場相關(guān)方(包括交易對象和消費(fèi)者)產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而危及交易安全和消費(fèi)安全。

　　企業(yè)名稱與商標(biāo)的沖突主要表現(xiàn)為利用企業(yè)名稱中的字號注冊為商標(biāo)，或把他人的注冊商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號加以注冊登記。這些行為是否侵犯他人的名稱權(quán)或商標(biāo)權(quán)而成為種侵權(quán)行為呢?在我國《商標(biāo)法》和《民法通則》中并沒有對此作出明確規(guī)定。從實(shí)際情況來看，將他人的注冊商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)注冊登記為企業(yè)名稱中的字號，顯然可使其獲得市場競爭優(yōu)勢。但這種行為也會導(dǎo)致市場混淆效果，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者或潛在交易對象。作為注冊商標(biāo)持有一方，其利益在這種沖突下當(dāng)然會被減損。反過來，將他人知名企業(yè)名稱中的字號注冊為商標(biāo)，也會產(chǎn)生同樣的效果。那么，這些沖突行為是否構(gòu)成一種不正當(dāng)競爭行為被法律所禁止呢?我國《反不正當(dāng)競爭法》也并沒有作出明確規(guī)定。

　　企業(yè)名稱與網(wǎng)站名稱的沖突主要表現(xiàn)為將企業(yè)名稱中的字號作為網(wǎng)站的名稱或網(wǎng)站名稱的核心部分來使用。這種沖突可能是一種巧合，但也可能出于一種故意。擅自將他人的注冊商標(biāo)注冊登記為網(wǎng)站名稱，或作為網(wǎng)站名稱或名稱的核心內(nèi)容來使用，或?qū)⑺司W(wǎng)站名稱中的核心部分注冊登記為企業(yè)名稱中的字號。這些沖突顯然也會導(dǎo)致市場的混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者或交易對象，導(dǎo)致在先權(quán)利的損害。

　　企業(yè)名稱與網(wǎng)站域名的沖突主要表現(xiàn)為企業(yè)名稱中的字號的拼音和域名中的二級或三級域名部分內(nèi)容存在相同或相似。這些沖突也會導(dǎo)致市場的混淆，但相對來說混淆度較低，給市場帶來的危害也較小。

　　(二)企業(yè)名稱的同類沖突

　　按照沖突程度劃分，企業(yè)名稱的沖突可分為企業(yè)名稱的整體沖突和部分沖突。整體沖突是兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)使用一個(gè)完全相同或相似的企業(yè)名稱。根據(jù)我國現(xiàn)行的法律規(guī)定和登記制度，不同企業(yè)通過相同行政管理部門注冊登記而取得整體完全相同的名字是不可能的。當(dāng)然，整體相似的名稱卻是時(shí)有發(fā)生，這主要緣于企業(yè)名稱登記機(jī)構(gòu)和工作人員對字號相似的不同理解和嚴(yán)格度的不同把握。這種整體沖突或糾紛當(dāng)事人可以通過一定的行政程序甚至行政訴訟程序加以解決，以保護(hù)在先權(quán)利人的合法利益。筆者認(rèn)為，企業(yè)名稱的整體沖突主要來自于市場的假冒。在市場中，某些企業(yè)為了獲得某種競爭優(yōu)勢、某種經(jīng)濟(jì)利益.或?yàn)榱斯室鈸p害他人商業(yè)聲譽(yù)等目的，而擅自使用、假胃或仿冒他人的企業(yè)名稱。這些行為是一種典型的侵權(quán)行為或不正當(dāng)競爭行為。也即這種沖突是因某一種侵權(quán)或不正當(dāng)競爭行為所引起，不存在兇為善意或巧合。

　　部分沖突是指兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)的企業(yè)名稱中的核心部分——字號相同或相似，但是行政區(qū)域、行業(yè)或企業(yè)形態(tài)等其它內(nèi)容卻存在不同。這種沖突產(chǎn)生的原兇很多，它除了某種侵權(quán)或不正當(dāng)競爭之故意，也町能兇為某種善意或巧合而存在。當(dāng)然，這種故意的得逞和巧合的發(fā)生皆因我國企業(yè)名稱登記制度存在缺陷和漏洞所致。

　　我國法律規(guī)定，除歷史悠久、字號馳名的企業(yè)，外商投資企業(yè)，以及全國性公司或大型企業(yè)外，企業(yè)名稱由所在行政區(qū)域名稱、字號(或者商號，下同)、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)和組織形式構(gòu)成。企業(yè)只準(zhǔn)許用一個(gè)名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似⑥。可以看出，法律雖然規(guī)定不同的企業(yè)不能使用完全同一的企業(yè)名稱(即前文所述的整體沖突)，但是并不禁止在不同行政管轄區(qū)域，或不同行業(yè)或不同的企業(yè)形態(tài)使用相同或相似的字號(即部分沖突)。而字號恰恰是企業(yè)名稱的最核心和最具有價(jià)值的部分，它往往是侵權(quán)和競爭行為指向的最為主要的目標(biāo)。法律制度的這種安排允許了企業(yè)名稱部分沖突的存在，被許多侵權(quán)人和從事不正當(dāng)競爭的市場主體所利用。而這類沖突很多時(shí)候誤導(dǎo)了消費(fèi)者，導(dǎo)致了市場的混亂，擾亂了市場的公平競爭秩序，損害了他人的合法權(quán)益。

　　四、沖突的解決及法律調(diào)整

　　關(guān)于企業(yè)名稱的多種沖突存在的原因很多，但其中一個(gè)重要的原因就是法律制度不健全和法律調(diào)整方式不完善。針對我國立法現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下兩個(gè)方面加以著手和完善，從而有效解決各種企業(yè)名稱沖突和糾紛。

