一

作為經濟與文化有機結合體的文化產業以其雙重身份成為當今世界一個極具可持續發展力的朝陽產業，正如有學者指出：“21世紀全球最有前途的產業，一是高新技術產業，二是文化產業。”一些發達國家早已成了發展文化產業的強國，以其良性循環的態勢從中受惠。如美國文化產品出口額僅次于其作為“老大哥”的航空航天產業，成了美國經濟的第二大支柱產業；韓國的文化產業也是繼電子產業之后的又一大產業；日本、英國、德國等也是發展文化產業的行家里手。這些國家高度重視文化產業，就在于文化產業不僅為他們帶來了巨大的經濟利益，而且擴大了他們的世界影響力，促進了意識形態的對外滲透，增強了民族的凝聚力。從中折射出一個信息，當今世界發展文化產業對一個國家、民族是何等重要。作為發展中國家的中國，已成為美國、韓國、日本等國的文化產品的消費大市場。如美國電影占我國電影市場總量的70%以上，在某種程度上成了支撐中國電影院運轉的“軸承”；韓國的電視劇已成為閃映在我國普通家庭電視屏幕上的主打產品，觀眾在“看了又看”中津津樂道；中國兒童看得最多、也最愛看的電視節目是顯耀地打印著“日本制作”的動畫片。這些文化產業強國從我國拿走的是豐厚的金錢，留下的卻是西方文化在意識形態領域深層次的影響，站在今天的世界文化背景之中，我們更能清醒而深刻地看到其中的弊害。正是在這樣的文化環境氛圍中，我國提出了發展文化產業的戰略構想。黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中首次使用“文化產業”這一概念，提出了完善文化產業政策，加強文化市場建設和推動有關文化產業發展的任務和要求。《十六大報告》進一步對發展文化產業的作用、目標、方法、文化產業與其他事業的關系等做出了全面的論述?！妒叽髨蟾妗房隙宋覈幕a業發展已經取得的成績，分析了不足，提出了新的目標。各省、市與時俱進，提出了“文化興省”、“文化興市”的具體目標與發展策略，把發展文化產業提到一個新的高度，作為促進經濟、文化、社會共同發展的一個突破口、重要環節。正如有的人論述到的，發展文化產業“是建立社會主義市場經濟體制對文化發展的必然要求，是有中國特色社會主義文化發展的必然選擇，是文化產業自身實踐和理論研究的必然結果”。

