寫出來的漢字包含特有的構(gòu)成形式、積淀豐厚的文化底蘊、豐裕的美學價值使之能夠勝任現(xiàn)代平面設計廣告中一種具有強大生命力和感染力的設計元素。本文將從理論角度外加舉例來闡述書法元素在平面設計中的有效應用。

1書法元素在平面設計中的應用

在平面設計中，中國書法元素主要應用在標識、海報招貼、產(chǎn)品包裝中。設計師可以將現(xiàn)代的技術手段加以利用來重點突破中國書法元素在平面設計中的藝術效果的突破。傳統(tǒng)書法元素與現(xiàn)代平面設計的融會貫通不僅僅深化了設計的文化內(nèi)涵，還能夠有效的傳達豐裕的形式語言，甚至對我國傳統(tǒng)書法起到促進作用使之不斷創(chuàng)新與探索。

1．1書法元素在標識設計中的應用

非常重要的運用是將平面設計中的三大重要視覺元素—圖形、文字、色彩完美結(jié)合?？勺R別性是標識最重要的功能。迄今為止，眾多的經(jīng)典標志設計作品中都是緣于書法元素的有效應用，導致了一種趨勢即大多數(shù)的設計師們在設計中融入中國傳統(tǒng)書法元素。中國傳統(tǒng)書法元素其中一個成功例子則是由著名設計師陳紹華先生設計的北京申奧標志。該標志運用了中國傳統(tǒng)書法藝術中特有精神和氣韻，使得書法中的飛白與剛勁有力的筆觸完美結(jié)合，甚至讓整個標志宛如一個栩栩如生打太極拳的人。整個標志完美的傳達出中國對奧林匹克精神的見解，同時也傳達出了中國自身的傳統(tǒng)體育文化精神。2008北京奧運會的會徽“中國印———舞動北京”，會徽以傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與運動主題結(jié)合。此標志灑脫俊逸，充滿活力，寓意的是舞動的北京，飽含了13億中國人民的民族精神。通過印章的表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章與書法等藝術形式與運動特征完美結(jié)合起來。人的形態(tài)同時形似現(xiàn)代簡體的“京”字的神韻。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是:“奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)文化意境的完美結(jié)合之作。”

1．2書法元素在招貼設計中的應用

信息的有效傳達是招貼設計最主要的一點。招貼在中國的發(fā)展時間不是太長，中國設計師在發(fā)展期間不斷吸收和借鑒許多國外同行的優(yōu)秀經(jīng)驗，盡管是學習西方國家，但并不是照搬，我國的本土傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)美學起著主要影響作用，尤其是書法元素在招貼中創(chuàng)新。如著名的香港設計師靳埭強先生，他在臺灣印象海報展中的展出的作品《漢字》系列，其中“山”、“水”、“風”、“云”這四幅作品飽含書法藝術元素，讓人嘆為觀止。能夠?qū)⑸街畟グ恫┐?，風之驟動元影。云之飄逸非凡、水之靈動幽遠形容盡致。可以說是可謂將傳統(tǒng)書法元素與平面設計相結(jié)合的經(jīng)典之作。

1．3書法元素在包裝設計中的應用

包裝設計有三種功能:1)物理功能—著重于包裝能夠保護商品不被破壞;2)生理功能—側(cè)重于包裝可以給予顧客方便攜帶;3)心理功能—偏向于包裝吸引顧客的購買欲，增加商品的銷量。這個傳統(tǒng)書法元素較多運用到中國味濃郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包裝設計中，能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品無形的韻味形象化。而相對于現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品或電子產(chǎn)品則太適宜書法元素的包裝設計。舉例說明書法元素在白酒包裝設計中的特色，如《郎》，中國郎酒，大家應有所耳聞，其中“郎”字書寫的包裝盒給人一種中國風，有剛勁的感覺，宛如白酒的濃烈、醇香。

2總結(jié)

正如靳埭強先生所說的，“中國設計師偏好用中國的形式符號，這本身沒有問題，也是很自然的事情，但我希望這不應是一種表面上的搬用與模仿，而是要有真正的思考。這些元素應該在你的思考之下有所變化，變成你自己的語言。”總之，中國傳統(tǒng)書法藝術在現(xiàn)代設計中具有很大的挖掘空間。設計師在運用中國書法元素時，不能僅局限于外在的形式美上，而是要發(fā)掘其深層次的中國傳統(tǒng)文化精髓。

作者：王作其 單位：武漢商業(yè)服務學院