北京卡酷動畫衛(wèi)視（以下簡稱卡酷）是國家廣電總局批準(zhǔn)的首批上星動畫專業(yè)頻道之一。它立足首都，覆蓋全國，目前已在全國近百個(gè)大中城市落地，覆蓋7.9億觀眾。其收視占有份額持續(xù)上升，少兒收視在北京地區(qū)獨(dú)占鰲頭，并躋身省級地方衛(wèi)視第一陣營，在全國35個(gè)城市的省級衛(wèi)視收視大排名中穩(wěn)居前列，全齡及少兒收視均領(lǐng)先于國內(nèi)其他上星動畫頻道。

近年來，卡酷產(chǎn)業(yè)效益顯著，資產(chǎn)跨越升級。比起成立之初，其總收入、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)增長數(shù)倍，國有資產(chǎn)累計(jì)凈增數(shù)億元，已逐步成長為業(yè)界公認(rèn)的落地范圍廣、收視人口多、影響力較強(qiáng)的中國動漫衛(wèi)視平臺。

戰(zhàn)略發(fā)展——構(gòu)建有特色的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈

卡酷自成立以來，積極探索符合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國模式，確立了以“創(chuàng)意版權(quán)為先，播出渠道雙輪驅(qū)動，打造卡酷動漫全產(chǎn)業(yè)鏈”的總體戰(zhàn)略。其核心是以“原創(chuàng)動畫”為導(dǎo)航引領(lǐng)，以“播出平臺”和“銷售渠道”為兩輪，在打造播出平臺的同時(shí)，構(gòu)建全國兒童動漫娛樂消費(fèi)市場終端全網(wǎng)，并以此為驅(qū)動，向動漫產(chǎn)業(yè)上游動畫制作和下游動漫衍生品開發(fā)及銷售延伸，使原創(chuàng)動畫形成品牌增值效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)自主知識產(chǎn)權(quán)的高額獲益，從而提升“卡酷動畫”品牌的核心競爭力。

原創(chuàng)為先，版權(quán)為王——夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)前端

擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動畫一直以來是動漫產(chǎn)業(yè)的核心?？釋⑵湟暈閯勇a(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵源頭，致力于原創(chuàng)動畫的制作和開發(fā)，擁有《福娃奧運(yùn)漫游記》、《中華五千年》、《星游記》、《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》等知名長篇動畫品牌，《熊貓總動員》、《勞拉的星星》、《快樂奔跑》等動畫電影品牌，以及2010卡酷動畫月球春晚、2011卡酷動畫兔年春晚等大型動畫節(jié)目品牌，已成為國家廣電總局頒布的全國十大原創(chuàng)動畫制作機(jī)構(gòu)之一，先后獲得“五個(gè)一工程”獎、中國電影華表獎、金鷹獎、中國電視星光獎等獎項(xiàng)。

其中百集原創(chuàng)動畫片《福娃奧運(yùn)漫游記》收視率創(chuàng)國產(chǎn)動畫片新高，趕超歐美日本動畫大片，實(shí)現(xiàn)全國百家電視臺聯(lián)播，通過全國鐵路、航空、移動媒體全方位出擊，得到《求是》、《人民日報(bào)》專題文章肯定和海內(nèi)外各類媒體廣泛報(bào)道，成為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫較有影響力品牌，實(shí)現(xiàn)圖書400萬冊、DVD150萬張的驕人業(yè)績。

國產(chǎn)原創(chuàng)商業(yè)動畫大片《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》動漫衍生品成功授權(quán)國際玩具巨頭日本萬代集團(tuán)。目前，卡酷原創(chuàng)的百集動畫史詩巨片《中華五千年》蓄勢待發(fā)，作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資1800萬元。科幻童話巨制《星游記》嘗試國內(nèi)少年熱血冒險(xiǎn)題材，同題材電影、網(wǎng)游、Q版動畫同步多方拓展，構(gòu)建以原創(chuàng)為核心、以創(chuàng)意為增值潛力的多元立體合作項(xiàng)目。

以“原創(chuàng)為先”的戰(zhàn)略指向和市場化的運(yùn)作方式，給卡酷的原創(chuàng)動畫注入了新的活力。多年來，卡酷包括長篇動畫片、動畫電影、Flash系列作品和動畫欄目在內(nèi)的動畫產(chǎn)量逐年上升，在選題立意、收視品牌和全國影響力方面取得長足發(fā)展。