二

發展文化產業是一個復雜的工程，與它所產生的影響一樣，涉及政治、經濟、文化等方面的問題，如體制改革、環境保護、法制建設、科學技術等。如果這些是屬于宏觀范疇上的，那么，立項調查、開發利用、包裝宣傳、市場營銷等就是微觀層面上的。對一個省、一個市來說，發展文化產業，除了兼顧這些因素之外，還應從地域文化的角度，突出地方特色。一方面，這是由文化本身的特點決定的。文化是人類精神文明與物質文明的總和，而這兩個文明在不同的國家、不同的地域由于多種原因呈現出不同的形態與內容，所以文化的表現形式（載體）也有很大差異。另一方面，從文化產業發展的典范來看，也體現出了這一點。以國別為界，美國電影的個人英雄主義、日本動畫奇幻的想像力、韓國電影劇的幽默都是本國文化整體特質的集中表現。以省別為界，在我國文化產業發展較快并富有成效的云南、陜西及東三省等，都是憑借其特有的地域風情取勝。從這一角度來看，甘肅文化產業的發展應堅定依靠甘肅本土的文化資源，進行開發利用。甘肅地處西部，相對遠離我國的政治、文化中心，有人認為是“地理上的高地，也是文化上的高地”。這對發展文化產業來說，既是“瓶頸”，又是“大道”。其封閉性雖然阻礙了文化的交流與整合，但也保持了原生態的獨特風格，這正是甘肅已有的文化產品產生廣泛影響，贏得物質與精神上“雙豐收”的主要原因。如舞劇《絲路花雨》自1979年上演以來，久演不衰，目前共演出1300場，創下了單項劇目演出場次之最，被列入世界吉尼斯紀錄，并被評為20世紀華人經典劇目。舞劇《大夢敦煌》不僅在全國20多個城市演出240多場，在海外10多個國家“亮相”，2004年還登上“國家舞臺藝術精品工程十大精品劇目”榜首，目前已簽定大金額演出合同，踏上歐洲。這兩個劇目取得的成功，主要在于其中所蘊含的甘肅典型的地域文化給世人以驚奇與震撼，滿足了大眾的消費愿望，并且具有了文化產業的基本模式。成功和喜悅使我們看到了美好的未來，也堅定了我們的發展思路。因為甘肅的文化資源異常豐富，這對發展區域文化產業具有得天獨厚的優勢。首先，歷史文化積淀深厚。甘肅不僅是多民族文化的薈萃地，而且有諸如莫高窟、炳靈寺、白塔寺、崆峒山等眾多歷史文化遺跡。境內有文化保護單位43處，國家級歷史文化名城4個。據統計，甘肅的歷史遺跡、經典文化、民族民俗文化、旅游觀光四類資源豐富，排列全國第五。其次，甘肅境內革命文化遺存豐富，它是全國12個重點紅色旅游區之一。再者，甘肅境內有55個民族文化成分，2個少數民族自治州，7個少數民族自治縣，各民族文化互相融合，顯示出極大的魅力。還有一批國家級“非物質文化遺產名錄”項目，如河西寶卷、天祝土族格薩爾、裕固族民歌、花兒、慶陽嗩吶藝術、永登苦水高蹺、皋蘭太平鼓、甘肅隴劇、敦煌曲子戲、華亭曲子戲、環縣皮影戲、孝賢、慶陽香包刺繡、酒泉夜光杯、臨夏磚雕、天水伏羲祭典等。甘肅雖然蘊藏如此豐富的文化資源，但被以產業形式成功開發的卻是鳳毛麟角。今后的發展之路，可以說，潛力巨大，任重道遠。

三

堅持區域文化特色是發展文化產業的必由之路，但這并不是要“閉門造車”。文化產業的本質要求是文化產品的商品化、市場化，也就是說要利用國內外市場進行文化資源的配置。這樣，區域文化產業的發展就處在多重矛盾關系之中。相應地，發展文化產業應立足于市場，處理好這些關系。這主要表現為：其一，區域性發展與整體性發展的關系。區域是一個相對的概念，從大的方面講，一個國家、一個省都是一個區域；往小處說，一個市、一個鎮也是一個區域。區域的這一含義決定了在發展文化產業時，必須要考慮區域性與整體性的關系。對一個大區域而言，既要保持和突出轄區之內小區域的文化特色，又要從整體上對其進行引導；對一個小區域來講，要在突顯本身特點的基礎上自覺與大區域相聯合。當然，這樣的調整不能直接依靠行政指令去進行，而應依據市場調節的手段進行。其二，傳統與現代的關系。小區域文化，大都突出的是原生態、傳統的文化，而區域文化在市場化過程中，面臨的一個很大問題就是傳統與現代的矛盾。市場本身是一個現代化的產物，作為被市場化的區域文化產業不能不帶有現代性的文化因子，它往往是以傳統“身軀”穿著現代“外衣”。所以，如何利用現代因素為傳統文化增色，發展自身，是發展區域文化產業的現代化要求。其三，輸出與引進的關系。發展文化產業對一個地區而言，其主要途徑是文化產品的對外輸出，目的是從中獲得經濟與社會利益。從整體來看，每個區域既是一個文化產品的生產者，又是消費者；既是工廠，又是市場。所以，文化產品的輸出與引入在一個區域里是并存的，只是誰占主體的問題。新的矛盾也隨之產生。本質上講，文化產品的輸出與引進是受市場調節的，但在其發展的初級階段，政府職能的作用是非常重要的，引進文化產品對本地區文化產業的發展會起到推動作用，也會帶來沖擊。只有興利除弊，才能長足發展。其四，文化產業與其他因素的關系。文化產業的開發并不只是單一的“商品”制造，而是多種因素的共同結果。具體說，包括人力、資金、設施、科技、體制等多方面因素。如何使區域文化產業突出特色，具有競爭優勢，就必須形成一個以文化產業為中心、集多種因素優勢于一體的規?；a的發展模式。