一、新媒體環境下的報紙號外

隨著網絡等新媒體的不斷發展，傳統媒體的發展空間受到了極大的挑戰，形成了新媒體與傳統媒體相互競爭與共存的傳播格局。在新媒體環境下報紙有自己的優勢，并不會在可預見的范圍內消亡，在重大突發事件后發行報紙號外有其必要性和可能性。在新媒體環境下發行出版報紙號外首先是由報紙媒介本身的特點決定的。報紙具有信息發布形式不夠靈活、時效性不強、信息承載量少等缺陷，為了彌補自身的缺陷，增強報紙媒體在媒體間的競爭力，遇到重大突發事件時，在其他傳統媒體和新興網絡媒體的壓力下，報紙發行號外就顯得非常必要。2013年4月20日8時02分在四川省雅安市蘆山縣發生7.0級地震后，各種傳統媒體和新媒體都爭先報道，報紙媒體除了在微博上直播災區的情況外，當天下午3院00《重慶晚報》和《都市快報》聯合推出雅安地震號外，隨后《泰山晚報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》等也推出了號外。雖然在時效上無法與微博、微信等自媒體相比，但是報紙號外能夠在收看電視和收聽廣播不方便、網絡不暢通的情況下及時送到市民手中，最大限度地傳播地震消息，達到了良好的傳播效果。因此，在新媒體環境下無論是從克服報紙自身出版周期的弊端來講，還是從充分履行其所擔負的社會責任來看，報紙出版號外都是必要的。

其次，新媒體環境下發行報紙號外也與新媒體本身的缺陷有直接關系。隨著媒介技術的不斷發展，我們已經進入新媒體時代。在新媒體環境下，新聞的生產方式和報道模式發生了重大改變，信息發布平臺和信息接收終端也逐漸多樣化。每當有重大突發事件發生時，人們更加傾向于從微博等新媒體獲得最新信息，報紙號外的時效性已遠不及新興媒體，但是新媒體也有自己的缺陷，人們在新媒體上獲得的信息多為碎片化時間內獲得的碎片化信息，不能對突發事件的整體進行全面系統的了解和認知。還有就是重大突發事件發生后，經常會有謠言伺機出現，人們在網上獲取信息的真實度難以保證，所以必須有具有強大公信力的傳統報紙發布更加權威的信息，減少謠言的傳播。

二、新媒體環境下報紙號外形態的嬗變

（一）發揮紙媒的傳統優勢，注重內容廣度和深度的開發

歷史上，報紙號外是報紙記錄、解讀重大歷史事件和突發事件的最快方式，更加注重消息的時效性，并把聚焦的重點放在事件本身。新媒體環境下，報紙號外所發揮的作用已不僅僅是關注重大突發新聞事件本身，更重要的是善于發揮紙媒的傳統優勢，注重拓展消息的外延與內涵，通過號外這樣的傳播形態來探索新聞信息與其他因素在橫向與縱向上的聯系，或從多個角度解讀、報道新聞事件以求挖掘出投射在新聞事件背后的深層次的社會意義和影響，進而增加新聞的人文價值。例如，“雅安4窯20地震”后，《重慶晚報》《都市熱報》聯合推出的號外，共有“蘆山挺住”“動態”“重慶”“相關”四個版面，內容涉及面廣，主要包括現場救援情況、地震發生瞬間情況、震后民眾被困情況、震后逃生技巧等，多角度、多層次地報道主體新聞，力求傳遞全方位的消息。

在新媒體環境下，受眾往往以碎片的話語形式接收信息，并不能對事件整體有系統的了解和認知，在這樣的情況下，深度報道顯得尤為重要。報紙號外利用紙煤的傳統優勢，不僅滿足了人們了解主體新聞本身，而且還了解與主體新聞相關的各種背景，還對重大新聞進行解釋、分析、評論，大大拓展了報道的深度。例如《重慶商報》推出的號外“震慟”，其內容不僅有介紹地震本身的情況，還與5年前的汶川地震進行對比分析，以及對地震后出現的感動場面和人物進行了描述......在理性的深度上豐富了主體新聞，滿足了受眾的深層需求。

（二）版面編排圖文并茂，逐漸走進“讀圖時代”

以前，報紙號外多用文字來記錄重大突發事件，排版單一，視覺效果不佳，可讀性不強。在新媒體時代，報紙號外十分注重版面的設計與美化，多以生動形象的新聞圖片或示意圖來再現或描述事件，力求達到圖文并茂的視覺效果，圖片因具有極強的視覺沖擊力，能夠吸引讀者眼球，從而能更有效地吸引受眾的注意力。“雅安4窯20地震”報紙號外圖片數量多、篇幅大，大小搭配得當，小而有致，大而有法，圖片和文字能有機結合，具有極強的視覺沖擊力。如《泰山晚報》《重慶晨報》等報紙號外關于救援現場、傷員救治等圖片排版合理、參差感強，還通過示意圖直觀形象地描述當地的地理情況和震源、震中等方面的信息，讓大家對此次地震有更全面的了解。

