1中小企業工業設計創新現狀及特征

1）工業設計開發能力匱乏是制約中小企業發展的瓶頸，其主要表現在設計師、設計資源及設計投入嚴重不足，缺乏系統性的設計團隊，產品同質化現象嚴重且品質及檔次低；2）缺乏品牌形象設計與營銷傳播是提高中小型企業知名度的主要阻力，其主要表現在缺乏對企業形象的統一規劃和設計，整體形象混亂，營銷觀念落后，缺乏對消費者及市場的深度研究，目標市場模糊，營銷方法單一，不注重品牌形象建設與維護，設計傳播力度廣度不夠等。

2工業設計產業集群與中小型企業設計創新

2．1工業設計與產業集群

2．1．1產業與產業集群

產業集群則是指在某一特定區域內的公司、企業、相關機構、支持體系等，因共同性和互補性而形成的地理上接近的相互聯系的群體。據其定義，產業集群行為主體包括企業、知識機構、服務機構，具有主體地域化聚集、高度專業化分工、社會化競合的市場特征。綜上可看出，產業集群是一種具有創造性和創新性的空間經濟組織形式，是特殊地域、同業交往、行業文化、產業技術鏈和價值鏈等的集中、融合，其實質是分工、合作、競爭、創新、知識共享和文化共通。

2．1．2工業設計及其產業化分析

工業設計是以批量化工業產品為對象，綜合運用工學、美學、經濟學等知識對產品材料、結構、形態、色彩、表面加工、裝飾等進行整合優化的創新活動，延伸化的工業設計還包括在產品開發過程中對產品包裝、宣傳、展示、市場咨詢與開發等創新活動，其目的在于為產品、開發過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質，隨著工業設計市場的發展與成熟，工業設計逐步擺脫工業產品這個載體而從生產向服務、流通領域擴展，呈現出產業化特征。從工業設計的性質來看，工業設計具備產業形成的條件———規模性、商業性、組織性，是從工業產品生產環節中分離出來的服務于制造業的服務產業，屬于生產性服務業，其核心是創意和文化；從產業要素來看，工業設計產業化要素應該包括外部環境因素、產業集群要素、政府要素；從產業鏈來看，工業設計產業鏈不是一個單向的線性結構，而是一個循環的網狀結構，工業設計產業鏈由設計教育、設計資源、設計創意、生產制造、營銷傳播、分銷渠道、消費者等構成，并且通過一系列運作將工業設計創新的價值傳遞到消費者手中，消費者、銷售商、售后服務通過信息反饋指導下一代新的產品開發，具體關系如圖1所示。

2．2工業設計產業集群對中小企業設計創新的作用機制研究

審視中小型企業工業設計創新現狀，通過對工業設計產業化及集群經濟的理論研究，筆者主張，工業設計產業在經歷專業化到規模化發展后須走集群化的發展道路。所謂工業設計產業集群就是指大量高度專業化、個體獨立在整體上卻相互關聯的工業設計企業（包括工業設計公司、企業、高校組織等）以及與工業設計產業鏈相關的企業，依據專業分工和協作建立起來的，在一定時間、空間和區域內柔性聚集并形成的一種既競爭又合作的創新型集合體。這種集合體對于提升區域工業設計創新，帶動區域經濟，更好地服務于中小企業，提高中小企業核心競爭力具有重大的價值和意義。

2．2．1工業設計產業集群是中小型企業工業設計創

新活動的重要載體和有效組織形式隨著經濟的發展，市場環境日益復雜多變，設計創新項目日益龐大、技術日益復雜，再加上工業設計創新不是簡單的孤立事件，而是系列化和群體化現象，對中小企業而言，僅憑一個企業或幾個企業很難獨立地、系統地完成整個創新過程。產業集群專業化的高度集中，既具有內部規模優勢，又具有外圍支持體系，同時在集群過程不斷產生集群效應，不斷提高區域內整體的核心競爭力，故而在工業設計創新的過程，既能充分發揮中小企業自身優勢，又能克服中小企業在工業設計創新過程中人、財、物等創新資源的不足，因此，中小企業應結合自身情況，充分利用工業設計產業集群優勢，是實現其自身工業設計創新的有效形式。

