一、S分析

所謂S分析是指Strengthen分析(優(yōu)勢分析)。

1.對版權(quán)貿(mào)易的重要性認識不斷提高。雖然目前中國版權(quán)貿(mào)易尚處于起步階段,但隨著我國文化體制改革不斷深化和有效推進,人們對版權(quán)貿(mào)易重要性的認識正逐步提高,那種出版業(yè)也要“走出去”和“引進來”的理念日漸深入人心。

2.政府對版權(quán)貿(mào)易的扶持力度不斷增強。雖然我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展緩慢,但長期以來我國版權(quán)貿(mào)易一直得到了來自政府的強有力的支持。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:國家版權(quán)局一直把推動全國版權(quán)貿(mào)易作為一項重要工作來抓,多次舉辦組織了各種形式的版權(quán)貿(mào)易培訓班、研討會、洽談會、書展團。其中,北京國際圖書博覽會版權(quán)貿(mào)易國際研討會、中日版權(quán)貿(mào)易洽談會、赴英國、法蘭克福書展團等均產(chǎn)生了較大的影響。1986年9月舉辦的第一屆北京國際圖書博覽會(以下簡稱“BIBF”)更是具有劃時代的重要意義。在2000年舉辦的第八屆BIBF上,由新聞出版署、國家版權(quán)局主辦,中國出版工作者協(xié)會與中國版權(quán)研究會承辦的首次“中國圖書版權(quán)貿(mào)易成就展”,充分展示了我國10年來的突出成就與發(fā)展軌跡,對我國出版社之間相互交流經(jīng)驗,共同提高起到了很大作用。隨著中國圖書市場地位的不斷增強以及海外出版商的積極參與,北京國際圖書博覽會已發(fā)展成為集圖書、版權(quán)貿(mào)易、合作出版和文化交流于一體中外出版界盛會,舉辦時間也從第九屆起由兩年一次改為一年一度,其影響日趨重要。據(jù)了解,中國圖書對外推廣計劃實施3年來,共資助的項目有650項,涉及20多個國家,100多個出版機構(gòu),協(xié)議金額超過3000萬元。2007年,計劃小組和19個國家的56個出版機構(gòu)簽署了資助協(xié)議,協(xié)議金額1300多萬元,向海外(不包括港澳臺)輸出版權(quán)1397項。政府相關(guān)部門還通過各種途徑引導出版單位開展版權(quán)貿(mào)易,并對版權(quán)貿(mào)易中有突出貢獻的出版單位和個人進行表彰獎勵,充分調(diào)動出版單位版權(quán)貿(mào)易的積極性。

3.版權(quán)貿(mào)易法律體系逐漸完善。1991年我國《著作權(quán)法》頒布實施,1992年,中國加入世界版權(quán)公約,諸如此類的舉措,使版權(quán)貿(mào)易發(fā)展所需的制度化環(huán)境不斷得到優(yōu)化。2001年,為適應我國市場經(jīng)濟體制改革和全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的需要,我國政府對有關(guān)版權(quán)法律法規(guī)進行了全面的修訂,修訂后頒布實施的《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》和《計算機軟件保護條例》,2005年3月1日頒布實施的《著作權(quán)集體管理條例》,從形式到內(nèi)容都更加完備和成熟,更加符合我國社會主義市場經(jīng)濟和國際規(guī)則的要求。目前我國不僅具備了相對完善的版權(quán)保護法律體系,也具備了相對完整的版權(quán)保護執(zhí)法體系,它具體由版權(quán)保護的司法途徑、行政途徑和海關(guān)邊境措施這三個方面構(gòu)成,這些執(zhí)法途徑與措施有效地保障了我國版權(quán)保護法律法規(guī)的貫徹執(zhí)行。

二、W分析

所謂W分析是指weakness分析(劣勢分析)。我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的劣勢非常明顯,具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

