一、影視廣告空間的結(jié)構(gòu)層面

1.敘事性空間環(huán)境

在影視作品中，對(duì)于有較高接受能力的受眾，敘事性空間的設(shè)計(jì)者會(huì)在傳遞故事背景、社會(huì)脈絡(luò)、人物關(guān)系等必要條件下，融入具有很強(qiáng)的暗示性的設(shè)計(jì)內(nèi)容，而影視廣告由于播出時(shí)長(zhǎng)與播出密度等客觀原因的限制，設(shè)計(jì)者必須在有限的視聽(tīng)交流時(shí)間上使得觀眾能夠較為明晰地判斷作者（導(dǎo)演與劇作者以及廣告商）所要傳遞的商品信息，這是影視廣告與影視作品在敘事任務(wù)上最大的不同點(diǎn)。在此方面也有專家將影視廣告中敘事空間細(xì)分為物質(zhì)空間環(huán)境和社會(huì)空間環(huán)境，這也不無(wú)道理。比如《煙臺(tái)啤酒》影視廣告的場(chǎng)景設(shè)計(jì)（圖1），我們可以看到故事發(fā)展的基本環(huán)境、時(shí)代背景、社會(huì)背景等元素，同時(shí)也會(huì)有一定量的商品信息的傳遞。

2.動(dòng)作性空間環(huán)境

影視廣告中動(dòng)作性空間的發(fā)展與戲劇空間的發(fā)展密不可分，也與電影中的運(yùn)動(dòng)和調(diào)度關(guān)系緊密相連。“電影是動(dòng)的藝術(shù)，能真實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的各種物質(zhì)及物質(zhì)的各種運(yùn)動(dòng)，再現(xiàn)運(yùn)動(dòng)過(guò)程及運(yùn)動(dòng)的時(shí)空形態(tài)。”影視作品中的動(dòng)作空間與演員表演路線調(diào)度、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)、故事的發(fā)展等元素密不可分，同時(shí)也是對(duì)影視空間中二維空間的一種打破，使得觀眾對(duì)影視作品中的封閉空間有更深的認(rèn)知。在影視廣告中的動(dòng)作空間中，每個(gè)動(dòng)作支點(diǎn)、演員走位的設(shè)計(jì)，在大多數(shù)情況下都與產(chǎn)品表現(xiàn)有關(guān)，也就是說(shuō)，除去影視廣告本身作為影視作品所必須涉及的動(dòng)作、節(jié)奏、畫(huà)面風(fēng)格之外，為動(dòng)作空間附加有形或者無(wú)形的商品信息，影視廣告才具有一定的價(jià)值。如佳能相機(jī)IXUS《你好，色彩》篇中，空間環(huán)境與人物動(dòng)作的關(guān)系十分密切，動(dòng)作性空間環(huán)境是為人物動(dòng)作而設(shè)置、根據(jù)人物的動(dòng)作與行動(dòng)設(shè)定調(diào)度的，在每個(gè)調(diào)度的節(jié)點(diǎn)上都巧妙地加入相機(jī)的色彩元素，看似無(wú)形卻有心。圖2為《海爾鈦金空調(diào)》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)圖與拍攝畫(huà)面，整體環(huán)境設(shè)計(jì)屬于簡(jiǎn)單的動(dòng)作性空間環(huán)境，演員所有的動(dòng)作都與場(chǎng)景設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，演員的表演狀態(tài)為不斷穿越由兩個(gè)弧形空間和黑色的鏡面組成的非寫(xiě)實(shí)空間，而這些空間都是由產(chǎn)品特性所決定的。