2．2．2工業設計產業集群對中小企業工業設計創新的促進作用分析

產業集群聚集了大量專業化的工業設計公司及與工業設計產業鏈相關的企業，聚集后的資源共享對于中小企業工業設計創新提供更大的優勢，［5］主要表現在：1）集群內的企業通過分工和協作減少了企業自身人力、財力、物力、技術等資源的分散，同時集群內的企業存在不同的優勢，可實現優劣勢互補；2）工業設計產業集群中的集體學習機制，形成產業內部的學習和創新機制，為中小企業互動式、開放式學習提供了可能，進而不斷改進和完善自己的不足；3）工業設計產業集群化有利于降低中小型企業設計創新的成本和風險；4）工業設計產業集群化有利于降低中小型企業設計創新的成本和風險；5）工業設計產業化有利于中小企業創新的擴散與轉移，產生協同效應。

3基于工業設計產業集群的中小企業工業設計創新模式

隨著創意產業及工業設計產業的發展，中小企業工業設計創新也取得了一定的成果，但每個城市由于地域、經濟、文化、教育水平的層次不齊，中小企業的工業設計創新程度也表現出巨大的不同，如北京、上海等地與湖南、江蘇、安徽、湖北、浙江等地工業設計的創新水平就存在一定的差距，因此每個城市應該根據自身政治、經濟、文化、教育等發展的不同發展工業設計產業。依據中小企業工業設計創新的特點及工業設計產業的特點，總結了2種以工業設計創新為主線的創新模式。

3．1政府主導下的政產學研創新模式

該模式適合江蘇、浙江、廣州、深圳、湖南、湖北等以外向型制造業為主的省市。

3．1．1政產學研概述

根據上述分析論證，結合產業集群的特征，筆者認為產學研能夠很好地實現優劣勢互補，是促進中小企業工業設計創新和工業設計產業發展的途徑。但正如廣州美術學院的童慧明教授所說，我國工業設計產業的發展僅僅依靠“產學研”是遠遠不夠，還必須依靠政府，因此主張在政府主導形式下的產學研，即政產學研。政產學研是指在政府主導作用下，綜合利用產出主體———企業（本文中指中小企業）、學習的主體———高校、研究的主體———高校與科研機構三者不同的實踐資源、知識資源、科研資源等各自的優勢協調，滿足三方利益，形成一種教育、科研、實踐相結合的共同發展的合作機制。

3．1．2政府主導的必要性分析

1）工業設計市場及產業發展的成熟程度需要政府主導。目前，江蘇、浙江、廣州、湖南、湖北等地工業設計市場及產業發展還不夠完善，反映到市場上就是空喊口號，造成市場上表面繁榮，我國提出工業設計產業的系列化政策已有30余年，但真正在做工業設計、真正利用工業設計提高企業創新程度的企業又有幾家，我國企業設計創新在世界創意經濟體系中又有幾份提高？這從某種意義上講，是中國大部分企業包括中小企業對工業設計創新的理解不夠，缺乏工業設計自主創新的思想。對比60～70年代的日韓，日韓工業設計的振興是正是通過政府參與并建立起設計先行、設計立國等相關策略才取得其當今設計制造業的國際地位。我國工業設計產業的振興也需政府從宏觀到微觀層面對中小企業的工業設計創新進行規劃，做出主導型榜樣，從而引導中小企業朝著正確的方向發展。工業設計創新經濟具有巨大的經濟推動和社會帶動效應，但前提是工業設計必須孕育于完善的市場機制中，需要政府進行一系列規劃，包括宏觀的工業設計創新觀、工業設計產業發展規劃、政府層面的工業設計運行與交流平臺等，也包括微觀中的市場準入條件、運作方式、政府扶持政策、設施建設、制度完善、市場監管與質量評估等等。2）行業自身特征需求政府的主導作用。工業設計創新是一項綜合性要求很高的活動，對于中小企業而言，不僅需要大量費用的支持、市場環境的支持、也需要大量人力資源的支持，而這些對于中小企業來說顯然是很難做到的。這就需要政府從工業設計整個產業鏈入手，在相關環節進行相應的支持，只有這樣中小型工業設計創新才有可能實現。

