進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國家和各級地方政府的高度重視和大力扶持，目前已成為“我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展速度最快、市場參與程度最高、最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)品牌運(yùn)營的先鋒板塊”[1]。然而，廣西的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展無論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量、企業(yè)實(shí)力，還是在人才儲備等方面都與先行省區(qū)有較大差距，為實(shí)現(xiàn)廣西動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是必須認(rèn)清廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，對廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢有客觀的認(rèn)識。

SWOT是管理學(xué)科的一種分析方法，它是一種對行業(yè)或企業(yè)內(nèi)外部條件及各方面較客觀地分析和研究的方法，包括Strength（優(yōu)勢）、Weakness（劣勢）、Opportunity（機(jī)遇）和Threat（威脅）4個方面，SWOT即是這4個單詞的縮寫。借用SWOT這一分析方法可幫助我們了解當(dāng)前廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，歸納自身發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，提出科學(xué)的、適宜的發(fā)展策略。

廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

近年來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)逐步向原創(chuàng)動畫、動漫演出、動漫主題公園、新媒體動漫及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了南寧動漫出版平臺和柳州動漫游戲研發(fā)基地，以及桂林的原創(chuàng)動漫和動漫戲曲文化產(chǎn)業(yè)園的交叉格局。雖然仍落后于先行省區(qū)，但它也有發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢。

得天獨(dú)厚的地域資源。廣西地處華南、西南與東盟交會處，天然的自然資源和跨國資源奠定了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。首先，廣西境內(nèi)既有“桂林山水甲天下”、北海銀灘、巴馬長壽鄉(xiāng)這樣的自然資源；又有寧明花山巖畫、憑祥友誼關(guān)、防城港古炮臺這樣的歷史名勝；還有邊境十萬大山的熱帶叢林風(fēng)光。它們都可以作為動漫作品的創(chuàng)作背景，既可以彰顯廣西動漫作品的與眾不同，還可以有效地宣傳這些地域風(fēng)情。其次，一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的舉行，也為廣西動漫作品的宣傳和消費(fèi)提供了一個平臺。

豐富的少數(shù)民族文化資源。廣西是我國少數(shù)民族的聚居地，現(xiàn)今居住著壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少數(shù)民族，各民族在長期的歷史進(jìn)程中，創(chuàng)造并傳承著各自獨(dú)特的民族文化傳統(tǒng)。既有銅鼓文化、山歌文化、繡球文化等獨(dú)具特色的民俗文化，又有壯族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈節(jié)等富有風(fēng)情的節(jié)慶文化，還有布洛陀、劉三姐、媽勒訪天邊、百鳥衣這些優(yōu)美的傳說。它們都是廣西動漫創(chuàng)作的創(chuàng)意源泉，為創(chuàng)作出不拘一格的富有壯鄉(xiāng)特色的動漫作品提供故事和素材。

政策資源。當(dāng)前，廣西在享有國家對西部地區(qū)的優(yōu)惠政策以及少數(shù)民族政策、扶貧開發(fā)政策等各種政策優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，從資金、稅收、保障用地等方面加大扶持力度，實(shí)施龍頭帶動發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“抓大放小扶微”的原則，重點(diǎn)打造一批具有較強(qiáng)實(shí)力和競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。先后出臺政策，確定一系列動漫試驗(yàn)基地、試驗(yàn)園區(qū)、動漫企業(yè)骨干和動漫人才培養(yǎng)基地，在人才培養(yǎng)以及企業(yè)重組或上市等方面優(yōu)先給予財(cái)政支持，并采用納稅獎勵、配套、貼息、資助等方式，吸引動漫企業(yè)和優(yōu)秀人才入駐，對原創(chuàng)性動漫游戲優(yōu)秀產(chǎn)品給予獎勵，等等。這些政策的出臺為廣西發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。

廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢

整體資源整合不夠，動漫企業(yè)行業(yè)競爭力弱。目前，廣西具有動畫制作資質(zhì)的企業(yè)共30多家，但大多數(shù)都是新辦企業(yè)，還處于孵化成長階段，企業(yè)基本規(guī)模不大，生產(chǎn)制作能力較低，一般都以制作動畫短片和廣告動畫為主，動漫原創(chuàng)作品較少，在短時(shí)間內(nèi)很難形成品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)。成功的動漫品牌包括知名的動漫形象和動人的故事腳本等，廣西的動漫企業(yè)還無法有效整合各種資源，原創(chuàng)作品少，劇本薄弱，使廣西動漫產(chǎn)業(yè)顯得活力不夠，在行業(yè)內(nèi)缺乏競爭力。

動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)滯后，動漫產(chǎn)業(yè)鏈欠缺。廣西動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)缺乏高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施支持，無法發(fā)揮集聚效應(yīng)，吸引動漫企業(yè)進(jìn)入園區(qū)孵化，沒有形成動漫產(chǎn)業(yè)群落效應(yīng)，也無法吸引相關(guān)企業(yè)對其進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。因此，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)沒有構(gòu)成共同的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行鏈條，形成一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。此外，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的管理體制也不夠順暢，創(chuàng)作、出版、播映、衍生品開發(fā)銷售等環(huán)節(jié)沒有得到合理調(diào)節(jié)，無法將一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品銜接成鏈，導(dǎo)致產(chǎn)品優(yōu)勢不足，致使產(chǎn)業(yè)升級后勁不足。

投融資渠道單一，社會投資不足。動漫這一行業(yè)發(fā)展本身充滿了風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又處于初級發(fā)展階段，未能成功打造出優(yōu)良的動漫品牌，在行業(yè)內(nèi)形成良好的口碑。企業(yè)家、投資者對其前景的預(yù)期也不樂觀，不愿輕易注資進(jìn)入。因而廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠政府投資和獎勵激勵，在一定程度上制約了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)會

2010年，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到208億元[1]，而按照政府確定的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，未來5至10年我國動漫產(chǎn)業(yè)將占GDP總量的1%左右，按此估算，我國動漫產(chǎn)業(yè)將具有數(shù)千億元的潛在價(jià)值空間，如何后來居上分得這塊動漫千億元蛋糕是廣西實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)文化大省建設(shè)的良好契機(jī)。

國家政策利好，動漫市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2002年以來，國家先后出臺了《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加強(qiáng)動畫片引進(jìn)和播放管理的通知》、《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等相關(guān)文件，并在《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中反復(fù)提出把動漫作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)予以大力發(fā)展。因此，近年來我國動漫企業(yè)大幅增長，動漫市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。“國辦發(fā)[2006]32號文件明確指出，力爭用5~10年時(shí)間躋身世界動漫大國和動漫強(qiáng)國行列。”[1]這是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展千載難逢的機(jī)遇，也為廣西大力發(fā)展動漫、躋身動漫大省注入了強(qiáng)心劑。