3.心理與心靈空間環(huán)境

在影視作品中，心理空間環(huán)境與敘事性空間環(huán)境、動(dòng)作空間環(huán)境的不同之處在于它不僅僅是劇情內(nèi)容所要求的，具有說(shuō)明性、敘事性功能的空間環(huán)境，也不同于與人物行為、動(dòng)作融為一體并為動(dòng)作的展開(kāi)和發(fā)展提供造型條件的動(dòng)作空間環(huán)境。心理空間環(huán)境是一種對(duì)人物心理變化和內(nèi)心情感世界的空間襯托，是人物內(nèi)心感情和情緒的延伸和外化形式，因此，也可以把這種空間環(huán)境稱之為情緒的空間，有明顯的抒情和表意性功能。圖3為《安亭新鎮(zhèn)》影視廣告片的場(chǎng)景設(shè)定之一，它雖然是經(jīng)過(guò)處理的實(shí)景，但已經(jīng)完全不同于它實(shí)際的場(chǎng)景屬性了，在這個(gè)場(chǎng)景里我們能夠感覺(jué)到一種看似幸福卻孤獨(dú)的童年。

二、影視廣告的總體造型設(shè)計(jì)與視覺(jué)化表現(xiàn)

1.總體造型設(shè)計(jì)

在電影或者影視廣告中，負(fù)責(zé)整個(gè)影片視覺(jué)計(jì)劃工作開(kāi)展與執(zhí)行的部門(mén)就是美術(shù)部門(mén)，而所有的影像化工作都必須建立在一個(gè)具有整體造型的觀念之上。總體的造型觀念是影視藝術(shù)發(fā)展至今的創(chuàng)作特性和規(guī)律所決定的，美術(shù)指導(dǎo)必須從宏觀上把握影片造型，與導(dǎo)演、攝影師一起達(dá)成創(chuàng)作上的一致。美術(shù)指導(dǎo)在總體造型設(shè)計(jì)中必須有強(qiáng)烈的導(dǎo)演意識(shí)，并能從導(dǎo)演的角度探索問(wèn)題，明確腳本的要義，結(jié)合場(chǎng)面調(diào)度等因素，形成自己的整體造型創(chuàng)作構(gòu)思，并最終利用各種造型元素等專業(yè)知識(shí)解決具體造型問(wèn)題，這就是在整體構(gòu)思上縱向（導(dǎo)演層面）與橫向（美術(shù)造型元素）的結(jié)合。其次，從某種意義上講，美術(shù)造型是劇本在視覺(jué)方向的再創(chuàng)作，是對(duì)劇作最大程度的延展與呈現(xiàn)。影視廣告中的整體造型設(shè)計(jì)必須把握腳本的主體意念和產(chǎn)品特性以及廣告業(yè)主的文化背景，然后確定影片的基調(diào)，所謂基調(diào)就是影片中人物情緒、造型環(huán)境、節(jié)奏、情節(jié)、氣氛、影調(diào)等元素共同營(yíng)造的一種情緒化的視覺(jué)特征，這一特征的作用就是能夠成為揭示故事主題成為整個(gè)影片造型風(fēng)格的主旨，所以選擇合適的造型格調(diào)與色彩基調(diào)并在其基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出獨(dú)到的造型形式與結(jié)構(gòu)是總體造型設(shè)計(jì)的關(guān)鍵工作。圖4所示為《安亭新鎮(zhèn)》廣告影片的總體造型設(shè)計(jì)，它為影片的其他單元場(chǎng)景提供了基調(diào)和參考。

2.影視廣告的視覺(jué)化表現(xiàn)

（1）先期“視覺(jué)化”

“愛(ài)森斯坦和他的美術(shù)師施皮內(nèi)里是進(jìn)行先期鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)的實(shí)踐者。在他的論述中曾提及他對(duì)畫(huà)面草圖、鏡頭設(shè)計(jì)的重要性。”在影視廣告中也繼承了這種電影的構(gòu)思方式，一切都以“影像化”為出發(fā)點(diǎn)，這一觀點(diǎn)也越來(lái)越多地得到注重電影本體理論者的支持，這種視覺(jué)的草圖設(shè)計(jì)包括影片的整體畫(huà)面設(shè)計(jì)、主要場(chǎng)面、場(chǎng)景、人物造型、動(dòng)作，以及拍攝鏡頭的畫(huà)面設(shè)計(jì)。這種用畫(huà)面、造型把導(dǎo)演以及創(chuàng)作組的構(gòu)思和意圖圖像化、視覺(jué)化而形成的設(shè)計(jì)草圖，不僅僅是創(chuàng)作思想的記錄，也是創(chuàng)作組內(nèi)部溝通交流的主要形式，這種形式不同于文字腳本，更加接近未來(lái)影片視像。

