隨著世界范圍的文化交流日益擴(kuò)大,版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)也日趨活躍,得到了越來越多的出版社包括大學(xué)出版社的重視,但是,在我國(guó)現(xiàn)有的出版體制和管理體制下,我國(guó)出版社的版權(quán)貿(mào)易情況喜憂參半。

一、何為版權(quán)貿(mào)易

版權(quán)貿(mào)易是屬于許可證貿(mào)易范疇內(nèi)的一種基于版權(quán)的經(jīng)濟(jì)權(quán)利的許可或轉(zhuǎn)讓過程中發(fā)生的貿(mào)易行為。究其本質(zhì),也是貿(mào)易行為的一種,所以單列于其他貿(mào)易行為,不外是因?yàn)槠滟Q(mào)易的標(biāo)的對(duì)象不同而已。簡(jiǎn)單地說,凡是通過作品的版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓行為獲利的貿(mào)易行為就是版權(quán)貿(mào)易。實(shí)物貿(mào)易是通過貨物買賣行為獲利的交易,在版權(quán)貿(mào)易這里不過是將實(shí)物所有權(quán)變?yōu)闊o形財(cái)產(chǎn)權(quán)中的版權(quán)而已。一般說來,版權(quán)貿(mào)易過程中許可或轉(zhuǎn)讓的主要是著作權(quán)人(“著作權(quán)”完全等同于“版權(quán)”,下略)的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。從廣義上講,版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓行為過程中的當(dāng)事人無論是否在同一地域或?yàn)橥粐?guó)籍,都可以稱作版權(quán)貿(mào)易。但在實(shí)踐中,我國(guó)業(yè)界所稱的版權(quán)貿(mào)易習(xí)慣上是狹義的概念,主要指國(guó)際間或不同地區(qū)間的涉外版權(quán)貿(mào)易行為,通常指著作權(quán)人與使用者不在同一國(guó)家或地區(qū)的情況。即,國(guó)內(nèi)的作者與國(guó)內(nèi)的出版社間的版權(quán)交易行為不在此之列。中國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)軔于19世紀(jì)末期。據(jù)報(bào)載,1898年,辜鴻銘翻譯的《論語(yǔ)》英文本由上海別發(fā)洋行出版。這是一本專為“受過教育的有頭腦的英國(guó)人”翻譯的書[1]。《論語(yǔ)》記錄了孔子及其弟子的言行,是儒家思想的集中體現(xiàn),也是中華民族文化之精華。辜鴻銘將其譯出英文本,是否獲得譯文稿酬以及如何獲得我們不得而知,但有一點(diǎn)毋庸置疑,他以中華民族擁有《論語(yǔ)》而自豪,所以他要介紹給西方,并且首選對(duì)象是“受過教育的有頭腦的英國(guó)人”,這種向世界傳播民族優(yōu)秀文化的壯舉,可敬可嘉!另?yè)?jù)報(bào)載,中國(guó)著作權(quán)人授權(quán)外國(guó)翻譯出版的第一部作品,仍屬于辜鴻銘名下。1924年,歐根•狄特利希斯(EugenDiederichs)出版社出版了施密茨(Schmitz)翻譯的德文版《中國(guó)人的精神》。該書的翻譯出版得到了辜鴻銘的同意[2]。從《論語(yǔ)》英文本的問世,到《中國(guó)人的精神》授權(quán)翻譯出版,時(shí)隔26年,足以看出辜鴻銘在北大執(zhí)教的同時(shí),將圖書翻譯、版權(quán)貿(mào)易當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)來做。在中國(guó)近現(xiàn)代史上,從事過版權(quán)貿(mào)易的除了辜鴻銘之外,還有嚴(yán)復(fù)、林語(yǔ)堂、張?jiān)獫?jì)等人,他們致力于思想文化傳播,可謂中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的先驅(qū)者。然而,中國(guó)版權(quán)貿(mào)易得以突飛猛進(jìn),駛?cè)氚l(fā)展的快車道卻是在一個(gè)世紀(jì)以后。1992年10月15日和10月30日,中國(guó)分別成為“伯爾尼公約”和“世界版權(quán)公約”的成員國(guó),兩個(gè)公約在中國(guó)先后生效。從此,我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段(具體數(shù)據(jù)如表1所示)。我們可以驕傲地說,改革開放的深入發(fā)展,為中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易開辟了廣闊的新天地,尤其是加入WTO之后,出版人、版權(quán)代理人銳意進(jìn)取,貿(mào)易步伐在加快加大,貿(mào)易成果豐碩喜人。但是,我們也必須看到,我國(guó)圖書版權(quán)引進(jìn)與輸出的比例一直處于10?1的水平線上波動(dòng)徘徊,引進(jìn)與輸出的比例嚴(yán)重失調(diào)。