　　(一)關(guān)注財(cái)產(chǎn)屬性和競爭屬性，對企業(yè)名稱實(shí)行多角度多層次的法律調(diào)整

　　我國《民法通則》將企業(yè)名稱權(quán)視為一種單純的人身權(quán)加以調(diào)整，這種做法基本忽略了企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性和競爭屬性。該法對企業(yè)名稱權(quán)的寥寥幾條規(guī)定，顯然已經(jīng)過于簡單，無法勝任因財(cái)產(chǎn)屬性和競爭屬性等引起的復(fù)雜社會關(guān)系，無法解決涉及企業(yè)名稱的各種沖突和糾紛。當(dāng)然，企業(yè)名稱雖然具有顯著的財(cái)產(chǎn)屬性和競爭屬性，但其作為基本或原始的屬性——人身或身份屬性并未喪失，作為民事基本法的《民法通則》為其提供了最為基礎(chǔ)的、必不可少的法律調(diào)整。這種基礎(chǔ)調(diào)整，在企業(yè)名稱權(quán)尚未明確列入知識產(chǎn)權(quán)法調(diào)整范疇時(shí)，得尤為重要。

　　同時(shí)，由于企業(yè)名稱的多重屬性，使其具備了知識產(chǎn)權(quán)的基本特征。不少學(xué)者認(rèn)為企業(yè)名稱權(quán)屬于一種知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)法的調(diào)整方式和手段大大加強(qiáng)了其對知識產(chǎn)權(quán)這種特殊民事權(quán)益的調(diào)整和保護(hù)。對企業(yè)名稱實(shí)行知識產(chǎn)權(quán)法的調(diào)整和保護(hù)將有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，減少侵害企業(yè)名稱權(quán)的行為。同時(shí)，有利于擴(kuò)大企業(yè)名稱權(quán)的專用地域范同，減少因注冊登記而引起的企業(yè)名稱沖突;有利于建立企業(yè)名稱與注冊商標(biāo)的交叉檢索制度，減少企業(yè)名稱與注冊商標(biāo)之間的沖突和糾紛。因此，筆者贊成對企業(yè)名稱實(shí)行知識產(chǎn)權(quán)法調(diào)整。

　　另一方麗，因?yàn)槠髽I(yè)名稱的沖突往往產(chǎn)生市場混淆效果，導(dǎo)致消費(fèi)者或交易對象被不同程度地誤導(dǎo)，導(dǎo)致一方的競爭優(yōu)勢增加或減損。故在沖突中，一方的行為往往構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，且損害到消費(fèi)者的合法權(quán)益。知識產(chǎn)權(quán)法雖在一定程度上調(diào)整了部分不正當(dāng)競爭行為以及由此產(chǎn)生的關(guān)系，但知識產(chǎn)權(quán)法只能調(diào)整與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的沖突和不正當(dāng)競爭關(guān)系。對于企業(yè)名稱與非知識產(chǎn)權(quán)之間的沖突和不『F當(dāng)競爭關(guān)系，它并不能提供有效調(diào)整。況且，兩種法律制度的調(diào)整方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同。知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的然是作為知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)等專用權(quán)，它防止該權(quán)利不受非法侵害，為權(quán)利人提供有效法律救濟(jì)。它并不以排除不公平競爭、維護(hù)市場正常秩序作為出發(fā)點(diǎn)或重點(diǎn)。

　　由此可見，對于企業(yè)名稱的調(diào)整，知識產(chǎn)權(quán)法、競爭法，甚至消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的跟進(jìn)和補(bǔ)充顯然是必要的。要充分認(rèn)識企業(yè)名稱權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性，及其顯著的知識產(chǎn)權(quán)特征，利用知識產(chǎn)權(quán)的調(diào)整方法，加強(qiáng)企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)，加強(qiáng)企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)調(diào)。要充分認(rèn)識企業(yè)名稱的競爭屬性，利用競爭法的動態(tài)調(diào)整方式，對這種沖突進(jìn)行多層次的調(diào)整。

　　(二)加強(qiáng)不同法律制度之間的協(xié)調(diào)，以減少法律漏洞的存在

　　由于企業(yè)名稱沖突并不僅為企業(yè)名稱的內(nèi)部沖突，還涵蓋了不同法律制度下的不同性質(zhì)權(quán)利或行為的異類沖突，故單純地靠一個(gè)法律制度加以調(diào)整是難以勝任的，必須由多種法律制度共同協(xié)同完成。

　　對企業(yè)名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱和域名等我國已經(jīng)頒布了一系列的法律法規(guī)，這些法律法規(guī)在各自的領(lǐng)域發(fā)揮著各自的作用。但由于這些企業(yè)名稱與商標(biāo)等權(quán)利具有的高度相關(guān)性，致使他們之間的沖突不斷出現(xiàn)。對于這些沖突的調(diào)整，現(xiàn)有的法律也有涉及。它們?yōu)榻鉀Q或調(diào)整企業(yè)名稱沖突提供了一些原則性的規(guī)定。不過這些規(guī)定，往往過于原則和簡單，難以操作。

　　為此在司法實(shí)踐中，為了解決這些沖突糾紛，相關(guān)部門已作出了不少努力。如最高人民法院頒布了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(法釋[2002]32號)、《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、《關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》(法釋[2008]3號)、《關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》(法釋[2007]2號)等司法解釋。前述解釋對解決這些沖突具有非常積極的作用，但是它們畢竟存在層級低、非常零散的缺點(diǎn)，透明度不高的缺點(diǎn)。兇此，筆者建議，修改相關(guān)法律制度，將這些司法解釋加以整合和吸收，以建立一種法律協(xié)調(diào)機(jī)制，防止和減少法律漏洞，從而減少企業(yè)名稱異類沖突的發(fā)生。