內(nèi)容為王，精品戰(zhàn)略——打造強(qiáng)勢動漫媒體平臺

卡酷實(shí)施“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略，策劃制作精品節(jié)目，擁有8檔強(qiáng)檔欄目、8大動畫劇場，已實(shí)現(xiàn)每日首播近10小時(shí)、全天播出24小時(shí)的平臺規(guī)模。作為中國第一專業(yè)動畫衛(wèi)星頻道，卡酷全面覆蓋京、津、滬等20個(gè)省市區(qū)的近百個(gè)大中城市，覆蓋7.9億人口。據(jù)央視索福瑞權(quán)威數(shù)據(jù)，卡酷2010年在全國35個(gè)城市的省級衛(wèi)視收視大排名中穩(wěn)居前列，最高收視排名居全國第8。

收視的強(qiáng)勁和平臺影響力，得益于頻道優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容布局和節(jié)目編排，卡酷一直將為全國少年兒童提供內(nèi)容精彩、主題鮮明、人物生動、品質(zhì)優(yōu)秀的精品動畫視為己任，編排《中國制造》、《酷片酷映》、《周末超級大聯(lián)播》等8大動畫片劇場，精選精編優(yōu)秀國產(chǎn)動畫作品，其中不乏《喜羊羊與灰太狼》、《秦時(shí)明月》、《豬豬俠》、《魔角偵探》等題材內(nèi)容和制作水平俱佳的重點(diǎn)強(qiáng)片，編排首播、獨(dú)播劇如《東北一家人》、《我們小孩有力量》、《卡酷漫游記》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫作品，并針對《武林外傳》、《西游新傳》等動畫項(xiàng)目，定制了基于優(yōu)勢資源互補(bǔ)、共享政策獎勵的合作型動畫片，獲得了觀眾及業(yè)界的熱烈反響與廣泛好評，其在全國率先實(shí)行的購片收視率獎勵政策，更使得卡酷成為中國最優(yōu)秀動畫作品的匯聚平臺之一，為原創(chuàng)動畫制作機(jī)構(gòu)提供了良性的播出平臺和土壤。

堅(jiān)定價(jià)值導(dǎo)向、打造差異化的全齡收視節(jié)目帶。卡酷針對4～14歲主收視人群、青少年與陪伴收視人群，以動畫為核心打造精品欄目，結(jié)合綜藝、競技、才藝、脫口秀等多元類型，編創(chuàng)《閃天下》、《十分開心》、《七色光》、《漫話天下》、《動漫酷地帶》、《寶貝星計(jì)劃》等品牌欄目，突破了動畫頻道播出動畫片的單一內(nèi)容形態(tài)，并逐步成為國內(nèi)原創(chuàng)動畫短片、優(yōu)秀作品的權(quán)威展示平臺，在成長理念、解讀親子關(guān)系方面，剖析求索青少年快樂成長、學(xué)習(xí)生活，致力于成為全國范圍內(nèi)兒童才藝、少兒競技的匯聚平臺，努力使影響力和品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。

渠道為王——構(gòu)建中國兒童動漫衍生銷售終端體系

卡酷在打造具有卡酷特色的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈方面，積極把握動漫產(chǎn)業(yè)衍生特性，改變頻道廣告創(chuàng)收的單一模式，實(shí)施“渠道為王”，向商標(biāo)形象保護(hù)、衍生開發(fā)、版權(quán)經(jīng)營、玩具銷售、賣場代理、動漫新媒體、兒童藝術(shù)培訓(xùn)、主題公園等動漫產(chǎn)業(yè)鏈外延縱深開拓，實(shí)現(xiàn)多元化規(guī)?；鲩L。

截至2010年底，卡酷已建成以玩具產(chǎn)品全國總代理制為核心，以1000～2000平方米卡酷全卡通旗艦店、100平方米卡酷全卡通特許零售店、卡酷全卡通網(wǎng)絡(luò)旗艦店為主渠道的動漫衍生產(chǎn)品終端銷售體系：全國14家卡酷全卡通旗艦店、219家卡酷全卡通特許零售店、7×24小時(shí)運(yùn)營的卡酷全卡通網(wǎng)絡(luò)旗艦店，在國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)了全國覆蓋和全網(wǎng)運(yùn)營，并在動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值額、銷售額、增值額、附加值等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了有效把控，從而掌控了中國玩具銷售行業(yè)的主動脈。