3．1．3產業集群下的政產學研創新模式模型

這種政產學研是在工業設計產業集群的理論背景下提出的，政府、企業、高校及科研單位等理應成為工業設計產業集群的主體，利用產業集群的網絡知識數據庫實現中小企業的設計創新。在此基礎上引領中小企業工業設計創新和工業設計產業的健康發展，進而輻射周邊省市，該模式的重點工作應放在工業設計創新的推廣與交流、設計人才與教育、設計文化的營造等之上，在政產學研的基礎上，具體措施如下：1）依據城市情況打造工業設計產業鏈聚集區，形成工業設計區域相對集中，營造設計氛圍；2）加強政府主導的工業設計創新服務平臺及數據庫建設；3）建立完備的工業設計人才教育與培養體系；4）政府加大對工業設計研發的投入；5）借鑒國外設計產業發展模式，將設計融入城市，打造設計之都；6）政府主導建立專業的中小企業孵化、融資、咨詢等服務體系。在上述理論研究的基礎上，分析了各主體之間的關聯關系，筆者建立了如圖2所示的模型。1）整個框架構成了工業設計產業集群模型，在產業集群中存在政府部門、產學研集合體、服務性機構等，他們通過政府主導的設計服務性平臺建立起彼此的關系（黑粗箭頭線所示）；2）在政府主導模式下，政府向產學研部門提供相應的服務支持體系，保證中小企業的工業設計創新能夠順利展開，見圖中政府部門同產學研集合體之間的關系；3）在中小企業工業設計創新過程中，產學研各主體利用各自自身優勢，在協調自身利益的前提下為中小企業工業設計創新完成自身職責。

3．2政府引導下的市場驅動創新模式

該類模式適合工業設計產業市場已經相當成熟、經濟、文化、教育的核心城市北京、上海等城市。受這些城市的整體影響，中小企業對工業設計創新有相對足夠的認識，已經初步形成了城市獨特的設計文化和氛圍，產業發展已形成穩定的發展模式，能夠根據市場的變化進行設計創新，在這種環境下，就要由政府主導變為政府引導，走市場主導的中小企業工業設計創新模式。在上述城市中，當地的制造業己形成數目巨大的中小企業規模、設計產業園、創意產業園，產業集群的趨勢正向集群品牌發展，對設計發展有迫切的需求。因此該城市中小企業應該采取以下措施：1）利用產業集群優勢，以研究市場變化、消費者行為為前提，通過設計創新不斷強化設計在品牌建設中的中心位置；2）政府應針對中小企業進行政策、金融、基礎設施、基地等扶持，引導當地企業發展設計；3）規范設計市場，加強知識產權保護；4）政府應引導人才培養、科學研究等以保證工業設計產業的良性發展。中小企業是中國國民經濟的命脈，中小企業打造設計與品牌，是綜合國力提升的必要手段。要提升這些城市中小企業的設計和品牌，就要建立完善地從設計咨詢與服務、工業設計原創設計、品牌形象設計、品牌營銷與傳播的完整工業設計產業鏈體系。工業設計產業園中應包含這些體系，在這種產業園中，政府引導、設計機構及科研組織、中小企業、服務機構等應真正搭建起專業化數據互動平臺和運營平臺。對于上述模型做以下分析研究：1）從工業設計產業集群系統模型來看，市場驅動、政府引導創新模式的關鍵在于政府對網絡平臺的構建與監督；2）集群中主要的因素中小企業、服務機構、知識機構、設計機構、網絡平臺建立彼此之間的相互關聯，形成巨大設計產業網絡；3）集群主體通過集群化優勢對中小企業實現設計創新。

4總結

工業設計具備了產業化的條件，走產業化道路是對創意產業背景下工業設計發展的準確定位，工業設計產業集群是彌補中小企業工業設計創新劣勢而進行的提升性策略研究。中小企業工業設計集群化、規模化是必然發展的趨勢。

作者：朱煒 單位：湖北汽車工業學院機械工程學院