（三）借助新媒體技術，順勢打造電子號外

在新媒體時代傳播重大突發事件的消息，時效性顯得尤為重要，為了積極應對新媒體的挑戰，紙媒不僅發行紙質號外，還積極借助新媒介技術發行電子號外，極大縮減了發行的中間環節，極大地改善了紙媒時效性差的現狀，大大豐富了號外的出版形態，使得號外這個傳統的平面紙媒表現形式在網絡媒體時代有了新的空間。電子號外利用網絡的優勢，全方位、多角度、立體式地為受眾提供了關于突發事件的最新最全的消息。“北京奧運會”“嫦娥飛天成功”等重大事件報道中，部分紙媒突破了“紙質”的限制，積極利用新媒體出版電子號外，通過超文本和超鏈接的形式提供更全更新的消息，根本上改變了號外的傳播方式和發行形態。

三、新媒體環境下報紙號外在重大突發事件中的作用

（一）報紙號外首先是利用傳統媒體的公信力，披露突發事件，及時發布權威信息

傳遞和發布最新信息是大眾媒體的基本職能所在，在新媒體環境下，面對重大突發事件，各種傳統媒體和新媒體會利用自己的傳播優勢爭先報道，網絡媒體中各門戶網站開辟專題進行報道，微博等自媒體上的信息也是不斷更新，力求把最新最全的信息第一時間傳遞給受眾。但是，新媒體本身存在的缺陷導致其信息的真實性和權威性不能得到保證，在這樣的情況下，就必須要求傳統媒體及時發出自己的聲音。因為傳統媒體的聲音一定程度上代表著官方的聲音，與新媒體相比，在受眾中有一定的公信力和權威性，所以在突發事件發生后，需要出版報紙號外來報道突發事件，把真實、權威的信息傳遞給受眾，滿足人們的信息需求與渴望。

即使新媒體中傳遞的信息是真實的消息，但是也不并是所有的受眾都能在第一時間獲取到，對那些第一時間沒有條件上網或看電視的民眾，報紙號外就顯得尤為重要，這是這部分民眾了解突發事件的主要渠道。“雅安4窯20地震”后，當地房屋倒塌、交通癱瘓、通信中斷，群眾陷入恐慌之中，四川、重慶等省市有強烈震感。幾分鐘后，微博等自媒體成為信息發布與流動最快速的渠道，災區民眾、救援人員在第一時間以視頻、圖片、文字等方式向外界報道了災區的受災情況，對災區受災情況、救援情況、民眾情緒等進行實時更新，對災區進行全景式的紀實報道。但那些沒有網絡的受眾只能通過傳統媒體及時發布的消息來獲得，這樣的情況下，報紙號外便是最有效的傳播形式和渠道。《重慶晚報》《都市快報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》等推出雅安地震號外，把來自前方主流媒體記者和老百姓自媒體的信息認真核實、編輯整合成號外，在車站、碼頭、步行街、輕軌地鐵站民眾聚集的地方，免費發放給第一時間沒有上網或看電視的市民，傳播權威真實的信息，動員了更多的人關注、參與和支持救災。

（二）發行報紙號外可以及時進行正確的輿論引導，最大限度地減少謠言的傳播，進而彰顯媒體的社會責任

重大突發事件發生后數小時內是謠言滋生最快最具影響力的時候，重大突發事件后形成的輿論模式被稱為“爆米花模式”，具有劇烈性、突變性、階段性以及多元性的特點。面對重大突發事件，報紙作為大眾傳媒不僅要反映輿論、引發輿論，還要積極主動地引導輿論，報紙應該憑借其在信息溝通、資源調動、社會協調等多方面的優勢，成為重大突發事件輿論引導的主力軍。在新媒體背景下，網民擁有了更多的話語權和表達渠道，但其開放性、匿名性、低門檻準入等特征成為虛假信息、錯誤信息、不良信息滋生的溫床。在重大突發事件中，經常會有少數不懷好意的網民伺機傳播虛假消息、散播謠言、制造恐慌，當事實和謠言共存的時候，謠言往往具有更強的傳播力。而報紙號外可以借助其依托的報紙媒體的公信力，進行輿論引導，通過及時發布真實權威的信息阻止謠言的蔓延。在“四川雅安4窯20地震”發生數小時后，網上就已出現假新聞、假圖片，有的借尋親的名義騙電話費，有的用汶川地震的圖甚至用日本地震的圖來博取眼球，更有甚者竟然說還會有9.0級以上更大地震，散布謠言，制造恐慌。于是在這種情況下，普通受眾更愿意相信報紙所帶來的準確信息，受眾此時把對信息的可信度和權威性需求寄托于報紙媒體。號外作為報紙媒體用于專門報道突發新聞或有重大歷史意義事件的載體，可以憑借其在受眾眼中的特定意義，即號外所傳播的新聞都是重大的，來獲得受眾的特殊關注和重視。所以號外在引導輿論、遏止謠言的傳播方面，可以起到很顯著的作用。“雅安4窯20地震”后報紙號外免費發放給廣大市民，及時進行正確的輿論引導，最大限度地減少謠言的傳播，也彰顯了媒體的社會責任。