二、北京大學(xué)出版社對(duì)外漢語(yǔ)類圖書版權(quán)輸出的得與失

自1955年新中國(guó)第一家大學(xué)出版社———中國(guó)人民大學(xué)出版社成立以來,經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,到2006年底,我國(guó)共有高校出版社一百多家,約占國(guó)內(nèi)全部出版社總數(shù)的1/5左右。隨著我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的大學(xué)出版社是我國(guó)出版事業(yè)的重要組成部分,從在國(guó)家出版業(yè)中的地位來看,已從原來的補(bǔ)充地位逐步地轉(zhuǎn)向主體地位。在21世,大學(xué)出版社將成為我國(guó)出版業(yè)的一個(gè)重要方面軍,對(duì)大學(xué)出版社發(fā)展與改革的研究,對(duì)于解放和發(fā)展新聞出版生產(chǎn)力,大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè),具有重要的意義。現(xiàn)以北大出版社對(duì)外漢語(yǔ)類圖書的版權(quán)輸出為例試作分析。漢語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書,在近幾年的圖書版權(quán)輸出貿(mào)易中一直處于快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,原因在于海外掀起的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮引發(fā)了消費(fèi)終端對(duì)該類圖書的大量需求。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上難得的對(duì)中國(guó)圖書有如此關(guān)注的機(jī)遇,一些出版社開始積極組織、出版適合海外人士使用的漢語(yǔ)讀物。北京大學(xué)出版社對(duì)外漢語(yǔ)類圖書的版權(quán)輸出是從20世紀(jì)90年代初開始的,當(dāng)時(shí)日本買走了一本名為《漢語(yǔ)初級(jí)教程》的教材版權(quán),正式打開了北大出版社漢語(yǔ)編輯部的版權(quán)輸出之門。

1.充分利用品牌優(yōu)勢(shì),走品牌之路

品牌,在版權(quán)輸出領(lǐng)域起著十分重要的作用,它直接關(guān)系到出版社在外方的影響力和貿(mào)易地位。海外出版商對(duì)版權(quán)貿(mào)易合作伙伴的選擇十分謹(jǐn)慎,因?yàn)椴涣私?在輸出或者引進(jìn)版權(quán)之前,他們都會(huì)對(duì)每一家意向出版社進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查取證,該出版社的市場(chǎng)地位、品牌優(yōu)勢(shì)、出版實(shí)力等都會(huì)是版權(quán)貿(mào)易成功與否的決定因素。北大出版社依托于北京大學(xué)豐富而優(yōu)秀的作者和信息資源(其中北京大學(xué)的對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)已經(jīng)有40多年的歷史,北大出版社的漢語(yǔ)教材的編輯出版也超過了20年,并且發(fā)展了多種讀物、教輔、音像等衍生產(chǎn)品,對(duì)品牌進(jìn)行多元化立體性開發(fā)),有著良好的品牌形象。品牌是一種質(zhì)量的保證。迄今為止,北大出版社的漢語(yǔ)圖書可謂精品薈萃,多種圖書獲得國(guó)家頒發(fā)的各種獎(jiǎng)項(xiàng),例如:2000年出版的具有權(quán)威性的高質(zhì)量教輔《HSK漢語(yǔ)水平考試模擬習(xí)題集》在版權(quán)輸出到日本之后,反復(fù)重印,銷售已達(dá)到幾萬冊(cè),是目前為止出版社經(jīng)濟(jì)效益最高的版權(quán)書籍。2004年出版的《魔力漢語(yǔ)》還獲得了當(dāng)年度的“版權(quán)輸出獎(jiǎng)”,該書內(nèi)容新穎,形式活潑,被認(rèn)為是編寫形式國(guó)際化的一個(gè)典型范例。

2.在選題策劃上遵循國(guó)際化線路,與國(guó)際接軌

北大出版社對(duì)外漢語(yǔ)類圖書具有很高的版權(quán)輸出率,除了品牌所帶來的社會(huì)效應(yīng)之外,還主動(dòng)開發(fā)具有國(guó)際市場(chǎng)銷售潛力的選題,從題材、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、形式到版式設(shè)計(jì)、印刷都遵循國(guó)際化路線,作版權(quán)輸出目標(biāo)的本土化設(shè)計(jì),以適應(yīng)于海外讀者的知識(shí)需求、閱讀習(xí)慣以及審美情趣。比如該社2004年全新推出的《新概念漢語(yǔ)》教材,就是受到了《新概念英語(yǔ)》的啟發(fā),借鑒其編寫特色,對(duì)國(guó)內(nèi)教材形式進(jìn)行改造再加工,追求生活化、趣味性和時(shí)代感。北大社十分注重對(duì)海外市場(chǎng)的信息搜集工作,在信息渠道方面,同版權(quán)合作方密切聯(lián)系、頻繁交流,通過E-MAIL和相互拜訪等方式互通有無。參加各種國(guó)內(nèi)外會(huì)議也是獲取相關(guān)領(lǐng)域重要信息的有效渠道,例如在2004年11月,與漢辦、北京語(yǔ)言大學(xué)出版社共同組團(tuán)赴美國(guó)參加外語(yǔ)教學(xué)學(xué)會(huì)(ACTFL)的外語(yǔ)圖書會(huì)展。通過講座、午餐會(huì)、演講等形式,與國(guó)外出版界進(jìn)行有效的信息交流,熟悉中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律,并獲得最新的出版動(dòng)態(tài)和客戶資源。