一、校園海報設計的點睛之筆——色彩

色彩是人的視覺最敏感的東西,由光譜中的七色光衍生而來。色彩固然具有增強設計作品說服力的功能,但按順序來講,卻是最后一個決定因素。進行校園海報設計時,第一步是確定海報的結構布局,接著是對其進行整理、編輯、搭配必要的文字元素,最后才進行色彩的搭配。作為平面美工,要充分利用紅、黃、藍三種原色,并遵守以擴展色相范圍的方式進行配色,明白到這點,在工作中才能把握好一般的配色規律,發揮色彩的最大功能。

二、從理論到實踐—色彩規律在校園海報的運用

既然色彩是海報重要的設計元素之一,進行色彩組合搭配時,要善于調配和運用色彩與畫面的關系,使各種色彩形成一種既協調統一又富于對比變化的整體。

1、色彩面積

當海報中的圖案元素印象比較強的時候,此時盡可能不要使用過多色彩搭配。相反,當圖案元素色彩較弱的時候,則需要添加色彩帶出重點,可考慮使用圖案元素的對比色。當海報出現很多圖案元素時,若背景選擇白色,會使主體物與背景對比過于強烈,造成凌亂、繁雜的效果,可鋪設底色以緩解兩者的對比效果,增加統一感,這是一種常見的技巧之一。

2、整體色調的把握

校園海報整體的色彩處理得好,可以錦上添花,達到事半功倍的效果。各所院校、科系由于環境、傳統等因素的影響,也有其不同的文化、宗旨和理念,對于色彩的喜好也存在著差異。充分理解載體的這些特性而選擇相匹配的色調,可以使我們的海報作品具有深刻的藝術內涵。畫面的主色調,是指畫面的整體色調。由于校園海報是為了傳達某種信息、宣傳為最終目的。因此,校園海報中主色調的定位,必須有助于烘托海報的主題,加強海報畫面情感的渲染和意境的創造,從而增強海報的魅力,促使受眾情感上產生共鳴,并接受以及記憶海報的內容。比如鮮明度高的色彩,給人一種華麗、強烈、醒目的感覺,適合用于傳達正能量的主題海報;明度和純度較高的配色,可以營造柔和的感覺,適合用于傳達文化氣息的海報;明度和純較低的配色,讓人覺得低調、理性,這類色彩適合范圍最廣泛;深暗和黑暗的色彩明度非常低,體現簡潔,并具有其他色彩無法營造的深沉凝重感,用于警戒類公益廣告最適合不過了。根據海報主題的特質,確定要體現什么樣的感覺,如“熾熱勁爆感”、“低調優雅感”、“時尚摩登感”、“健康活力感”、“冷靜睿智感”等,然后以此來設定色彩的搭配比例。如理工科系宣傳海報一般以藍色、白色的冷色調為主調,這是根據受眾心理以及科系特質決定的色彩形象,將畫面營造出一種超新科技或者沉靜睿智的氛圍,以此達到發揮其目的作用;而音樂系的宣傳海報則多數用金色等深色為主,使人聯想到富麗堂皇的宮殿,從而體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受;對比鮮明的色彩也非常適合表現美術設計學院的特質。

3、色彩的感知

色彩具有明顯的心理感覺,例如冷、暖的感覺,進、退的效果等。色彩是最能表達心境與情緒的元素,是決定“快樂”“理性”“冷峻”等第印象的關鍵。這種感覺的產生是視覺接觸到某種顏色,通過神經傳輸在大腦即時產生聯想。例如紅色象征熱情,于是看見紅色便令人情緒興奮、脈搏跳動加快;藍色象征理智,看見藍色便使人冷靜下來。合理進行色彩調配,促使受眾心理上產生聯想,從而達到設計的目的。具有活躍印象的暖色系色彩,能使人感到溫暖,即紅色、橘紅、橘黃、黃色等色彩的搭配,體現出畫面喧囂華麗、精力充沛、充滿活力的感覺。暖色系色彩在表達圣誕節、元旦和春節等節日氣氛的海報里發揮得淋漓盡致,在冷冬讓受眾感到更加溫暖,更烘托節日氣氛。在校園美食節海報設計中,需要傳遞食物美味可口的印象時,暖色系色彩也是最具效果的。如果受眾群體是女生,首選暖色系色彩作為基調是最適合不過了,這種色調營造溫馨、和煦、熱情的氛圍,可以展現該年齡層的喜歡夢幻與浪漫的感覺。而冷色系色彩使人感到寒冷、鎮靜的感覺。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用,可使畫面呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍,還能穩定人的情緒,給人帶來一種心理上成熟感,并且顯得格外沉穩。冷色系的藍色在計算機數字世界中,是非常具有吸引力的色彩,這種色彩的感覺是與時代、社會密切相關的,因此該種色調受到理工科類宣傳海報的青睞。進與退是一組相互對立的概念。通過對色彩的合理組合,能使畫面產生或進或退的特殊視覺效果。對比度強、明快、高純度的色彩具有前進感,相反,對比度弱、深暗、低純度的色彩具有后退感。在色彩搭配時,要使畫面具有前進感,常見的做法有增強物體間在色彩上的對比,或者對主體物采用具有膨脹感的色彩,如高純度的暖色系色彩,使主體物有向前的傾向,仿佛將跳出畫面的錯覺。在實際的設計過程中,低純度的色彩,以及對比度較低的色彩組合都能使畫面產生后退感。這個規律無論運用在任何一種主題的校園海報中,都可以豐富畫面的立體感、空間感。

4、色彩調和

色彩的調和是追求畫面的色彩協調統一的感覺。色彩調和容易形成統一的色彩基調,以加深讀者的色彩印象。但是,過分的統一會變得枯燥乏味,只有拉開色彩的色相、純度或明度的差別,才能營造強烈的視覺效果,產生美感。因此可以使用對比色、互補色的配色方案,例如:紅與綠、黃與紫、橙與藍等。把這些對比強烈的色彩搭配在同一畫面中,能帶給視覺上的沖擊力,給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當然,對比色調如果調配不好,會適得其反,產生俗氣、刺眼的不良效果。要遵循總體的色調應該是統一和諧的,局部的地方可以有一些小的強烈對比這法則。一般來說,海報主體與陪體之間的色彩是調和關系,主體與背景之間是對比關系。這樣陪體可以烘托主體,背景可以突出主體,合理搭配可以再現豐滿的配色效果。

三、結論

綜上所述,用色既是一種手段又是一門藝術,需要平面美工從業者不斷探索與總結,并遵循色彩的規律,靈活運用配色法則,帶給受眾新的視覺享受,一同發掘色彩的意義。千變萬化的色彩配搭令人著迷,色彩的感染力是相當大,世界上沒有好看與不好看的色彩,只在乎如何合理運用。另一方面,設計大多是為載體宣傳服務,最重要是這個色彩可否增加海報的吸引力。同樣,一個成功的色彩設計,它擁有生命力,可以感染受眾情緒,產生共鳴。對色彩運用多作深入的了解和研究,定可設計出更精彩的作品。

作者：廖惠青 單位：廣州工商職業技術學院