1.版權(quán)凈進口的局面在短期內(nèi)難以改變。由表1可見,長期以來,我國版權(quán)貿(mào)易一直處于凈進口的地位。凈進口的規(guī)模由1995年1207種擴大到2003年11705種,呈現(xiàn)出逐年增長的勢頭。其后雖然凈進口量呈現(xiàn)下降趨勢,但凈進口的規(guī)模仍然很大。之所以出現(xiàn)這種巨額的凈進口,原因是多方面的。主要包括:文化意識形態(tài)、科技發(fā)展水平等多方面原因。版權(quán)輸出可以說就是中國文化的輸出,凈進口也正體現(xiàn)了尤其是英語國家的強勢文化。德國圖書信息中心主任王競認為,這是語言和文化方面的障礙,中文還不是世界上的主流語言,世界上其他國家很難了解中文圖書。以北京為例,北京近幾年版權(quán)貿(mào)易進入了迅猛發(fā)展期,成為引進的第一重鎮(zhèn)。2001-2003年北京引進圖書21330種,占到了全國引進總量的2/3。2003年引進圖書版權(quán)達到了9000種,位居全國第一,引進品種主要集中在科學技術(shù)、經(jīng)濟管理和文學三大類上。當然,這也正是我國現(xiàn)階段經(jīng)濟建設發(fā)展狀況對國外先進科學技術(shù)和文化成果需求異常旺盛的體現(xiàn),引進作品反映了先進技術(shù)經(jīng)驗的最高水平,在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域也起到了引導的作用。我國輸出版權(quán)無論是品種、數(shù)量,還是地區(qū)都有很大局限。上海作為版權(quán)貿(mào)易開展較好的城市之一,2002、2003年的引進輸出比約為4:1,所以上海的情況可以作為一個典型:這里占輸出總量的86%都是輸往港臺地區(qū),其余也大多是輸往日本、韓國、馬來西亞等有文化認同的亞洲國家。同時,我國版權(quán)輸出的內(nèi)容過于單一,主要集中在中醫(yī)、武術(shù)和古典文學等中國傳統(tǒng)文化方面。

2.版權(quán)貿(mào)易費用嚴重失衡。我國的版權(quán)貿(mào)易除了數(shù)量上有很大逆差外,還有一個不容忽視的問題,就是貿(mào)易費用的嚴重不對稱。如記者采訪參加第十一屆北京國際圖書博覽會的出版社時,多家出版社均不愿透露自己輸出版權(quán)的費用,少數(shù)幾家負責人則指出,有一些輸出圖書是公益性的,所以只是象征性的收取少量費用甚至不收。某出版社的人員甚至估算出一個數(shù)字:輸出和引進所花的費用可以比作人民幣和美元的匯率!造成引進版權(quán)費用遠遠高于輸出費用數(shù)倍的原因有兩方面:一是輸出費用被壓到最低,業(yè)內(nèi)人士指出,出版社前些年有種不好的風氣:為了賣版權(quán)而賣版權(quán)。因為版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量也曾是考核出版社的一個重要指標,這使得出版社為了“政績”不惜低價甚至白送出版權(quán),甚至讓國外出版商認為我們是求著他買版權(quán)。二是盲目引進版權(quán),哄抬價格。這是緣于部分國內(nèi)出版商的不冷靜,一味的認為在國外登上排行榜的書引進來就會好賣,至少也有了可以炒作的賣點。還未經(jīng)仔細審稿就買下,等組織翻譯出來才發(fā)現(xiàn)沒有預想的價值,甚至擱置下來不出版了。

3.版權(quán)貿(mào)易從業(yè)人員數(shù)少質(zhì)低。國際競爭中,人才是第一要素,是版權(quán)貿(mào)易國際競爭力的一個持續(xù)而可靠的來源。當前最迫切需要解決的問題就是人才的培養(yǎng)與隊伍的加強。但目前我國從事版權(quán)貿(mào)易的人才非常少,且素質(zhì)不高。這里的人才主要指兩個方面的人才。其一是翻譯人才。英國出版學教授、牛津國際出版研究中心主任保羅•理查森認為,造成中國版權(quán)貿(mào)易巨額凈進口的原因首先是語言因素。中國人和外國人之間存在很大的語言隔閡。目前國內(nèi)優(yōu)秀的圖書翻譯人才奇缺,好多圖書產(chǎn)品推介不出去都難在翻譯。翻譯不地道,我們的書再好,別人看不懂,不知道書的具體內(nèi)容,因此無法挑選。中文雖然是世界上使用最多的語言,但只限于華人地區(qū)使用。國外出版單位的編輯很少有人懂得中文。語言差別是文化差異的主要表征,而出版卻又是以文化為內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè),當圖書需要以另一種語言翻譯出版,以另一種文化表達時,翻譯就不僅僅是技巧問題,而是兩種不同文化的溝通和交融。目前我國能將中文翻譯成外文的語言專業(yè)人員短缺,譯者的稿酬甚至比原著的稿酬高出幾倍,不論是出版單位還是代理機構(gòu)都難以承擔這筆費用。其二是版權(quán)貿(mào)易人才。入世后,一些國外大的版權(quán)公司為了打開并深入中國市場,紛紛實行本地化人才策略。國內(nèi)出版社有經(jīng)驗的版權(quán)貿(mào)易人才、有市場經(jīng)營能力的優(yōu)秀編輯都是他們招聘的對象,這使得人才戰(zhàn)更加激烈。怎樣培養(yǎng)人才,留住人才,打造中國特色的版權(quán)企業(yè)文化,都是關(guān)系我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)存活的現(xiàn)實問題。