（三）報紙號外在彌補紙媒時效性不強的同時，還能增強其競爭力，展示媒體自身實力，提高知名度和美譽度

報紙作為傳統媒體，具有“事業單位，企業化管理”的雙重屬性。在這種情勢下，大眾傳媒若要在激烈的市場中生存發展下去，就必須面對殘酷的媒體競爭，去爭奪受眾市場。媒體競爭不僅包括不同類型的媒體之間的競爭，也包括同一類媒體之間的競爭。隨著廣播、電視、網絡的發展，報紙與電子媒介之間的競爭已經日趨激烈。對于重大突發事件，廣播、電視可以直播，網絡可以隨時更新，號外則成了報紙參與媒體競爭的有效形式。與此同時，報紙之間的競爭更是日益白熱化，要在眾多的報紙中脫穎而出，任何有作為的報紙都不會放棄各種有效的競爭手段。[3]重大突發事件發生后，報紙號外便成為各大報紙應對媒體競爭的有力舉措。號外在報道內容上具有固定編號報紙所沒有的優勢，因為突發事件和重大事件是不會被受眾忽略的，受眾不會拒絕去了解一個全國甚至全世界都在關注的熱點話題。從這個角度來分析，媒體應該善于利用號外的吸引力去為自己爭取更多的受眾。“四川雅安4窯20地震”后，《重慶晚報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》號外免費發放給市民閱讀，在彌補報紙時效性差的同時還能搶占受眾市場，提高了媒體自身的關注度，進而提升了媒體間的競爭力。

此外，在當今品牌時代，號外是報紙媒體塑造自身形象的一種手段。報紙的美譽度和知名度是在一次次的新聞報道過程中逐漸塑造出來的，因此每當有重大新聞事件發生之時，也是報紙展示自身實力、塑造媒體自身形象的契機。從某種意義上說，如今的號外更是報紙塑造自身形象的一種公共關系策略，而不僅僅是報紙及時報道最新重大新聞事件的新聞紙。

（四）報紙號外作為社會發展中的特殊產物，具有記錄歷史的文獻價值和收藏價值

報紙號外是重大歷史事件發生后的特殊產物，不僅在當時具有重大的社會影響力，還具有一定的歷史意義和價值。新媒體時代是信息爆炸的時代，在重大突發事件發生后，網絡上關于該事件的消息鋪天蓋地，更新時間飛快，很多重要消息也會很快被淹沒在信息的海洋中，不能很好地保留下來。報紙號外作為一種特殊文獻，在滿足人們對特殊信息需求的同時，也給后世留下了真實珍貴的歷史資料。如《重慶晚報》《都市快報》《泰山晚報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》等都推出了雅安地震號外，說明其不僅是傳遞信息的新聞紙，還是這次地震的見證者，是歷史事件的記錄者，具有記錄歷史的文獻價值。[4]正因為報紙號外具有記錄歷史的文獻價值，再加上其特殊的出版方式、精致的版面設計等特色，使其還具有很高的收藏價值。

四、結語

在新媒體環境下，新聞的生產方式和傳播形態發生了重大改變，報紙號外的時效性已遠不及新興媒體，但新媒體也有自己的缺陷，人們在新媒體上獲得的碎片化信息不能對突發事件的整體進行全面的了解和認知。報紙本身存在信息發布形式不夠靈活、時效性不強等弊端，因此在新媒體環境下報紙出版號外是必要的。從“四川雅安4窯20地震”后發行的報紙號外中可以看出院在新媒體環境下，重大突發事件發生后報紙號外的形態已悄然發生改變，不僅注重事件本身的報道，還注重內容廣度和深度的開發，在版面排版上大量應用圖片，注重圖文并茂，逐漸走進“讀圖時代”，并積極借助新媒介技術，順勢打造電子號外，改變號外的出版方式和傳播形態。但是它作為重大突發事件的記錄者、見證者的作用并沒有改變。它不僅可以披露突發事件，發布權威信息，進行正確的輿論引導，還可以彌補報紙時效性不強的劣勢，增強報紙媒體的競爭力，同樣還具有見證歷史的文獻價值。

本文作者：王曉斌 單位：重慶大學新聞學院