（2）鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)的作用與形式

鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)是總體造型結(jié)構(gòu)落實(shí)的一種途徑，它是總體造型設(shè)計(jì)的畫(huà)面化處理，可以是整個(gè)影片的造型、空間環(huán)境、色調(diào)總譜，可以是為主要段落的鏡頭畫(huà)面、空間環(huán)境造型、人物與空間關(guān)系、影調(diào)等，也可以是詳細(xì)的分景劇本。鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)是以“造型闡述”為目的，但同時(shí)也是探討不同造型風(fēng)格的主要手段，在構(gòu)思初期，可能有許多方案需要斟酌與協(xié)商，把這種不同的方案通過(guò)畫(huà)面的形式表現(xiàn)出來(lái)，有利于最直觀地作出選擇。對(duì)于影視廣告，鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)是前期創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，所有構(gòu)思的呈現(xiàn)都是通過(guò)鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)作靈感與方法用最快的速度記錄下來(lái)，并隨時(shí)進(jìn)行修改，不斷完善，不斷進(jìn)行調(diào)整，可能也只有鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)是最為便捷的方式了。在具體的影視廣告制作過(guò)程中，由于更注重畫(huà)面的精準(zhǔn)度與表現(xiàn)力，在前期影像化設(shè)定中，通常會(huì)對(duì)影片中一場(chǎng)或者若干場(chǎng)戲的幾組鏡頭進(jìn)行畫(huà)面設(shè)計(jì)，展現(xiàn)鏡頭組合的造型處理特點(diǎn)，以及鏡頭畫(huà)面中構(gòu)圖、色調(diào)、光、人物與環(huán)境的關(guān)系的特殊要求。創(chuàng)作組成員對(duì)某一鏡頭、某一場(chǎng)戲、或者某一人物的造型、色彩等進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)創(chuàng)作組設(shè)想與構(gòu)思的類似“造型闡述”的鏡頭畫(huà)面設(shè)計(jì)。它可以是較為靈活的表現(xiàn)形式，但一定是對(duì)創(chuàng)作者構(gòu)思最直接與準(zhǔn)確的闡述。根據(jù)分景腳本，逐一繪出每一鏡頭的畫(huà)面設(shè)計(jì)，這也是影視廣告常用的形式。其中包括諸多攝影與美術(shù)元素，如景別、場(chǎng)面調(diào)度、人物與空間環(huán)境關(guān)系，造型與動(dòng)作等信息。

三、結(jié)語(yǔ)

影視廣告制作中空間設(shè)定的先期視覺(jué)化愈加重要在前期初創(chuàng)作的過(guò)程中，導(dǎo)演的作用已顯現(xiàn)無(wú)余，他是第一個(gè)真正意義上有權(quán)利按照自己的經(jīng)驗(yàn)和審美體驗(yàn)“擺弄”劇本的人，影視廣告導(dǎo)演除了劇本的基本駕馭能力外，也必須具備在劇本和場(chǎng)景化之間迅速轉(zhuǎn)化的能力，并對(duì)視覺(jué)與空間處理有相當(dāng)?shù)拿舾行裕幸曈X(jué)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演會(huì)在固有的或者想象的視覺(jué)空間中尋找到一種符合腳本表達(dá)與產(chǎn)品特性且有一定視覺(jué)風(fēng)格的影像化語(yǔ)言，并通過(guò)創(chuàng)作組中的視覺(jué)主導(dǎo)人員——“美術(shù)指導(dǎo)”通過(guò)藝術(shù)與技術(shù)的手段把想象的空間與氛圍表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，隨著觀眾視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，原有的、程式化的視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足觀眾的視覺(jué)新奇感，這就要求我們教育與從業(yè)人員不斷提高先期視覺(jué)化設(shè)定的水平與內(nèi)容，以滿足當(dāng)今“眼球經(jīng)濟(jì)”下的影視廣告制作。

本文作者：劉宏波 單位：上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院